匯編類電視新聞要打好“三張牌”

黃長文

匯編類電視新聞要打好“三張牌”

黃長文

[摘 要]作為一種新的傳播形式，匯編類電視新聞節目的成功絕非偶然，既有自由媒體追求自身經濟利益的需要，也有媒體節目資源優化整合的需要，更在于其精準的受眾分析和市場定位。本文結合具有典型性和代表性的節目對辦好匯編類電視新聞節目提出一些自己的思考和見解。

[關鍵詞]匯編類電視新聞；節目編排；創新

[作 者]黃長文，襄陽廣播電視臺新聞綜合頻道常務副總監。

隨著網絡媒體和自媒體的日漸盛行，作為傳統媒體的電視媒體在日趨激烈的競爭中，如何實現更好的發展，如何贏得較好的社會效果和市場收益，如何贏得本地受眾青睞？一些地方城市電視臺在探索新聞本地化的過程中做出了大膽嘗試，并取得了很好的效果。面對網絡時代信息爆炸式的傳播，為應對新時期互聯網對傳統媒體的挑戰，近年來匯編類電視新聞節目方興未艾，其獨特的節目風格吸引了大量本地觀眾注意力，引發了一定的收視熱情，其低成本帶來的高回報備受青睞。

一、個性主持是匯編類電視新聞的核心

與其他節目形態元素多樣化的特點所不同，匯編類電視節目的安身立命之本毫無疑問就是主持人本身。從目前比較受觀眾喜愛的匯編類電視節目來看，無一例外都能夠讓人立刻聯想到其出色的主持人。如鳳凰衛視《傾傾百老匯》的尉遲琳嘉，湖北電視臺《新聞癢癢撓》的癢癢，荊州電視臺《新聞麻辣燙》的齊開來、楊帆，襄陽廣電《你聽我說撒》的丁波，等等。即便是在電視業更為發達的美國，匯編類電視新聞節目也依然靠主持人頂大梁。2013年當尉遲琳嘉離開《傾傾百老匯》后，這個節目就日暮西山，也說明匯編類電視新聞節目的特色實際上就是主持人的特色，因此不管是過去還是未來，做好匯編類電視新聞節目的根本依然是主持人。

那么，主持人要具備什么樣的素養才能夠足以支撐匯編類新聞節目的需要呢？尉遲琳嘉的成功經驗告訴我們，匯編類新聞節目主持人不同于娛樂節目主持，年輕和容貌都不是必要元素，就像資深主持人楊瀾所說：“主持人是最無法包裝的。”對于主持人形象的塑造，僅僅局限在表面的修飾，而非內涵的提升是不行的。以北美電視媒體選擇主持人為例，他們往往最看重的不是個人的形象儀表，而是一個人的知識結構、生活閱歷和一定的公眾影響力。行萬里路，讀萬卷書，明察古今中外之事，當為匯編類電視新聞節目主持人的看家本領。因此，主持人首先修的是“內功”，以提升其敏銳的觀察力和感知力、駕馭文化和話題的能力。《壹周立波秀》之所以能火，一方面是因為周立波對于新聞信息娛樂化的解讀，另一方面獨特的從業經歷也使得周立波顯得更具個性。湖北廣播電視臺《新聞癢癢撓》的主持人癢癢及即漢派清口相聲的傳人，嬉笑怒罵皆成文章，很容易留住觀眾。因此，主持人除了出色的語言表達能力外，“秀”的能力不可或缺。

顯而易見，在信息碎片化傳播和社會競爭壓力加劇的今天，人們更加期望從大眾媒體中得到休閑與放松，“嚴肅”的節目主持人已經不再受到關注和歡迎，僅靠話題的深刻和敏感來獲得收視率的日子也正在遠去。匯編類電視新聞要想吸引觀眾，更要打好主持人牌。

二、個性化點評是匯編類電視新聞的特色

傳播學理論認為，“電視必須傳遞電視傳播者、電視觀眾以及與他們共同的價值觀”。這就要求電視節目“表述方式”要有觀點，并能與受眾產生共鳴，從而弘揚真善美傳遞正能量，鞭撻假丑惡啟迪社會。

將“故事”和“觀點”疊加呈現，提升傳播質量，滿足觀眾收視需要。《新聞麻辣燙》的話題主要來源于國內各大城市臺，盤點每天發生在各地的各種有爭議性的新聞，豐富的信息、娛樂的表達、辛辣的點評、另類的解讀是其最大的特色。隨著互聯網時代帶來自媒體，給眾人提供了隨時隨地得以表達的公共平臺，資本的力量也使得一些民間具備較高評論水平的人有機會得到發揮和釋放。網上的一些新聞評論水平很高，跟帖和響應的網友非常多。《新聞麻辣燙》將各大網站、論壇的網友評論真實呈現給觀眾，網友的表達亦是民聲最直接的表達。

個性化的點評是匯編類新聞區域與常規資訊播報節目的核心特征。主持人對新聞的評論要立足于普通民眾的心理位置，說他們想說或不敢說的，盡力成為民眾意見領袖，這是此類節目能獲得響應和擁護的關鍵所在。主持人在節目中可以一種“冷眼看世界”的方式加工信

