我國高校體育產業發展的現狀與未來展望

□ 紀 巖

隨著我國改革開放的不斷深入以及社會經濟的持續提升，體育產業作為經濟發展的一個全新投資方式與發展領域，逐漸被人們所認可與接受。當前我國的體育產業化發展水平還遠遠不夠，體育市場依然處于初級發展階段，體育產業的優勢與潛力還未充分體現出來，從一定程度去看缺乏應有的活力與內在發展動力，這嚴重制約了我國體育產業的突破與提升。高校體育產業主要是指將高校體育資源作為重要基礎，以高校體育產業活動作為載體，從而滿足廣大群眾日益增長的體育產品需求，促使各種體育產品逐漸進入到研發、生產、銷售、消費以及服務等相關產業門類之中。市場經濟比較發達的西方國家的部分高校，均十分重視對本校體育資源的充分開發與利用，大力挖掘體育資源所潛藏的商業意義與價值，從而獲取更高的經濟利益與社會效益，但我國高校的體育產業目前還處于起始階段，待開發的方向與領域依然存在著巨大的發展空間。本文擬從我國高校體育產業的定義及目前發展的現狀出發，旨在探討我國高校體育產業的發展策略和未來走向，以更好地發揮體育產業在我國高校和社會發展中的作用。

一、我國高校體育產業的概念

體育產業是一個新興的產業，是伴隨著體育運動在人們生活中的日益普及而逐漸興起的。然而，各個國家由于自身不同的社會背景和時代特征，并沒有對體育產業的概念形成統一的概念;從不同的視角看，體育產業的含義也不盡相同。市場經濟下的體育產業是指一切與體育運動有關的經營活動;發達國家把體育產業界定為一種以生產和運動有關聯的服務和財富為主要內容的所有產業;在各種概念的影響下，我國學者把高校體育產業的概念理解為，以市場為向導，將生產、流通、交換及消費高校體育服務產品中這四大重要環節聯結成一個健全的體育產業市場系統，其最終目標是實現體育產業市場一體化經營。目前，高校體育產業的迅速發展已經使其成為體育產業不可分割的重要組成部分，一方面給體育產業的發展增添新的血液與活力，另一方面也促進了高校體育產業的繁榮發展。努力發展我國高校體育產業不僅有利于學校體育場館設施的維護和保養問題，同時也有利于為社會提供足夠的體育活動空間和器材，在某種程度上確保了周邊居民的身心健康，可以滿足社會發展要求。

二、我國高校體育產業發展的現狀

(一)不健全的國家宏觀調控機制。當前社會環境下，我國高校體育產業還存在著一系列的復雜問題，其中，比較突出的問題表現在以下幾點:一是缺乏完善的配套設施，我國相當一部分高校的體育教學基礎設施還不夠完善，這是限制國內體育產業發展的一個重要瓶頸;二是相關政策法規不健全，由于我國高校體育產業起步較晚，發展還不夠成熟，因此，相關政策法規的制定還不全面;三是體育產業發展總體方針與規劃的制定不夠系統，當前國內的諸多高校體育產業發展沒有明確的規劃、方案與目標，這就必然會導致其發展的無序性與低效性;四是與其他相關部門之間也沒有形成完整的、統一的系統結構，高校體育產業的發展很大程度上依賴于其與相關部門的溝通與聯系，然而目前我國眾多的高校體育產業并未建立起完整統一的系統性結構，這對其發展是極其不利的;五是針對體育產業的監管和調控不到位，無論是哪種產業的發展都離不開國家的監督與管理，我國高校體育產業同樣也不例外，但是目前國家對其的調控與監管還有待完善，從而更加有效促進我國高校體育產業的發展與進步。

(二)思想不夠開放的體育產業市場。我國高校體育產業，一方面受到傳統思想的影響，只重視課堂體育教學和業余體育訓練，其發展水平一直處于起點階段，還不能與市場經濟發展協調一致。比如，我國高校體育器材的使用僅僅局限于學校的體育教學和體育訓練，缺乏相應的市場意識，應該認識到，體育器材除了教學和訓練之外，閑置的時候也應該滿足周邊居民的社會需要。目前隨著市場經濟的深入發展，我國對于開展高校體育產業也越來越重視，高校體育產業也在不斷利用體育受眾、體育人才和體育資源方面的優勢完善自身。但是市場經濟發展過程中，高校體育產業總是會出現這樣或是那樣的問題，它并不會完全按照市場經濟的運行規律來發展，加上我國也未形成完善的宏觀調控機制，導致我國高校體育產業的發展局限在體育培訓、體育比賽和體育場館的出租方面，其發展市場開放度不足，致使我國整個高校體育產業的配套設施不足，其經營范圍也受限制，進而使高校體育產業的社會效益和經濟效益都將得不到充足的發展。

