論新媒體環境下傳統媒體如何發展

孫明暉

論新媒體環境下傳統媒體如何發展

孫明暉

近年來，新媒體呈現爆炸式發展，傳統媒體受到了嚴重的沖擊。面對殘酷現實，在新媒體環境下傳統媒體該如何能突破重圍，走自己的特色發展之路，是社會關注的問題。在此分析新媒體環境下傳統媒體如何發展，希望能對傳統媒體的發展提供一些建議。

新媒體；傳統媒體；發展建議

［作者］孫明暉，延邊廣播電視臺經濟文化頻道。

電視、廣播、報紙、雜志作為傳統媒體曾經風光無限，但隨著信息產業技術的迅猛發展，手機、電腦、微博、微信、IPTV、數字移動電視迅速普及，不受時空、地域限制，功能多、速度快、易操作的各種新媒體的出現極大地滿足了公眾對信息的需求，受到了社會越來越多的關注與喜愛，而傳播方式固化、內容形式單一的傳統媒體正受到新媒體越來越大的沖擊，發展前景讓人擔憂。如何破解傳統媒體的發展瓶頸，受到廣大媒體人的關注。

一、新媒體發展現狀

目前，新媒體主要為數字化文字、視頻傳播和交互式傳播，全球正以驚人的速度推廣普及，因特網、樓宇電視、手機傳媒等已成為遍布各地的新興媒體。新媒體的技術越來越成熟，收入也呈現出多元化發展趨勢，可以為不同人群提供個性化的服務，因其信息更新速度快，信息量大倍受大眾青睞。

二、傳統媒體的劣勢

（一）單向傳播，信息接收被動

傳統媒體信息傳播屬線性傳播，由自身的屬性決定其傳播形式的單向性，即“我說你聽”“我寫你看”，信息傳播受地域、方式、時間、空間等因素的多重限制，公眾屬于被動接收，沒有選擇性。新媒體的信息傳播方式不受上述條件約述，信息接收靈活、選擇性大，受眾是信息接收的主導者，可以根據自身喜好選擇信息類型，深受受眾歡迎。新媒體帶來的傳播方式正在沖擊著以傳統新聞媒體為代表的單向傳播，共享傳播已被受眾接受并被推崇。新媒體的強勢出現引發了傳媒格局的變革，改變了傳統媒體幾十年不變的運行思路。

（二）時效性差，信息更新不及時

在目前信息大爆炸的時代，傳統媒體受其制作、編排、審查、播出、發行時間等先天因素的影響，其信息傳播速度耗時長，難以滿足受眾的需求，這種不可逆的自身因素決定了其信息發布、更新的弱勢地位。尤其是面對重大突發事件時，傳統媒體要等到特定的時間才能對信息進行發布，而新媒體可以在事件發生后的幾分鐘內就可以對事件進行海量連續的跟蹤報道，此時，傳統媒體只能是跟在新媒體后面走，發布的信息也都沒有了時效性，自然不能吸引受眾的關注。例如11月13日晚法國發生的恐怖襲擊事件，當時在體育場內觀看比賽的群眾并不知道場外已經發生了恐怖襲擊事件，但事件發生后幾分鐘后，法國發生恐怖襲擊的新聞便在新媒體上出現，拯救了體育場內成千上萬的群眾。

（三）覆蓋面有限，受地域因素制約

傳統媒體都有地域屬性，信息覆蓋受區域因素制約，大多數僅限于省內，很難實現全國覆蓋，這就決定了其信息傳播面窄，受眾群體有限，一定程度上影響了自身的發展。反觀各種新媒體，隨著智能手機、網絡的普及，可以面向全世界不間斷地發布各種信息，信息傳播面及傳播速度令人咋舌。

三、新媒體與傳統媒體優勢比較分析

（一）海量信息與權威性

隨著社會的發展，新媒體可謂發展迅速驚人。目前，新老媒體相互并存，相互競爭。新媒體信息渠道廣泛，具有強大的互動功能，但信息管理不成熟，缺乏嚴格的信息審查程序，信息海量，魚目混雜，很多信息沒有經過權威證實，在受眾心中威信不足。傳統媒體因經過長時間正規、系統發展，擁有完善嚴肅的管理機制和信息審查機制，信息來源把關嚴，人才資源相對專業，有很高的職業素養，將客觀、真實作為工作的核心，在受眾心中的權威性不可撼動。

（二）時效性與專業性

新媒體依托強大的互聯網絡，信息渠道各種各樣，傳播速度驚人，達到了“即傳即得”的效果，保證了信息的時效性，這種傳播時效是傳統媒體不可比肩的。但是傳統媒體注重新聞的采編能力，采編人員的專業技能相對較高，政治覺悟較強，經過了選題篩選、策劃采訪、撰稿制作、三級審查到出版播出等一整套程序后才能面向受眾，體現出了其良好的專業性。

