LANVIN：極簡優雅or華美浮夸

文/杜瑩

LANVIN：極簡優雅or華美浮夸

文/杜瑩

LANVIN是法國歷史最悠久的高級時裝品牌。其創始人JeanneLanvin是在一戰和二戰期間十分活躍的名師之一，她開創的優雅精致的風格，為時尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊的思潮。

引領時裝歷史

Jeanne Lanvin于1867年生于巴黎。1889年，她在巴黎St-Honore市場開設了第一家LANVIN服裝工作坊，并始創LANVIN品牌，四年后更于rue Boissyd’Anglas成立了自己的首家專門店。1897年，Jeanne Lanvin的女兒Marguerite誕生，激發了她內心濃烈的母愛，便興起為女兒設計童裝的想法并付之實踐。初啼之作在推出市場后取得了出乎意料的成功，第一個專為年輕女孩設計的時裝屋便誕生在Jeanne Lanvin手中。1909年，Jeanne加入了縫匠協會，并開始發展自己的時裝事業。

“Shesewedtodazzleherdaughter,andinso doingshedazzledtheworld.”（本就是為了驚艷她的女兒，沒想到卻驚艷了全世界）。作家LouisedeVilmorin是這樣描述Jeanne對于女兒的愛的。Jeanne Lanvin十分寵愛女兒Marguerite，這份濃烈的母愛也是她設計靈感的泉源。如果沒有了和女兒的親密關系，JeanneLanvin可能仍然是一名籍籍無名的帽子設計師。

生下女兒Marguerite以后，Jeanne開始為女兒的洋娃娃制作服裝。小試牛刀后，她更親自為女兒縫制多款精致的服飾。她嘗試將那些服飾推向市場，結果大受歡迎，帽子店的顧客紛紛請她設計服裝。

1909年，Jeanne加入了縫匠協會，并開始發展自己的時裝事業。Jeanne非常寵愛自己的女兒Marguerite（法語里是“雛菊”的意思），從她的工作安排已可見一斑。譬如她在1920年裝飾家具和七年后制造香水時，都選擇以雛菊為基

調。那個金色的標志寓意Jeanne和女兒盛裝參加舞會。1954年，金色標志正式定為Lanvin的商標。

上世紀二十年代，Lanvin公司已雇用了一千二百名員工，在巴黎擁有三座建筑物，并于法國及世界各地成立七家分店，業務發展一日千里。

此外，公司更在巴黎市郊的Nanterre開設染廠，Jeanne在這里欣賞過Fra Angelico的壁畫，深受其風格的感染，因而創造了著名的Lanvin藍。同時，Jeanne還和ArmandAlbert Rateau攜手合作，創造了Lanvin裝飾。Rateau為Jeanne設計了位于15ruedu FaubourgSt-Honore的時裝店的家具擺設、位于rue Barbet-de-Jouy的居所的室內陳設，還有Arpege香水瓶上雅致的緇黑球形，充分彰顯別樹一格的獨到心思。他的心血創作至今仍在巴黎裝飾藝術館展出。

七十五年后，JeanneLanvin成立男裝定造部，矢志秉承她追求的豪華生活模式。Jeanne憑著獨一無二的設計風格，充分展現時裝的瑰麗美態和典雅風姿，以及對小節一絲不茍的要求，使她成為二十世紀時裝歷史中最具影響力的人物之一。

1936年，Jeanne榮獲電影制片商SachaGuitry頒發的法國最高殊榮的Legiond’honeur，更被冠以“法國優雅大使”的美譽。時至今日，這家以JeanneLanvin品牌而享負盛名的法國公司在世界各地設立的專賣店已超過了65家，同時繼續沿襲Jeanne制作服飾的傳統，讓顧客盡顯風格鮮明的個人氣質。

