商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)入怎樣的“新常態(tài)”？

李靖

商業(yè)需要更加深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新

隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前所有的行業(yè)都在發(fā)生變革，行業(yè)的邊界正在被打破。

例如，雕爺不僅做了牛腩，還做了烤串、下午茶、煎餅，甚至美甲；小米做了手機(jī)，做了電視，做了農(nóng)業(yè)，還要做汽車、智能家居；羅永浩做了手機(jī)……在2015年，生活服務(wù)的O2O也將重新解構(gòu)商業(yè)創(chuàng)新模式。

過去，企業(yè)用行業(yè)差異做競爭壁壘。但是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度滲透，重新構(gòu)造了企業(yè)的邊界。軟件與硬件的融合，娛樂和時(shí)尚元素的融入，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用等等，都在重新劃分新的行業(yè)勢力范圍。

品牌要和內(nèi)容一起“流動”

在壁壘越來越少的2015年，“內(nèi)容營銷”以及基于消費(fèi)者的場景、心靈共振的生活故事的營銷或許比任何時(shí)候都更加重要。品牌要和內(nèi)容一起流動起來，而創(chuàng)造一切好的內(nèi)容是讓品牌流動的核心。

“存在感”和“流動性”兩個(gè)維度都成為考量品牌建設(shè)的重要維度。“存在感”是在樹立品牌認(rèn)知度，“流動性”則是讓品牌更有活力。流動的品牌不僅僅是單方面提高其品牌的聲量，更要讓品牌信息可以被更多的人主動傳遞。

因此，承載有意義的有趣味性的品牌內(nèi)容成為品牌打造的重要工作。讓品牌內(nèi)容在不同的媒體平臺和消費(fèi)族群中都能得以流動和傳播，是所有的品牌都要去思考的。

“新常態(tài)”下的五大商業(yè)機(jī)遇

2015年，中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入“新常態(tài)”，中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為會更加理性。因此，新常態(tài)的背景下，商業(yè)需要更加深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新。

如下幾個(gè)機(jī)會值得企業(yè)關(guān)注：

第一，微城市崛起中的發(fā)展機(jī)遇。過去中國的城市都在追求大而全，但同質(zhì)化嚴(yán)重。現(xiàn)在，微小的差異和獨(dú)特性將讓很多中小城市散發(fā)魅力，也是微城市的生機(jī)所在。企業(yè)要思考如何躋身于微城市生態(tài)圈，找到自己的優(yōu)勢和故事，讓你的企業(yè)和城市的產(chǎn)業(yè)同步。

第二，亞文化的挖掘。消費(fèi)文化正從以內(nèi)容、興趣、社交為中心，分解出更多的亞文化。滿足不同亞文化群體中個(gè)體認(rèn)同的表達(dá)和需求，成為微社群的商業(yè)基礎(chǔ)。

第三，精致的品質(zhì)消費(fèi)市場。今天的中國消費(fèi)者要的不是更多，而是更簡，消費(fèi)者要的不是看得見的符號，而是摸得到的精致。販賣具有標(biāo)榜意義的符號將不再能打動消費(fèi)者，消費(fèi)者的自我世界與品牌的鏈接越來越重要。

第四，個(gè)人的生活智能化和互聯(lián)化。每個(gè)消費(fèi)者都在尋求個(gè)人的智能化生態(tài)系統(tǒng)。對企業(yè)來說，開發(fā)出與這些獨(dú)特生活需求和生態(tài)系統(tǒng)匹配的產(chǎn)品成為值得關(guān)注的領(lǐng)域。

第五，娛樂經(jīng)濟(jì)與娛樂營銷。所有行業(yè)都將是娛樂業(yè)的趨勢在加深，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要賦予消費(fèi)者心理的愉悅和滿足感。而隨著80、90后已經(jīng)成為中國消費(fèi)主力，他們對于參與感的要求加劇，商業(yè)要融入娛樂的元素，才能打動年輕人，營銷同時(shí)也是“秀場”。

責(zé)任編輯：周穎