論娛樂新聞中的輿論導向

張申際

論娛樂新聞中的輿論導向

張申際

隨著時代的發(fā)展，娛樂新聞的受眾面比以前更為廣泛。如何在娛樂新聞中把握住輿論傳播的導向性，從而引導受眾樹立正確的價值觀，是當今新聞媒體和相關工作者需牢牢掌握的風向標。本文主要從輿論導向的重要性入手，分析現(xiàn)今娛樂導向的現(xiàn)狀，以及探討如何正確引導輿論新聞中的輿論導向。

娛樂新聞；輿論傳播；意見領袖

［作者］張申際，廣西師范學院新聞傳播學院碩士研究生。

根據《中國新聞實用大辭典》，娛樂新聞的定義是“報道舞臺、屏幕、銀幕和各種游樂活動的內容或行為的新聞。它是文化新聞報道的組成部分。娛樂性新聞有較強的可讀性、趣味性，客觀上起著引導人民如何娛樂和通過娛樂影響人們文化素質的作用”。娛樂新聞屬于軟新聞的一種，主要功能是提供受眾的娛樂消遣活動，它因為其文化快餐的特性而受大眾喜愛。在傳播過程中，娛樂新聞的輿論導向十分重要，它能夠反映并引導社會輿論，在實現(xiàn)積極正確的輿論引導中引導公眾形成積極正面的價值觀。

一、娛樂新聞中的輿論導向的重要性

陳力丹認為，“輿論是公眾關于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性、強烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關事態(tài)的進程產生影響。其中混雜著理智和非理智的成分”。對于普通受眾來說，對事物的判斷能力和接受能力不同，一些主見性不強的受眾容易產生從眾心理，也就是所謂的“跟風”現(xiàn)象，順著當前的輿論導向形式，從而被誤導甚至利用。娛樂新聞現(xiàn)已成為普通大眾生活中不可或缺的一部分，尤其是電視、網絡的普及使得新聞傳播速度更快、范圍更廣，一個很小的事件通過媒體的宣傳，能對社會產生重大的影響。

新聞媒體在報道娛樂新聞時要注意輿論導向，把握尺度，以正面健康、積極向上的傳播導向為目標。在報道新聞的同時，新聞工作者要做好輿論引導工作，雷健認為，應該“通過客觀而真實的報道和專家客觀而深入的分析，消除群眾疑慮，疏導群眾情緒，化解矛盾，使熱點問題和重大突發(fā)公共事件朝有利于公眾利益的方向發(fā)展，以穩(wěn)定社會，促進社會和諧”。1994年江澤民在視察《人民日報》中指出：輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。由此可足以證明輿論導向在黨和人民群眾中的重要性，娛樂新聞中的輿論導向也不例外。

二、當前娛樂新聞輿論導向現(xiàn)狀

在這個信息大爆炸的時代，隨著網絡媒體的發(fā)展，各種信息充斥著人們的眼球和耳朵，娛樂新聞也不例外。作為新聞傳播活動中的一項重要內容，關于娛樂新聞的探討也從未停止過，而娛樂新聞中的輿論導向又是重點之一。因為誰先掌握了話語權和主動權，誰就能在輿論中占領制高點。各個利益團體為了達到自己的目的、增強自身的行業(yè)競爭力以及追求經濟利益的最大化，這就需要在輿論引導方面下足功夫，以此來吸引大眾的眼球、獲取大眾的支持。

（一）娛樂新聞存在炒作現(xiàn)象

娛樂新聞炒作是指媒介在對娛樂新聞的報道中，利用各種手段吸引受眾眼球，從而牟取利益的商業(yè)行為。娛樂新聞炒作在不斷衍生的過程中，已不僅僅是對新聞的炒作，而是對娛樂新聞中的人或事件的炒作。在這個商業(yè)社會里，所有娛樂新聞炒作的背后無不充滿著商業(yè)價值和個人利益。在娛樂新聞炒作之中，進行炒作的當事人通過推手的策劃，獲得了利益。比如增加知名度，或者博取路人好感。以網絡紅人章澤天的“奶茶妹妹”事件為例：2009年7月3日，一張女孩捧著奶茶的照片以及“奶茶妹妹”這個稱號開始在網絡上廣泛流傳；同年12月29日，貓撲論壇一位自稱“筆袋男”的網友貼出了奶茶妹妹的照片以及一封求愛信，并請求網友找出奶茶妹妹的詳細資料。不到兩天時間，奶茶妹妹的所有資料都被曬到了網上，奶茶妹妹迅速成了“網絡紅人”。之后，“拒絕成為謀女郎”“保送清華”“留學哥大”“與劉強東戀愛”等一系列娛樂新聞使得奶茶妹妹一直出現(xiàn)在公眾的視野之中。經過記者調查，一名叫華漢的資深媒體人承認自己就是當時奶茶妹妹的網絡推手，花費了一百多萬通過商業(yè)策劃幫助其進行炒作，從而獲得知名度以及推廣正面形象。

