淺析網絡深度報道的困境與對策

崔雯雯

淺析網絡深度報道的困境與對策

崔雯雯

在當下更多的公眾把目光聚焦網絡，網絡成為公眾獲得信息的主要途徑，傳統媒體似乎日漸式微。但傳統媒體和網絡媒體的競爭卻愈演愈烈，原本深度報道是傳統媒體贏得受眾的“殺手锏”，網絡媒體也希望分得“一杯羹”。目前網絡深度報道的發展顯然不如預期的那樣一帆風順，它遭遇了重重困境。本文簡要分析網絡深度報道遭遇的三大困境，并希望可以找到解決途徑。

網絡深度報道；困境；對策

［作者］崔雯雯，安徽大學。

深度報道作為新聞事業發展到一定階段的產物，其定義有多種說法。20世紀40年代美國新聞自由委員會在《自由而負責的新聞業》報告中的定義：“所謂深度報道就是圍繞社會發展的現實問題，把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中。”《中國大百科全書·新聞出版卷》：“深度報道：對新聞事件作深入分析并預示其趨勢方向的報道方法。”安徽大學教師劉勇的《深度報道采訪與寫作》一書給出的定義是：深度報道就是深刻和全面揭示事實真相的報道方式。綜上，我們不難發現深度報道就是對事實要有深度和廣度的全盤剖析和揭示。

對于網絡深度報道我們找到的定義有鄒學麟《新媒體語境下的網絡深度報道研究》：網絡深度報道，就是深度報道依托于網絡媒介進行傳播的一種報道方式，它是以集納的方式，圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果來龍去脈的新聞報道樣式，是提高網站的瀏覽率、增強網絡媒體新聞傳播的社會影響力的重要手段。

當下，在紙媒的深度報道發展較為成熟之時，網絡作為有強大生命力的第四媒體，與傳統媒體的競爭日趨激烈。傳統紙質媒體時效性不強，受篇幅限制不生動具體，與讀者的互動性差；網媒快速興起，滿足了受眾在新時代對信息需求的海量和時效性。就在網絡媒體試圖借著新技術大展拳腳之時，網絡深度報道成為它與傳統媒體競爭所遇到的一個進退兩難的關口。

一、網絡深度報道面臨的困境

（一）困境之一：為了吸引點擊題材選擇“獵奇性”，品位不高

目前網絡新聞中的背景性報道、分析性報道、預測性報道等深度報道的數量十分有限。少數姑且可以稱之為形式上的“準深度報道”中，獵奇性新聞比重大，對重大社會問題的關注不夠，這導致網絡深度報道幾乎鮮有影響力，很多受眾在網上看到消息后，還要再閱讀傳統媒體的深度報道。

為了吸引受眾，大量刺激性、獵奇的題材被專題化，以整版的形式推出，并加以視頻圖庫、記者編輯點評，附帶很多超鏈接。剛開始可能點擊量上去了，網民的參與性很高，跟帖評論很多，長此下去受眾習慣尋求刺激性報道的深度探究，網絡深度報道的專業化何在？同時對于一些關系國計民生的新聞事件，網絡深度報道卻處于“缺位”狀態，一是版面篇幅不多，內容粗略；二是完全沒有關注；三是沒有原創的內容，僅是對傳統媒體報道拿來后的“東拼西湊”。

（二）困境之二：網媒從業者專業素養不高

網媒的從業者基本有兩種，一是從紙媒轉入網媒的新聞從業者，二是完全沒有受過新聞專業培訓學習的業余人士。網絡的表現方式多種多樣，海量的信息也經常讓人摸不著頭腦，網媒從業者中一部分從紙媒轉過來的，他們專業素養相對較高，但思路陳舊，不能夠適應新媒體日新月異的變化，過去他們可能只用筆桿子，現在必須要成為“多面手”，除了寫還要編，拍視頻照片，后期剪輯，反而越是面對豐富的手段和材料，越是不知從何下手。另一部分網媒的從業者完全就是“門外漢”，沒有受過新聞專業培訓，由此對于網媒從業者“把關人”角色的缺位就不難理解了，亟待專業訓練和網絡新媒體新聞意識的重塑。

（三）困境之三：優勢變劣勢“多媒體亂燉的四不像”

網絡平臺以它的多媒體傳播革新了傳統媒體的信息傳播方式，信息的海量也大大滿足了受眾的求知欲，撲面而來的各色相關信息的疊加和羅列，在受眾有限的時間和精力上，很難找尋有效信息。整個深度報道沒有主線，各部分的組合是分散破碎的。