息，使新聞點評更加理性簡潔、直截了當，可謂“一語中的”。

主持人點評的特色還在于其“平民化”點評和解讀。有業內人士指出，主持人用地域方言對新聞進行獨具各色的解讀是現代新聞傳播的一種便捷有效的傳播方式，并能夠收獲事半功倍的效果。在襄陽臺推出的《你聽我說》欄目中，兩位主持人一位是廣播電臺方言主持人，一位是當地小有名氣的相聲演員。兩人最大的特點就是，選擇用方言的形式，將身邊剛剛發生的新聞事、奇聞逸事娓娓道來，從而隨機切入全國各地發生的新聞事件中。同時，以襄陽老百姓的視角對新聞進行全方位的解讀，同時巧妙地穿插具有襄陽地域特色的小故事、方言俚語，原本與襄陽無關的新聞事件，具有了濃郁的地域文化特征，使得整個新聞表達更為自然，受眾也感到更為親切。

毋庸置疑，民生新聞的成功，個性化的點評尤為重要。一個好的主持人首先應該有親和力，如鄰家大叔、知心姐姐，和廣大受眾更應該是一種非常平等的姿態，從而獲得廣大電視觀眾心理上的認同，吸引他們觀看這檔節目，點評也要能夠讓人產生強烈的心理認同，從而使節目的社會影響力和公信力得以提升。其次，主持人點評要善于洞察新聞背后深刻的“謎底”，主持人要具備豐富的理論知識和專業素養，熟知普通百姓的生活和心態，善于洞察平凡事物的本質特征，發掘出深藏其中的最具時代意義的東西，然后巧妙地表達給觀眾。個性化的點評體現了媒體的優勢和責任，同時也要求主持人心里要裝著百姓，從群眾的視角出發，說出群眾的心里話，以此來督促工作，打造媒體新的生態優勢。

三、節目編排是匯編類電視新聞的內在動力

近年來，不少地方城市電視臺在新聞節目的編排上，往往推崇板塊化的編排方式，這往往使整個電視新聞節目顯得更為流暢和自然，引人入勝。匯編類新聞的時長大多在30分鐘左右，雖然信息量大，但如果雜亂無章地播出，勢必造成觀眾收視疲勞，影響收視效果。必須打造特色板塊，形成板塊化播出。電視節目的板塊設計需要一種節目編排技巧，從而使得節目特色更加鮮明，也迎合受眾的收視習慣。節目策劃時每一個特色板塊的定位一定要明確，一旦設定不要輕易更改，否則容易流失觀眾，也影響節目自身特色。不過，板塊設計也不是一成不變，要滿足一定的受眾需求和互動要求，做出微調。同時，要適應移動自媒體以及與受眾互動的需求，創新求變，不斷地推陳出新，贏得觀眾。

匯編類新聞要強化頭條新聞的編排。匯編類新聞90%以上為社會新聞，其中一半左右的新聞較為中性，接近一半的為社會陰暗面或者負能量，因此選擇好頭條新聞對留住受眾甚至對整個新聞的格調都有重要的影響，會影響到整個欄目的市場效應和社會效應。以《你聽我說》為例，在頭條新聞的選擇上，我們一般會選擇新聞價值高、社會關注度高的熱點事件，既體現正能量的價值觀又迎合受眾對新聞熱點事件的關注。

新聞節目編排要凸顯板塊化。在現代電視媒體新聞同質化競爭日趨激烈的今天，地方電視新聞欄目要想取得很好的收視業績和市場效應，必須在節目的個性化上著力，可以說是對新聞資源整合能力的全方位考驗。順應這種趨勢，匯編類新聞節目編排的板塊化成為一種最為有效的形式。由于不少匯編類新聞編排的大多是國際國內新鮮有趣的社會題材新聞，在編排上往往將相關聯的新聞編排在一起，形成組合式編排。比如，雙“十一”編輯會選取與網購、快遞等相關的一組新聞，用主持人點評或者編輯串詞的形式將其串聯在一起，形成一定的組合，激發受眾的興趣。同時，在節目編排中既要考慮整個編排的銜接，又要照顧受眾的收視習慣。一般來講，一檔20到30分鐘的節目要有一定的收視節奏，這就要求欄目編輯注意觀眾幸福點的抑揚頓挫，不斷調動觀眾的情緒，使之保持對欄目的忠誠度，不斷形成新的興奮點。

匯編類電視新聞節目形態的根本是對生活或者話題的“夸張式”表現。它既不能板起面孔來教訓人，又不能毫無知識含量的純逗樂。觀眾需要的是一種能夠將“正能量”娛樂化傳播的編排方式，內容編排的多樣化創新是個長期的課題。

很多人認為，匯編類電視新聞節目是一種非常省錢的節目形態，只需要幾臺電腦、幾個編輯和一個出色的節目主持人就足夠了。這也是近年來中國電視屏幕上充斥著匯編類電視新聞節目的原因。但是這種簡單靠內容取勝的創作方式已經逐漸成為過去式，不少電視臺正嘗試著通過不斷地轉化節目演播環境來達到吸引人眼球的目的，更不要說在電視娛樂節目大制作的視覺盛宴影響下的電視屏幕了。華麗的舞臺設計、精巧的舞臺分區和別具一格的道具使用，正在讓匯編類新聞節目變得“高大上”。

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