剪刀手Burberry

文 | 黃燕芳

剪刀手Burberry

文 | 黃燕芳

消費(fèi)者更關(guān)注的是設(shè)計(jì)、質(zhì)量和與之相配套的服務(wù)。如果要說副牌對(duì)于主品牌有什么保護(hù)作用，那就跟戴著一個(gè)紙頭盔騎摩托車一樣。

為了自身的發(fā)展，一些曾為奢侈品企業(yè)拓展市場(chǎng)立下汗馬功勞的子品牌，將由“先驅(qū)”淪為“先烈”。

由于業(yè)績(jī)?cè)鲩L未達(dá)預(yù)期，英國奢侈品品牌Burberry（博柏利）11月3日宣布，旗下三大復(fù)線品牌Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit將在2016年年底合并為Burberry一個(gè)品牌。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，很多副品牌在創(chuàng)立初期，一度成為品牌開疆拓土的先鋒和主力軍，同時(shí)也是企業(yè)重要的“利潤奶牛”。但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這些品牌愈發(fā)呈現(xiàn)出較主品牌更具活力的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至影響到主品牌的形象與價(jià)值，以至于淪為主品牌相繼“剿殺”的對(duì)象。

業(yè)務(wù)整合

11月3日，Burberry品牌CEO及創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey對(duì)外宣布，Burberry Prorsum、 Burberry London和Burberry Brit三個(gè)產(chǎn)品線將在2016年年底完成合并，統(tǒng)稱為“Burberry”。 不過，Burberry方面表示，此次變更并不會(huì)裁員，只是改變產(chǎn)品和店鋪名稱。

Burberry在聲明中表示：“品牌的合并能給消費(fèi)者更加系統(tǒng)的購物體驗(yàn)，同時(shí)也可以更好地針對(duì)市場(chǎng)問題做出相關(guān)調(diào)整。”此舉被認(rèn)為是Burberry前首席執(zhí)行官Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts時(shí)代的結(jié)束。

其實(shí)，該舉措早在9月時(shí)裝周上就已露出端倪。彼時(shí)，Burberry將不同季節(jié)不同系列的衣服自由組合在了一起。

Christopher Bailey指出，各個(gè)品牌合并后，Burberry能夠提供一個(gè)更完整統(tǒng)一的系列。據(jù)了解，這些品牌剛創(chuàng)建的時(shí)候，批發(fā)業(yè)務(wù)占Burberry總銷售的70%，零售占比僅為30%。而現(xiàn)在，零售業(yè)務(wù)成為Burberry的主力軍，所以品牌體驗(yàn)一致性變得至關(guān)重要。

“新Burberry的運(yùn)營模式將有利于提高生產(chǎn)效率，并能夠?yàn)榭蛻籼峁└庇^的品牌體驗(yàn)，這并不僅僅是門面功夫，而是巨大的變革。……