迪卡儂加速

文 | 本刊記者 凌晨

迪卡儂加速

文 | 本刊記者 凌晨

迪卡儂的創新，要為大眾考慮，是真正消費者能接受的創新，這樣的產品創新，是真正能贏得消費者。

10月31日，寧夏銀川迎來了運動商品連鎖品牌迪卡儂。十天后，迪卡儂又在重慶落一子的消息傳來。同時，11月10日迪卡儂2015中國創新大典在上海舉辦，展示了可以同時裝水和飲料的水瓶、可以測心率的運動衣等創新產品。

搭乘著全名健身的熱潮，迪卡儂在進入中國第十三個年頭，開始體驗加速的快感，計劃到今年年底開設180家門店，到2020年門店數達到500家。

不僅如此，迪卡儂開始下沉拓展渠道，重點布局西部城市，迪卡儂大中華區總裁張玥對《中國連鎖》記者坦言，“近年來我們開店的速度確實開始加快，甚至到三四線城市。”以云南為例，除了省會昆明外，作為三四線城市的曲靖、玉溪也被迪卡儂劃入考察的范圍。

截至到今年10月底，迪卡儂已經在中國61個城市開設了131家賣場。

面對被張玥稱為最有希望的中國市場，迪卡儂正在加速。

平民化創新

作為專業的運動商品零售商，消費者對迪卡儂的印象一度是“運動產品的宜家”、“便宜”、“性價比高”。它將運動體驗帶給消費者，正如宜家將生活方式傳遞給消費者。

無論是產品還是體驗，迪卡儂都在最大限度地接近接近消費者。“迪卡儂的創新，要為大眾考慮，是真正消費者能接受的創新，這樣的產品創新，真正能贏得消費者。”張玥解釋道，迪卡儂直接收集來自用戶的建議和反饋，并將其融入產品設計和升級。……