塑造城市形象要以文化和品牌為支撐

◎ 青 舟

當今世界，城市的核心競爭力已經不僅體現在經濟和技術上，更體現在文化和品牌上，城市不僅以文化論輸贏，而且要以文化定未來，城市之間的競爭日趨演變為經濟和文化的融合，以及在這個基礎上的相互文化競爭。一座城市，如果沒有鮮明的城市形象，如果沒有文化和品牌來支撐，那么這座城市就會失去靈魂和色彩，其經濟和社會等方面的發展也是難以持續的。

城市形象，不僅是歷史、文物、風景、建筑、文化等各種要素的結合，是這座城市在“體形、面孔和氣質”等個性特征方面的綜合表現，而且也是人們對這座城市的深刻印象和整體感知。城市形象定位，就是對這座城市最具有生機的個性特征的強化和提升，一座富有魅力的城市就一定要有鮮明的城市形象。以廣州為例，“千年羊城，南國明珠”的城市形象表述詞，就進一步顯示出了廣州城市的鮮明個性和特色，使廣大公眾對廣州城市形象有了更加清晰的認識。這一城市形象定位，對于打造城市文化品牌，增強城市文化軟實力，提高城市競爭力，都有著重要的意義和作用。

城市文化，不僅包括城市的歷史文化、文化產品、文化設施、人文特質、精神風貌，而且還應包括市民的思維方式、生活方式、價值準則、消費心理、飲食習慣等。但是，城市文化又是內在的、含蓄的、分散的，如果不能合理地有重點地高度整合起來，就會給人一種說不清、道不明的感覺。因此，我們要通過深入研究城市的歷史、文化、人文、自然、地理等各方面的資源，善于提煉出這座城市應突出的文化精髓和靈魂，并進一步概括出真正屬于自己這座城市的、其他城市不能替代的文化特征。

城市品牌，不僅是城市歷史文化和特色資源的產物，而且也是城市的無形資產和更寶貴的財富。它不僅可以提高城市的知名度、美譽度，增強這座城市的影響力和競爭力，而且還可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感，增強這座城市的凝聚力和向心力。城市品牌就是向社會公眾提供持續的、值得信賴的、有關聯的特別印記，以提高社會公眾對這座城市的認知程度和反應效用，以增強城市的聚積效益、規模效益和輻射效益。城市品牌還凝聚和體現著這座城市的功能、理念、愿景和整體價值取向，并由此產生出這座城市的輻射力和吸引力。

因此，一個好的城市形象，要求我們在健全城市功能、營造城市風貌的基礎上，要傳承賡續城市的特有文化，充分反映城市的核心價值，讓城市文化更具活力、更放光彩、更顯魅力；要認真宣傳好、挖掘好、利用好城市的獨特品牌，如利用各種媒體特別是電視宣傳片、書籍、畫冊和明信片等宣傳品進行宣傳推介，利用城市各種活動特別是建主題雕塑、文化創意、特色旅游、會展和論壇等活動進行資源整合等，讓城市品牌越來越好、越來越亮、越來越響，最終塑造城市新形象，提升城市軟實力，增強城市競爭力。