(三)面臨著資金問題，缺少市場化運作的商業贊助。體育贊助有利于促進整個體育產業的發展，然而目前我國高校體育產業并沒有依賴于市場規律和商業規律的發展來獲得企業贊助，在很大程度上，企業并沒有把高校體育作為自身發展的一個環節也沒有把高校體育運動作為企業文化的一部分，高校體育的企業贊助只局限于簡單的廣告宣傳，去掉廣告宣傳，就是政府部門的公益性和指令性贊助。因此，在高校體育贊助方面還存在很多的不足，還很不規范，資金的流向也缺乏足夠的透明度。對于目前高校體育產業，體育贊助要立足于市場經濟的發展規律，有序、合理地發展體育產業。

(四)高校體育產業人才的專業水平有待提高。隨著體育產業的快速發展，我國高校體育經濟學也得到了大力發展，一方面為體育產業培養了大批體育經濟人才，另一方面也為體育產業的深入發展奠定了雄厚的基礎，盡管如此，我國高校體育產業在理論知識的學習到實踐經營的應用方面還需要進一步的提高。當前，高校體育缺乏會經營會管理的綜合性體育人才，致使高校體育產業決策不力，導致高校體育產業較難形成自主經營、自負盈虧和自我發展的經濟實體。另外，我國高校體育運動隊教練員和其他相關人員的職業水平比較低，這在一定程度上不利于體育運動隊水平的提升。所有這一切都要求我國高校體育從業人員提供自身的專業水平和素質。

三、我國高校體育產業的發展策略和未來展望

(一)完善國家相關政策，加強國家宏觀調控。體育產業是我國目前新興的產業，國家政府及相關部門可以把它作為國民經濟和綜合國力新的經濟增長點。國家政府及相關部門應從發展戰略的高度出發，以我國高校體育產業當前發展的現狀為基本前提，努力增加資金投入，制定并完善相關產業政策及法律法規，形成合理、有序、高效的宏觀調控機制，進而為我國高校體育產業的發展創造有利的政策環境。

(二)解放思想，提高意識。在當前市場經濟的大環境下，高校體育的各級領導要盡快轉變管理理念，解放思想，實事求是，改變以往的自我封閉和“等、靠、要”的傳統思想。要積極主動適應市場經濟的發展，既不能單純把高校體育產業等同于高校體育，因為體育產業與體育教育是有著本質區別的，前者的目標是實現經濟效益，后者的目標則是培養體育人才，當然更不能盲目以追求經濟利潤為一切行動的根源，應該科學合理地樹立市場意識和市場觀念，在追求經濟利益的同時，還要最大程度地推進我國體育文化的發展與宣傳。

(三)培養高素質高校體育專業人才，構建高水平高校體育產業隊伍。我國高校體育產業發展的時間較短，這就導致我國高校體育經營管理人才相對缺乏，致使我國高校體育產業發展出現了滯后。因此，需要高校利用各種機會加強高校體育專業人才的培養，鼓勵創新、創優，也可以面對社會，公開招聘和選撥高水平體育人才，壯大高校體育產業隊伍，同時，也要大力推進人事、用工和分配制度的相關改革，健全競爭管理機制，給予高校體育專業人才施展自身才能的機會。

(四)鼓勵全民健身運動，擴大高校體育消費市場。高校體育的消費人群受教育水平較高，相應的認知水平比其他人較高，比較容易接受新事物，隨著我國全民健身的深入和普及程度的加深，越來越多人接受了“花錢買健康”的觀念。因此，高?？梢猿浞掷米陨淼膸熧Y力量、教學經驗和場館設施等方面的優勢條件，來進一步促進、提供高校教師和學生的體育消費意識，通過創辦輔導站、培訓班和咨詢站，達到不同層次的師生需要。擴大高校體育消費市場，以高校體育和健康教育協調發展為基礎，立足于形成全民健身運動，我國高校體育產業將得到前所未有的發展空間。

四、結語

高校體育產業作為體育產業的重要組成部分，一方面要充分利用高校體育自身資源的優勢，通過高校體育器材和場地場館來調動體育專業人才的創造性、積極性和主動性，另一方面還要努力解決體育產業發展過程中出現的問題，加強國家宏觀調控和充分發揮市場的作用，以促進高校體育產業的快速發展。在各方人士的共同努力下，高校體育產業必將成為一種廣泛存在的社會體育資源，作為一種新興產業也必將有利于社會和經濟的可持續發展，也必將成為我國綜合國力和國民經濟發展新的增長點。

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