傳播學(xué)視域下的馬克思主義大眾化研究

李霽帆

李霽帆/河南大學(xué)哲學(xué)與公共管理學(xué)院在讀碩士（河南開封475000）。

2007年，胡錦濤同志在黨的十七大報告中強(qiáng)調(diào)：“開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動，推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化。”[1]黨的十七屆四中全會又將“推動馬克思主義中國化、時代化、大眾化”表述為一個整體的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)界對于馬克思主義大眾化的探討多從其傳播內(nèi)容、理論內(nèi)涵、傳播途徑等方面予以展開，而從傳播學(xué)視角對傳播結(jié)構(gòu)、傳播要素以及各個要素在傳播過程中所起作用的研究較少。

一、傳播學(xué)視域下研究馬克思主義大眾化的可能性

傳播學(xué)是一門研究全部人類的傳播行為和傳播現(xiàn)象，探究人類傳播本質(zhì)，從而最終得出傳播規(guī)律的學(xué)科。美國學(xué)者拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)功能》一文中，首次提出了“5W模式”。概括來說，就是每一個傳播過程都由傳播者（Who）傳播內(nèi)容（Says What）傳播媒介（In Which Channel）受眾（To Whom）和傳播效果（With What Effect）五個要素構(gòu)成。

“大眾化”一詞在《現(xiàn)代漢語詞典》中的釋義為“變成與廣大群眾一致，適合廣大群眾的需要”。[2]實(shí)際上，馬克思主義大眾化的過程就是使馬克思主義從抽象、深奧到具體、通俗，被廣大人民群眾接受、理解、應(yīng)用于實(shí)踐的過程。從傳播學(xué)的角度看，即是傳播者將包含馬克思主義內(nèi)容的信息通過一定的途徑作用于受眾，期望發(fā)生目的性作用的過程，具備了傳播活動的基本特征。因此，在傳播學(xué)視域下，通過其理論成果和研究方法對馬克思主義大眾化進(jìn)行分析便具備了可能性。

二、馬克思主義大眾化的傳播學(xué)結(jié)構(gòu)分析

1．馬克思主義大眾化的傳播者。傳播者是指傳播過程中的信息控制者，以個人和群體組織兩種形式出現(xiàn)，承擔(dān)著傳播的基本訴求。馬克思主義大眾化過程中的傳播者，通常是指負(fù)責(zé)收集、控制、加工并傳播馬克思主義的組織或個人，如，政府宣傳機(jī)構(gòu)、高校思想政治課老師等。不同的傳播者的傳播目的具有不同的側(cè)重點(diǎn)。

2．馬克思主義大眾化的傳播內(nèi)容。主要是指馬克思主義基本原理和基本方法，具體到中國，主要指中國特色社會主義理論體系的內(nèi)容。傳播學(xué)的原理認(rèn)為，信息總要通過搜集選擇、編碼整合后才能傳遞給特定受眾，因此，馬克思主義大眾化所傳播的是經(jīng)過加工后的、依托于特定符號的馬克思主義理論。內(nèi)容除了文本形態(tài)外，還常以實(shí)踐形態(tài)出現(xiàn)在生活中。

3．馬克思主義大眾化的傳播媒介。信息的交流傳遞是傳播的本質(zhì)，而承載信息的符號需要通過一定的實(shí)體或途徑才能真正進(jìn)入傳播領(lǐng)域，傳播者與傳播對象之間的橋梁便是傳播媒介。大眾傳播媒介種類多樣，無論是報紙、電視、廣播等專業(yè)信息傳遞載體，還是社會組織、學(xué)校課堂等專業(yè)化媒介組織，都可以為馬克思主義大眾化傳播所用。

4．馬克思主義大眾化的受眾。包含工人、農(nóng)民、學(xué)生等各個階層在內(nèi)的廣大人民群眾，具有復(fù)雜性和差異性特點(diǎn)。受眾不僅是信息的接收者，符號的解碼者，更是效果的反饋者。傳播者和受眾間的雙向交流，有利于傳播者通過受眾的反饋信息對傳播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以便實(shí)現(xiàn)有效傳播。

5．馬克思主義大眾化的傳播效果。傳播效果是指“傳播者發(fā)出的信息經(jīng)媒介傳至受眾引起受眾社會認(rèn)知、思想觀念、行為方式等的變化”。[3]對馬克思主義大眾化的傳播效果來說，可對應(yīng)為對馬克思主義理論的了解程度、馬克思主義價值觀形成與否以及運(yùn)用馬克思主義的世界觀和方法論指導(dǎo)實(shí)踐活動三個層次。

三、馬克思主義大眾化過程中傳播學(xué)理論的運(yùn)用

1．借鑒“意見領(lǐng)袖”原理，增強(qiáng)傳播者的主導(dǎo)性作用。在信息技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得信息的傳播不再受到時間、空間的限制，因此，馬克思主義的傳播中心不再是傳統(tǒng)意義上的馬克思主義者。馬克思恩格斯認(rèn)為，意識形態(tài)天然帶有階級性和政治性，是對占統(tǒng)治地位階級的利益的反映。然而，不同的傳播者具有不同的傳播目的，社會的開放和文化的多元使得人們的價值觀多樣化，主流意識形態(tài)必然受到一定的沖擊。

