《賽德克巴萊》：向信仰致敬

代麗娟

導演、制作人拍電影都是希望能得到高票房，《賽德克巴萊》這部電影也不例外，但耗時十二年拍攝的電影卻沒有得到導演、演員、制作人等想要的結果，這是因為這部電影的傳播存在一些問題。任何一種有目的的傳播活動都希望取得良好的傳播效果，但效果的產生卻往往不以傳播者的意志為轉移，有時甚至會出現與傳播者的意圖相反的結果。從傳播者到受眾接收信息過程中存在很多因素，每個因素都可能對傳播效果的產生造成影響。

一、傳播主體對電影拍攝的條件和拍攝內容的取舍選擇沒有發揮可信性作用

在傳播過程中，傳播主體的傳播者處于優越的地位。他不僅掌握著傳播工具和手段，還決定著傳播內容的取舍，對整個傳播效果的產生具有重要影響。

（一）傳播者個人的可信度高，但是拍攝時缺少條件的電影作品受觀眾青睞度低

《賽德克巴萊》是由電影《海角七號》的導演魏德圣所執導拍攝的，其2008年因執導《海角七號》獲得票房佳績，聲名大噪。他從事電影創作多年，一直想拍臺灣的抗日電影，《賽德克巴萊》卻因資金問題起初未能如愿。但后來他執導的《海角七號》竟然賣座直上云霄，成了臺灣史上最賣座的華語片，不可避免地，他也成為臺灣電影界的新希望。但他充滿理想性格且堅持自我理念，致使其作品不多。作為傳播者，魏德圣給受眾的可信度還是很高的，人們通過電影《海角七號》認識了他，也相信他拍攝的其他電影同樣精彩。

但是，一個人的夢想、性格不能作為讓受眾相信你的唯一籌碼，作品的可信度是讓受眾青睞的關鍵因素。在拍攝《賽德克巴萊》時，魏德圣缺少大量的資金。沒有資金怎么能拍攝出好的電影作品，怎么能讓夢想實現？一部連最基礎的拍攝條件都困難的電影怎么能給受眾信心？雖說《賽德克巴萊》的劇本很精彩，獲得很多專業人士的好評，也得了最優秀劇本獎，但其電影的拍攝卻無法說服投資者。這部到處向外借錢，背負債務的電影從最開始就沒有給受眾信心。

（二）傳播者在電影內容的取舍和選擇上沒有制造一種可信性效果

首先，《賽德克巴萊》這部電影的名字不夠通俗易懂，也很拗口。大家都不理解為什么一部電影要叫這樣的一個名字。文化的差異化導致不理解，光看這個名字大家都不知道這個電影將會講什么內容，由此也打消了大家看這部電影的欲望。

其次，《賽德克巴萊》這部電影分為《太陽旗》和《彩虹橋》兩部分。影片的片長長達4個多小時，這也是導致其在大陸票房不佳的原因之一，同時說明傳播者在選取內容上舍得不夠。另外，這部電影是根據臺灣“霧社事件”所改編的，對于不了解那段歷史的內地觀眾來說，也激不起他們對這部電影的興趣。同時，影片在表現上并未一開始就將主人公莫那塑造成神武的英雄形象，而是出現莫那打獵、與其他部落打斗的場景，然而這個場景并沒有像好萊塢大片那樣吸引眼球、讓人振奮，這也導致了很多觀眾看了前面一小段影片而沒有繼續看下去。

最后，整部電影都是用臺灣本地的民族語言來講述，容易造成語言隔閡。在大家的想法中，看電影就是為了娛樂、輕松，何必花錢和花時間去看一部讓自己累得要死的電影呢？還有些人覺得原住民的語言不好聽，聽著很奇怪，與劇情和影片人物的情感有距離感。

總之，片名的復雜難讀、片長的不夠精簡、語言的怪異難懂，這些信源都不足以說服受眾這部電影是一部很精彩的影片。

二、電影在內地上映前的傳播技巧和策略方法不夠

一個傳播活動想要達到好的預期效果，傳播技巧的運用是重要的影響因素。《賽德克巴萊》在臺灣上映前，劇組團隊為了證明這部電影能賣座，團隊想了很多方法，如利用新媒體，開設官方博客，記錄著每天拍攝場景的艱辛，記錄演員、導演、后勤人員對這部電影的付出。電影在臺灣上映前，賽德克劇組還預售電影門票來吸引觀眾，先后到臺灣各地進行宣傳。在上映前，大部分臺灣人都聽過這部電影，因此上映后臺灣票房上佳也是意料之中了。但當這部電影獲得了內地上映許可證后，僅開了一個簡單的新聞發布會，致使太多的人不知道也不了解這部電影。等到電影上映了一段時間后，由于票房的不如意，業內人士和團隊紛紛發微博，通過媒體等宣傳手段呼吁觀眾進場觀看。然而，無論業內人士怎么呼吁，由于觀眾對這種電影宣傳方式的信任度有限，最后還是導致了票房不佳的結果。

三、電影傳播的對象對傳播效果的產生也具有很大的影響

《賽德克巴萊》這部電影在臺灣民眾和內地民眾眼中是不一樣的，這也就造成了票房在兩地的極大區別。在傳播中，即便是同一個傳播者，運用同一種方法傳達同樣的內容，最后得到的結果與反應也是不一樣的。因為傳播對象對同一個信源內容的看法不同，就像“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”。不僅如此，就是在內地人民之間對這部電影的看法也迥然有異。這部電影在內地的傳播中，平民、親朋好友性質的意見領袖起了很大的作用。當時剛在內地電影院上映時，沒有多少人知道這部電影，也沒有多少人期待這部電影，上映了一周的票房只有400萬人民幣。但有一些人看后對它的評價很好，這些人就成為這部電影的意見領袖，為他人提供這部電影的信息、觀點和觀看建議，一定程度上也帶動了部分票房。

四、結語

“一部長達十二年的英雄史詩巨作的籌劃，跨國動員兩萬多人的拍攝”，這是眾多人士對《賽德克巴萊》的印象及評價。導演選取沒有名人效應的新演員來闡釋一個原住民部落的文化生態和信仰，這是一個極具挑戰的決定。但事實告訴我們，對于《賽德克巴萊》來說，雖然其前期的傳播效果、傳播策略上有很大的不足，但是在傳播內容的選擇上是精益求精的，是成功的。總體而言，傳播效果的產生過程與制約因素能產生至關重要的作用，每個因素都可能對傳播效果的產生造成影響，不可忽視。