“海峽兩岸傳媒共同市場”構建的基本原則探析

范 威

一、引言

隨著人們物質生活水平的提高，人們對于精神享受以及精神上的滿足感會更加重視，而新聞恰恰就是一種精神消費品，但具有一般的消費品屬性。這種消費品屬性，就決定其具備市場價值和商業價值。因此，在研究媒體行業時就需要研究市場的基本規律，關注市場的需求、性質以及特點。建立海峽兩岸共同的傳媒市場就是立足于市場經濟的基本原則建立起這樣完善的市場經濟體制，共同組成大中華經濟市場。由此就可以看出，海峽兩岸共同的傳媒市場就是大中華傳媒經濟市場的一個重要組成部分，這是海峽兩岸建立共同的傳媒市場的首要原則，而大中華傳媒市場也是海峽兩岸傳媒市場活動的主要舞臺和基石。從傳媒市場的基本理論來看，傳媒市場是需要立足于當前的經濟市場，為經濟市場的發展提供必要的推動力。在經濟市場中，只有實現信息流的流動性才可以更好地保證當前的經濟市場在運作的過程中更加順利，因此為了保證信息流的成功運轉，順利構建海峽兩岸共同的市場，就必須要堅持新聞媒體市場在運作過程中的基本原則。

構建海峽兩岸共同的傳媒市場，必須按照當前的市場經濟規律來運作，在市場的自發競爭和淘汰的機制下建立合作的新機制，以促進海峽兩岸傳媒行業的新發展，實現內外部的合理競爭，形成一個優化運作的機制，使得兩個地區的新聞媒體資源能夠得到充分的利用，實現資源的優化配置。為了更好地促使海峽兩岸建立共同的傳媒市場，就必須堅持“相互信任、擱置爭議、互利雙贏、求同存異”的基本原則。鄧小平同志在1983年指出：“海峽兩岸的和平統一，對于兩黨是一個共同的話題，不是我吃掉你，也不是要你吃掉我，而是共同合作完成民族統一，為中華民族的發展做出貢獻。”由此可以看出，和平與發展成為海峽兩岸共同的目標。而傳媒市場的進步是當前社會進步的主要推動力量，對于促進海峽兩岸精神文明和物質文明的共同發展具有十分重要的指導意義。

二、海峽兩岸建立共同傳媒市場的基本原則

（一）相互信任的原則

對于任何合作來說，信任都是基礎。由于新聞具有一定程度的特殊性，使得政治體制對新聞的影響較大。在不同政治體制下，無論是公有制還是私有制，都會直接對媒體產生影響，媒體與政府、公眾三者之間的關系都由于政治體制的限制而有所不同，因此在穩定發展的時期，媒體在很多情況下都與政府保持著十分密切的關系，有意或者無意地為當前的政府提供服務，因此由于政治體制的不同，海峽兩岸在共同建立媒體市場的時候就需要首先兼顧政治體制上的不同和問題，政治體制也成為當前海峽兩岸共同媒體市場建立過程中所不可避免的問題。在當前媒體社會化程度日益深刻的情況下，很多媒體在實際的操作中對于構建公眾的“虛擬環境”具有十分重要的作用，對于人們了解當前的時事、了解世界有十分重要的作用，通過對于海峽兩岸共同媒體市場的建設就可以更好地增強兩岸人民的相互了解，通過了解來消除一些誤解和敵意，因此在具體實施的過程中，兩岸媒體首先要建立相互信任的關系，通過這種關系的建立來增強雙方媒體的社會責任感，真正為兩岸人民謀取福祉，通過傳媒的工具為兩岸人們提供真實客觀的新聞，讓臺灣更加了解大陸，讓大陸也能更加了解臺灣，通過信息流的傳播實現新聞的經濟效益，為當前雙方的發展提供必要的信息保障。

（二）擱置爭議的原則

擱置爭議的原則是通過海峽兩岸的歷史教訓總結出來的，也是當前面向未來、共同進步、加強兩岸合作的重要原則之一。同時，通過新聞傳媒的固有規律可以保證新聞傳媒能夠實現自由傳播，盡量不受政治體制的過多干擾。不能因為政治體制的不同而去影響當前傳媒的正常發展，這樣一來最終的后果就是會引起兩岸的直接矛盾。由此也可以看出當前新聞媒體對于海峽兩岸關系的重要作用和意義，因此為了更好地建立海峽兩岸共同的傳媒市場，就十分有必要堅持擱置爭議的原則，在雙方建立公共的媒體市場時，我們倡導維護祖國的和平統一，要在堅持兩岸持續發展的重要前提下進行合作。

（三）求同化異的原則

因為政治體制的不同，需要在構建海峽兩岸共同媒體市場時堅持“擱置爭議”的原則，但如果只是將“爭議”擱置在一邊，就不能夠很好地合作。雖然說所有的合作都是求同存異的，但是如果這個“異”一直存在并且還有擴大的趨勢，那么對于兩岸媒體的長久合作來說是十分不利的，因此就需要堅持“求同化異”的原則。在堅持這個原則中，要求兩岸媒體在進行報道時盡量客觀真實且不抱有敵意，在促進雙方感情的前提下更好地表達當地人們的情感，讓臺灣民眾了解大陸的文化、風俗以及經濟情況，讓大陸也能了解到臺灣地區的情況。“求同化異”的重要宗旨在于尊重，通過尊重來實現雙方進一步的交流和對話，在同一個中國的基礎上達到“化異”的效果。

（四）共贏的原則

共贏是在當前和平與發展成為世界主題的基礎上提出來的。所謂的共贏就是實現雙方的發展，任何沒有達到共贏的合作都是不成功的合作。那么為了更好地實現共贏，就要求大陸和臺灣媒體能夠更好地實現聯合，更加真實、客觀、公正，充分發揮媒體的作用，而不是單純就當前的政治體制來進行評判。然后還需要加強雙方的交流和溝通，通過溝通可以加深了解，探索出一條更加適合雙方雙贏的道路。

三、結語

海峽兩岸建立共同的媒體市場是當前信息時代下的必然，為了更好地建立一個共同的媒體市場，就需要在建立的過程中堅持“求同化異、相互信任、擱置爭議、共贏”的原則，這樣才能真正實現雙方共同發展，促進國家統一。

[1]吳高福.關于建構“一國兩制新聞學”的思考[A].吳高福，郭偉鋒.兩岸交流與新聞傳播[C].武漢大學出版社，1995.

[2]鄧小平.鄧小平中國大陸和臺灣和平統一設想[EB/OL].人民日報，（1983-06-26）[2009-10-23].http：//news.xinhuanet.com/taiwan/2003-11/11/content_1171654.htm.

[3]郭偉鋒.“一國兩制”與臺灣新聞報道[A].吳高福，郭偉鋒.兩岸交流與新聞傳播[C].武漢大學出版社，1995.

[4]秦志希.論新聞傳媒的民族性[A].吳高福，郭偉鋒.兩岸交流與新聞傳播[C].武漢大學出版社，1995.

[5]周建閩.實行“一國兩制”與臺灣及兩岸關系新聞報道中的輿論策略問題[A].吳高福，郭偉鋒.兩岸交流與新聞傳播[C].武漢大學出版社，1995.

[6]佚名.臺海和平契機是兩岸努力成果[N].海峽導報，2009-10-11.

[7]尹韻公.我國新聞理論與實踐邁出步伐[J].新聞戰線，2007（10）.

[8]張銘清，趙振樣.競爭下的兩岸報業透視[J].新聞戰線，2008（1）.