美國學(xué)者拉扎斯菲爾德論證提出的“二級傳播理論”發(fā)現(xiàn)，許多人政治觀點(diǎn)和政治傾向的形成并不主要依賴于傳播媒介，而是依賴于群體中一小部分與媒介關(guān)系密切的“意見領(lǐng)袖”。通過主流媒體向社會發(fā)布新聞時事的政府機(jī)構(gòu)，正是馬克思主義傳播過程中的主導(dǎo)者。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部作為傳播主體，提高理論修養(yǎng)、樹立良好形象是贏取受眾信任的前提條件。率先踐行馬克思主義理論，將理論的要求內(nèi)化為內(nèi)在的思想，真正做到將真理人格化。

2．借鑒受眾理論，提高內(nèi)容與受眾的契合程度。傳播者的角色是相對的，在一些傳播活動中擔(dān)當(dāng)傳播者，而在另一些傳播活動中卻變?yōu)槭鼙姟｝嫶蟮氖鼙娙后w決定了無論是人口統(tǒng)計意義上的性別、年齡、職業(yè)，還是社會關(guān)系層面的政治歸屬、宗教信仰，都決定了傳播領(lǐng)域不存在整齊劃一的受眾，再加上“對某些模式來說，受眾與媒介的分離是一種固有的限制，它賦予大眾傳播一個必然不合需要的特點(diǎn)”，[4]受眾往往傾向于選擇與自己立場和需求相符合的內(nèi)容。要提高理論的說服力和感召力，就不能忽視內(nèi)容的具體化與形式的多樣化。

“理論在一個國家實(shí)現(xiàn)的程度，總是決定于理論滿足于這個國家的需要的程度”，。[5]使之針對具體國情解決實(shí)際問題。因此，要完成馬克思主義從思想認(rèn)同到實(shí)踐認(rèn)同的轉(zhuǎn)化，就要以與群眾切身利益相關(guān)的重大問題為突破口，使群眾切實(shí)感受到理論的科學(xué)性和實(shí)踐性。在內(nèi)容及形式上，要注重單向傳授和雙向互動的適度結(jié)合。語言表達(dá)在文本真實(shí)性的基礎(chǔ)上要避免枯燥晦澀，將政治語言轉(zhuǎn)化為大眾語言，“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗和簡單明了”，“最高限度的馬克思主義=（Umschlag）最高限度的通俗化”。[6]尤其是面向一般大眾的電視新聞、報紙雜志，都應(yīng)根據(jù)對受眾專業(yè)程度的考慮而增強(qiáng)其易讀性。

3．借鑒傳播媒介原理，促進(jìn)傳播媒介的現(xiàn)代化。當(dāng)代的馬克思主義大眾化傳播不同于過去單純單項(xiàng)灌輸，互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星電視等媒介的出現(xiàn)，使得權(quán)威傳播者的中心地位不復(fù)存在，任何掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人都能夠進(jìn)行信息傳播活動。美國學(xué)者施拉姆在20世紀(jì)50年代針對影響受眾對信息、媒介選擇的決定性因素進(jìn)行研究，得出這樣一個公式：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。在外部環(huán)境完全一樣的情況下，受眾會選擇最為快捷方便的途徑。

傳播方式的選擇和改進(jìn)對于馬克思主義大眾化的傳播效果具有至關(guān)重要的影響，傳播者應(yīng)針對媒介多樣化的趨勢及時更新傳播理念，將報紙、電視等傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通信等新興媒介結(jié)合起來，掌握理論宣傳的主導(dǎo)權(quán)，擴(kuò)大宣傳范圍。這種平等、交互式的傳播渠道，不僅能夠增強(qiáng)人們的參與感，而且能夠推動傳播者和傳播對象之間的互動，及時獲取反饋信息。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)所帶來的負(fù)面影響也是不容低估的，應(yīng)規(guī)范媒介平臺的運(yùn)作過程，營造有利于馬克思主義大眾化傳播的輿論環(huán)境。

馬克思主義是實(shí)踐的、科學(xué)的理論，大眾化是馬克思主義的本質(zhì)屬性和本質(zhì)要求。能否將馬克思主義合理、有效地傳播，會直接影響馬克思主義大眾化的進(jìn)程。借鑒傳播學(xué)原理來分析馬克思主義大眾化，能夠促進(jìn)馬克思主義與群眾形成良性互動，用理論來指導(dǎo)實(shí)踐，在實(shí)踐中豐富理論，推動馬克思主義大眾化的更高發(fā)展。

[1]胡錦濤.高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利而奮斗[M].北京：人民出版社，2007:34.

[2]現(xiàn)代漢語詞典 [M].北京：商務(wù)印書館，2000：193.

[3][美]麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].陳亮譯，北京：新華出版社，1984:188.

[4][美]麥奎爾·溫德爾.大眾傳播模式論[M].祝建華，武偉譯，上海：上海譯文出版社，1987:126.

[5]馬克思恩格斯.馬克思恩格斯選集（第一卷）[M].北京：人民出版社，1995:11．

[6]列寧．列寧全集（第三十六卷）［M］．人民出版社，1985:468．