品牌屹立

要能讓品牌走過近百年時光并不容易，特別是在時尚領域上，誕生于1867年的JeanneLanvin，不僅在十九世紀創立了以她為名的LANVIN品牌，更由于她個人對于藝術特有的熱愛與涵養，LANVIN的時尚王國從不盲從流行。在她所樹立的品牌風范中，簡單利落的剪裁及顏色搭配的深厚功力，都一再讓這位時尚大師的精彩設計，贏得時尚人士的擁戴。就在十八世紀末期LANVIN與許多當時的時尚尖兵，共同破除了只有貴族才能享受時裝的傳統，到了二十世紀男裝的作品發表，更奠定了她在時裝領域的版圖。

當年年約30歲的JeanneLanvin，可以說是因為她女兒的誕生，而正式開啟她在女裝設計王國的一扇窗。JeanneLanvin也是家中11個小孩里年齡最長的，從13歲開始了她的第一份工作，其后更成為一位女裁縫師，并且在18歲就開始經營她一手創立的女帽生意。1895年她與一位意大利貴族「EmiliodiPietro」結為夫妻，并于三年后有了她的寶貝女兒Marguerite，雖然這段婚姻僅維持了九年的時間，但是JeanneLanvin對女兒的關愛卻也同時給了她一股新的力量，并且指引了JeanneLanvin一個新方向。她開始為她的小女兒設計服裝，這些出自于JeanneLanvin手中的設計，與當時云集的一般小孩所穿的服裝是極大不同的。

正因為如此，第一個專為年輕女孩所設計的時裝屋便誕生在JeanneLanvin手中，其后隨著她女兒的長大，她的設計的觸角也拓展到了少女及一般婦女的衣著，也可以說是最讓所有年齡的女性，都能穿上她所設計服飾的一個獨特品牌。還有一點相當重要的是，由JeanneLanvin所操刀的設計中，你能看見充滿女性嬌柔及羅曼蒂克的簡單線條剪裁，但絕非是賣弄性感。

至于男裝的誕生其實是很晚的，在1926年由JeanneLanvin所設計的男裝才算正式問市，這也讓原本只定位在女裝時尚的版圖擴及了WholeFamily。更值得一提的是Lanvin品牌，也是締造了第一個在100年之后，仍是由家族所擁有的時尚品牌。

傳承精神

傳承十九世紀精致剪裁是Lanvin品牌，在男女裝時尚朝流中特有風格，除了服裝方面的作品，在飾品上也如此：鞋子、皮帶、大小皮件，甚至有香水等完整系列商品，可供獨鐘精致時尚藝術的人士選擇。而由JeanneLanvine個人所鐘愛的FamousLanvinBlue，更是該品牌的一大特色。

如今，LANVIN世界各地的專賣店已超過了65家。值得一提的是，LANVIN于1926年創建的男裝品牌，摻和古典紳士味道與現代休閑男士風度的設計，運用大面積幾何色塊、條紋與多種新鮮色彩，混搭出具有時代特色的LANVIN男性風格。LANVIN作品中的藝術張力，正是巴黎高貴時裝形象深入民心的精髓所在。

也許在很多人看來，一個是高傲法國人推崇的高端大牌，又會怎么能夠放得下身段，與被坊間戲稱為瑞典的美特斯邦威的平民品牌聯姻。這的確是一個疑問。但是，在CrossOver風潮的引領下，一切皆有可能。

曾經水火不容的奢侈品大牌與平價高街品牌再度攜手炮制出愛情的結晶——由Lanvin設計總監AlberElbaz為H&M打造的LanvinforH&M全系列終于揭開神秘面紗，當連Vogue女魔頭主編AnnaDelloRusso都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸長脖子攥緊票子的時尚男女們無不振臂高呼——時尚圈，CrossOver萬歲!

當然，邀請大牌設計師客串，一直都是H&M屢試不爽的營銷殺手锏。之前與H&M合作推出過系列服裝的設計師不乏重量級人物和品牌，他們包括KarlLagerfled、RobertoCavalli、StellaMcCartney、MatthewWilliamson、JimmyChoo等。直到今日，當年售價99美金的“KarlLagerfeldforH&M”黑色禮服仍然是收藏珍品，其金貴程度絲毫不亞于大師的香奈兒大作。