淺析服裝的色彩與營銷之間的關系

鐘 興

（江西服裝學院，江西南昌 330201）

淺析服裝的色彩與營銷之間的關系

鐘 興

（江西服裝學院，江西南昌 330201）

摘 要服裝的營銷在服裝行業有著不可替代的重要地位，而在營銷的過程中，服裝的色彩無疑成為了營銷的一個熱點被運營者所關注。本文從多角度分析了服裝的色彩對服裝營銷的影響，其中包含了服裝品牌的形象樹立、服裝廣告宣傳的影響以及對服裝陳列的影響。并且由此引述出未來色彩營銷在服裝營銷中的重要性。

關鍵詞色彩營銷；服裝陳列 ；品牌；廣告

隨著科技的發展，人們的生活水平也有了提高，人們對生活的質量也有了越來越高的要求，人們再也不像過去的那樣只滿足于吃飽穿暖的心態。觀念的轉變首先就體現在對服裝的選擇上，以前對于服裝的需求僅僅是實用性，能在寒冷的冬季取到保暖的作用，在炎熱的夏天起到遮陽的作用。因此，作為服裝運營的商家們也開始研究如何才能使自己的產品更受歡迎。在實踐運營的過程中，一些經驗豐富的商家開始把營銷的推廣方向著力于服裝的色彩營銷。因為色彩是人們眼睛最容易直接接觸的印象，給人的視覺沖擊力比較大，色彩甚至可以瞬間引起人們的購買欲，人們有時在購買服裝時很容易被服裝的色彩所吸引。而且色彩可以傳遞我們的設計理念，色彩還可以給人以幻想的空間，引起內心的情感，因此，商家們利用人們對色彩的第一印象和心理反應，把服裝營銷和色彩營銷結合在一起，可能會使消費者有想要購買的欲望。……