四、新媒體環境下傳統媒體的發展思路

（一）找準特色，樹立自我品牌

什么是品牌？當我們想起娛樂節目，大家自然就會說起湖南衛視；說起情感類節目，會想起江蘇衛視；說起民生節目，很多人就會說起“南京零距離”……能讓受眾第一時間想起，這就是節目品牌。找準媒體自己的特色，就是通過自身的特點及優勢，全力打造自己的品牌，將自身的品牌形象根植于目標受眾的心中。媒體想要在目前各種傳媒激烈競爭的今天守住自己的陣地，就必須形成自己的品牌特色，精益求精。延邊廣播電視臺經濟文化頻道就是以民生特色為主，目前共有新聞、專題、社教三檔節目，全部都是與百姓衣、食、住、行相關的民生節目，經過十余年時間的發展，節目生命力至今經久不衰，受眾群體穩中有升。

（二）新老搭配，豐富傳播渠道

新媒體現在異軍突起，發展迅速，傳統媒體應秉持包容開放的心態，尋求自己的轉型之路，樹立一體化的發展理念，加快實現新老媒體融合。通過建立自己的微博、微信、手機客戶端等，取長補短，整合資源，豐富傳播渠道，使傳播效果最大化。利用傳統媒體的專業優勢和新媒體的傳播優勢，分層次多批次報道：第一批次，利用新媒體傳播快的特點將信息以“短、平、快”的方式發布，吸引觀眾眼球；第二批次，報道傳統媒體在“深、全、廣”上做文章，對信息進行多角度深層次報道，加強信息的權威性和公信力。延邊廣播電視臺經濟文化頻道充分認識到新媒體傳播方便快捷這一優勢，將新老媒體進行深度整合，適時設立了自己的微信公眾號，將新聞上傳微信平臺，做到信息同步上傳，視頻同步直播，新聞報道同步跟進，并通過微信平臺實現了觀眾互動，進一步提升了節目的影響力。

（三）新聞資源共享，突出時效，擴大信息量

隨著時代的發展，人們對信息需求迫切，以傳播快、信息海量為特點的新媒體的出現，受傳統媒體自身特點局限，無論是從信息時效性還是信息量化上都無法滿足人們對信息的渴望，所以傳統媒體必須走信息共享協作的道路。無論電視、報紙、網站都可以實現信息共享，新老媒體搭配融合，互相學習，是時代發展的必然結果，是社會發展的必然過程。發揮新老媒體的優勢互補，融會互通就能實現共贏發展。延邊廣播電視臺為了方便新聞資源共享，成立了新聞交流群，臺屬各頻道、頻率、網站、報紙、公眾號、微博平臺等傳媒單位每天將經過審核的新聞、視頻上傳到交流群，與各媒體共享新聞資源，擴大了新聞傳播面。

（四）發揮自身長處，打主動牌

傳統媒體應加大深度報道、解讀解析、權威評論力度，增加公信力，做好輿論引領者。網絡消息可信度、公正度欠佳，傳統媒體對摘自新媒體的消息要做到嚴把關，去偽存真，從跟蹤到深度報道，利用自己的傳播力量優勢對轉載的消息進行采訪、調查，增加自身的公信力，打出自己的主動牌。

（五）保證獨立性，重視調查性報道

新媒體信息發布快、容量大，曝光類、社會類、八卦類等每天呈幾何式增長，在一定程度上已經成為政府監督平臺，但同時這些信息當中也充斥著暴力、色情、謠言等內容，成為影響社會和諧的一個因素。如果傳統媒體此時對之視而不見，不聞不問，社會的不良影響就會以讓人意想不到的速度蔓延，傳統媒體也會喪失自己應有的社會責任。所以，此時傳統媒體更應拿起自己的擔當，用自己的權威性對事件進行獨立的調查，還原事情真相，這樣才能真正地引領輿情。

五、結語

傳統媒體面臨新媒體的威脅已成躲不過去的現實問題，傳統媒體固化的傳播方式已成為過去，面對來勢洶洶的新媒體，傳統媒體必須以客觀、包容、積極的心態去面對。機遇與挑戰并存，傳統媒體要及時轉變觀念，適應新形勢，以創新的思維、先進的理念，抓住機遇，與時俱進，利用傳統媒體自身的專業性和權威性，結合新媒體的時效性、開放性和互動功能，加快新老媒體融合，創新管理體制，加快轉型，實現傳統媒體的長久發展。