互聯網+：“三農”新引擎

阿里研究院研究員 陳亮

1999年9月10日，由馬云帶領的18人創業團隊，在杭州湖畔花園創辦阿里巴巴，目前員工2.5萬人。阿里巴巴的宗旨：“讓天下沒有難做的生意”。

認識“互聯網+”

回顧20年前的今天：1995年3月，中國科學院完成上海、合肥、武漢、南京四個分院的遠程連接（使用IP/X.25技術），開始了將Internet向全國擴展的第一步。這時，中國Internet用戶6萬人。

20年后：2014年全國網絡零售交易額27898億元，占社會零售總額比例10.6%。截至2014年12月，我國網民達6.49億，互聯網普及率為47.9%。阿里研究院準確預測2014年網絡零售總額為2.8萬億元。

“互聯網+”促進中國經濟發展的機理：

產業升級：“互聯網+”引領產業升級，營銷、零售、金融、物流、采購、生產、云、網、端都與互聯網關系密切。

互聯網在中國的演變歷程

模式升級：從B2C到C2B。

基礎設施升級：從工業經濟基礎設施發展到信息經濟基礎設施。

互聯網+“三農”=？

第一，農村的力量。2014年阿里雙十一成交額571億元，雙十一當天農村消費占比近10%。江蘇徐州沙集鎮全村雙十一交易額超過2009年阿里雙十一總額。

大型電商企業發起“下鄉”運動。從2013年第4季度至今，京東已在全國145座城市刷了8000多面墻；全國各地大建淘寶村；當當網也在農村打起了“老鄉見老鄉，購物上當當”的廣告標語。

阿里在農村實施“雙核”戰略，即：千縣萬村+淘寶村。淘寶村要實現大眾創業、萬眾創新；千縣萬村則主要是打通農村雙向流通體系。在3—5年里，“千縣萬村”計劃在1000個縣、10萬個行政村進行100億元的投資。截至今年3月底，阿里巴巴農村淘寶已進駐10多個省區，覆蓋近千個村。

第二，為什么選擇阿里的“千縣萬村”計劃？

首先，“千縣萬村”是一個雙向渠道。一方面，800萬賣家、10億級別商品品類、社會化物流、底層市場更高知名度的品牌進入了農村；另一方面，網點承擔代賣、開放的創業平臺、39萬農產品賣家以及縣級館優先開放等政策讓農產品進入了城市。

其次，強大的資金保障。“千縣萬村”投入了100億元，是阿里集團三大布局之一。

再次，集團化作戰，多元化價值。阿里集團包括淘寶大學、螞蟻金服集團、淘寶農業、農村淘寶事業部等部分，涵蓋了電商培訓、金融服務、農資電商O2O以及代買代賣等業務職能。

此外，農村淘寶不但激活了電商生態，也掀起了大眾創業高潮，具有普惠效應。與垂直平臺集采所必須承擔巨大的資金壓力相比，其具有明顯優勢。

第三，農村淘寶的社會價值。

首先，加快了新型城鎮化步伐，提升了農民的幸福指數，實現了從城市農村化到農村都市化。

其次，解決“買難”。讓農民享受城市的生活，城鄉消費無差別化；農資電商O2O，讓農民降低了生產資料的生產成本。

此外，緩解“賣難”。一方面提升了農民收入，一方面吸引了優秀人才回歸農村，創造就業。

中國“淘寶村”發展情況

什么是“淘寶村”？“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺、以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。

怎樣才能稱之為“淘寶村”，有三個判斷標準：交易場所，經營場所在農村地區，以行政村為單元；交易規模，電子商務年交易額達到1000萬元以上；網商規模，本村活躍網商數量達到100家以上，活躍網商數量達到當地家庭戶數的10%以上。

淘寶村地理分布示意圖。

截止到2014年12月，最新統計數字顯示全國現有淘寶村212個。“淘寶村”深刻地改變了農村，它讓居民收入更高，同時也為城鎮化發展提供了新路徑。此外，“淘寶村”實現了“離土不離鄉”，通過就業本地化，提升農民幸福指數。未來隨著“淘寶村”的增多，更多人才將返回農村創業就業。

未來5—10年，“淘寶村”的數量在中國將繼續快速增長，并最終實現常態化，電子商務成為中國農村經濟的必備生產力要素。

淘寶村規模增長趨勢。

案例

銅仁“千縣萬村”

淘寶網自1月份進駐貴州省銅仁市以來，目前已經進入江口縣、松桃縣、玉屏縣、高新區、碧江區、萬山區，開通村級服務站50個，運營中心日均訂單400單，服務村民10萬人，總成交130萬元，幫村民節約資金40萬元。

玉屏縣謎路村之前不通互聯網。有村民購買萬元的重卡，在線不廠家達成意向，本地實現成交節約了4萬元。

縣域農產品電商主要模式