目前網絡深度報道的主要形式：

一是通過主頁的標題組合來鏈接具體文本，羅列、堆積新聞素材。很多網站稱之為“專題”——試圖以簡單的新聞羅列和資料堆積來增強報道深度，效果卻令人質疑。尤其一條熱點新聞的相關報道通常有幾十條甚至上百條，內容確實“豐富”了，中心主線卻喪失了。這些新聞大多是在同一層次上不斷展開，內容大同小異，廣度有余而深度不足。閱讀這樣的內容，受眾既不能從羅列的新聞中獲得清晰的認識，也不能從龐大的專題中得到引導。這種報道形式的問題就在于不能清晰揭示出新聞事實的實質，不能給受眾提供有意義的解釋。

二是將報紙媒介的深度報道以文字形式、將電視媒介深度報道以視頻形式放在網頁上，有人稱為“移填”“克隆”。如《人民日報》辦的人民網，《光明日報》辦的光明網，其深度報道基本是各自報紙的復制品。與簡單的新聞鏈接相比，這種方式倒是發揮了報紙深度報道的優勢，但卻并沒有充分發揮網絡媒體自身的優勢，讓網絡淪為傳統媒體的副本。

三是在一個“專題”上，視頻圖片和文本的“發聲不一致”，“亂燉”現象突出，無論和報道的主題有無關系，只要搭上邊，通通都放到同一個版面或者是版后的超鏈接里，沒有一個想要集中表達的中心思想，出現在我們視線里的所謂“專題”其實沒有“專一性”，完全是“眾聲喧嘩”的狀態。

二、解決網絡深度報道困境的對策

（一）對策之一：精選材，重品位

要重視網絡深度報道的選材問題。一個好的題材就成功了一半，網媒從業者肩上擔負的社會責任不容忽視，不能一味尋求喧囂性刺激性的內容來吸引受眾，對于重大新聞事件網媒“缺位”也是要引起足夠的重視的，不能只為了“叫座”，而不關注“叫好”。網絡深度報道的選材問題漸漸凸顯，網媒本身“把關”的缺位，一味追求利益，終究會導致黔驢技窮。對于網絡深度報道的選題問題，網媒要試著向傳統媒體學習，靜下心精選材，注重品位，才能“叫好又叫座”。網媒從業者要時刻關注時下新聞熱點，提高新聞敏感性，為了做好網絡深度報道，要把網絡和傳統媒體結合起來，明確自身的定位，做到“人無我有，人有我優”，這樣才能真正發揮網絡的優勢，讓網絡深度報道日臻成熟。

（二）對策之二：網媒從業者專業素質的提高

網媒的從業者們要有這樣的意識，網絡作為一個多媒體平臺，手中可以利用的優勢有很多，但是不能因此就沒有一個合理的規劃，網媒從業者首先要熟悉網絡傳播的各種方式、視頻圖片的處理、超鏈接的合理使用。網媒從業者不能僅為了求新求變，而忽視專業主義精神，要堅持新聞的真實性原則和服務性精神。此外，網媒從業者的媒介自律也很重要，自覺遵守法律法規，自覺凈化網絡環境，做到“有所為有所不為”。在做網絡深度報道的時候，網媒從業者要有著執著追求事實真相的信念，態度要嚴謹認真，切不可馬虎了事“四處借鑒”。

（三）對策之三：“集中主題”“挖掘深度”“整合優勢”

要讓網絡深度報道吸引受眾，必須有實實在在的內容，就要求網媒的編輯記者們對所要刊載的新聞事件有足夠的把握，思路清晰明了，而不是“眉毛胡子一把抓”。網絡本身的多媒體傳播都是傳統媒體只能望其項背的優勢，它打破了報媒版面的限制，擁有超鏈接，對于電視畫面的超越是可以有數量不限的在線視頻，同時信息的海量能夠及時更新事態變化。這些都要求網媒從業者在策劃一個網絡深度報道時，要有自己獨家的材料，有鮮明的主體意識，不是只要有相關內容就盡力往上堆砌，要有章法，有全局觀。

沒有深度是網絡深度報道的一大弊病，對于新聞事實只是對相關消息進行了收集和整理，不去追尋新聞事件背后的真相，也不去預測新聞事件發展的走向，只停留在就事論事的層面，不能給受眾答疑解惑，只能做到一種“快餐式”閱讀。網絡深度報道要想贏得受眾的關注，必須對于新聞事件深挖下去，對受眾的興趣點要耐著性子進行層層揭示，給深度報道定下一個深度挖掘的方向。對于優勢的整合，文本和圖片的有效配合更能給受眾還原新聞真實性的最直接的感官沖擊，做到“有圖有真相”。

網絡深度報道就像網絡的興起一樣，正在不斷的發展成熟，對于網絡深度報道的種種發展困境，網媒從業者要正視它們，適時進行改進，不斷進步。未來幾年，相信網絡深度報道將不再是網媒的短板，而是成為和傳統媒體兩分天下的利器。

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