（二）娛樂新聞導向價值觀存在問題

在很多受眾印象中，娛樂新聞就是八卦各種明星的隱私，娛樂記者就是“狗仔隊”，這是因為隨著各路媒體的競爭加劇，娛樂記者需要有更吸引眼球的話題來吸引受眾的收視率或點擊率。而這種八卦他人隱私的行為可能契合了一些受眾的口味，使得這種行為越來越具有市場。2008年1月26日，有網友在天涯社區(qū)發(fā)布了一系列關于陳冠希和一些女藝人之間的自拍親密照，之后迅速傳遍整個網絡。這就是震驚一時的“艷照門”事件。娛樂新聞媒體在這次事件中起到了推波助瀾的作用，使得整個事件愈演愈烈，最后陳冠希舉行記者會，向在此事件中受害的女藝人及其家人道歉，并同時宣布將永久退出香港娛樂圈。娛樂新聞媒體在報道新聞時，持續(xù)多天聚焦于“艷照”事件，使得很多原本不了解或沒有興趣的青少年興趣大增。這件事對于青少年的價值觀影響越來越大，單純對“艷照”的好奇心追求掩蓋了背后的道德考慮，以及更深層次對于隱私權的思考。

三、如何正確引導娛樂新聞中的輿論導向

（一）正確認識娛樂新聞

盡管娛樂新聞現(xiàn)已在人們日常生活中占有重要的一席之地，但對其理論的研究卻相對滯后，學界和業(yè)界對于娛樂新聞暫時還沒有明確的、公認權威的定義。要正確認識娛樂新聞，首先必須明確其含義，它決定娛樂新聞的本質屬性。根據《現(xiàn)代漢語詞典》，“娛樂”一詞有兩種含義：一是“使人快樂，消遣”；二是“快樂有趣的活動”。綜合陸定一對新聞的定義“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”，筆者得出娛樂新聞的定義是“新近發(fā)生的使人快樂、消遣活動的報道”。娛樂新聞的基本責任及功能就是報道娛樂界的新聞，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進文化，使大眾得到娛樂并從中受到教育。只有了解娛樂新聞的定義，才能在滿足受眾需要的同時堅守社會責任。

（二）加強媒體自律

作為具備專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神的新聞工作者，面對紛繁復雜的娛樂圈，要加強自我管理和自我約束的意識，始終能使新聞中的輿論導向保持健康積極的方向。

新聞工作者要具備基本的法律素養(yǎng)，除了對隱私權等涉及新聞領域的知識有所掌握之外，還應該對其他基本的法律法規(guī)有一定的認識。在從事各種各樣的新聞報道時，包括在娛樂新聞報道中，往往可能涉及法律層面的基本問題，這就需要新聞工作者依靠知識儲備來預防和解決可能遇到的問題，能夠做到不觸及法律底線。

新聞工作者要堅持職業(yè)操守，能夠在紛繁復雜的娛樂圈堅持自己的初心，追求高尚的職業(yè)精神。面對新聞炒作等不健康的現(xiàn)象堅決說不，從自身做起，拒絕有償新聞和虛假新聞報道，朝著健全的新聞報道體系和環(huán)境努力。對于一些試圖歪曲價值觀的輿論導向要能夠做到及時糾正，始終記住作為一名新聞工作者的職責，做到對廣大受眾和社會負責。

（三）加強受眾監(jiān)督

近年來，隨著虛假新聞以及新聞炒作等違背新聞職業(yè)道德情況的出現(xiàn)，受眾在接受信息的同時需要具備基本的判斷能力。“在多種意識形態(tài)活躍的社會，輿論也越趨活躍，因為這些意識形態(tài)不斷啟發(fā)人們的思考，各種不同意見就產生出來。”受眾在這個思想火花碰撞的過程中需要提高自己的辨別能力，保持自己的主見，不要輕易受輿論影響。如果人云亦云，則很容易受外界影響，被牽著鼻子走，給各種營銷方式和炒作輿論帶來機會。

受眾作為社會的主體部分，所形成的監(jiān)督力量對媒體能產生重大的影響。受眾應該通過形成的輿論力量來對新聞媒體進行監(jiān)督，從而影響和制約媒體不當行為。新聞媒體應當設置相關的群眾反饋渠道，這樣不僅能與受眾形成雙向互動，當媒體的輿論導向偏離主流價值觀時，受眾能及時通過各種渠道對媒體進行監(jiān)督。

四、結語

總的來說，控制娛樂新聞的輿論導向對于引導受眾形成正確的價值觀，從而維護社會穩(wěn)定及和諧、促進社會發(fā)展具有重要作用。目前，我國娛樂新聞產業(yè)良莠不齊，新聞媒體在此方面還需努力。新聞工作者要提高自身的職業(yè)道德修養(yǎng)，加強媒體自律，從全局出發(fā)、大局出發(fā)，以正確和積極向上的輿論來引導社會輿論，教育大眾，避免娛樂炒作、有償新聞等現(xiàn)象的發(fā)生。受眾要加強對媒體的社會監(jiān)督，共同使娛樂新聞向著輿論導向健全的方向發(fā)展，使社會維持健康正常的運轉。

［1］馮健.中國新聞實用大辭典［M］.新化出版社，1996.

［2］陳力丹.輿論學——輿論導向研究［M］.中國廣播電視出版社，1999.

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［4］陳秀.論我國娛樂新聞炒作現(xiàn)象［D］.東北師范大學，2008.

［5］中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現(xiàn)代漢語詞典［M］.商務印書館，1996.

［6］陸定一.我們對于新聞學的基本觀點［N］.解放日報，1943-09-01.

［7］劉建明，紀忠慧，王莉麗.輿論學概論［M］.中國傳媒大學出版社，2009.