廣東動漫中小企業發展探索

周蕾（廣東理工學院，廣東　肇慶　526020）

廣東動漫中小企業發展探索

周蕾
（廣東理工學院，廣東肇慶526020）

摘要：廣東是個文化產業發展的大省，在文化創意、新聞服務、出版發行和版權服務、廣播影視、文化藝術、演藝娛樂、文化會展、網絡文化服務等門類及產業鏈上形成了完整的文化產業體系，基于廣東省的實際特點來研究廣東的動漫中小企業發展有一定的實際意義.本文根據真實企業案例“東莞市功夫龍影視傳媒有限公司”的發展過程，就廣東動漫中小企業發展狀況進行了較為深刻的分析，并與廣東其他中小企業的發展進行比較，得出未來幾年廣東動漫中小企業的發展思路.

關鍵詞：廣東；動漫；中小企業；發展思路

1　廣東動漫中小企業發展狀況

2012年國內動漫及與動漫相關的企業有近6000家，大部分屬于中小企業，有的小工作室只有幾個人，這些企業基本處于創業的初期，并不能完全依靠動漫作品來盈利，動漫只是他們工作內容的一部分，或做Flash網頁動漫，或依靠一些動漫制作的外包單.傳統小的動漫企業發展思路差不多，生存、發展、先出原創動漫，然后拉投資，再擴大制作規模，發行再創作新的作品或者制作成功作品的續集.

筆者于2004年開始，在工作期間接觸了很多的動漫原創公司，親眼目睹了一些公司的興衰成敗，從動漫企業發展來說，劇本、團隊、資金是制約動漫公司發展最大的因素.

2007年，深圳怡景國家動漫產業園的一家動漫工作室員工人數是4人，當時他們做了一個三維動漫短片，以當時的水準來說效果不錯.一年后工作室已經解散，員工都去了游戲行業，雖然當時三維短片推出的時候各方面反響都不錯，但沒有辦法解決溫飽，偶爾接一些Flash的小單，情況好的時候每個月有1000多元收入，差的時候甚至沒有收入，當時工作室的員工完全是靠熱情在支撐著.他們的發展困境比較能代表眾多的中小動漫團隊，雖然產業園會負擔他們的部分房租和水電，但是企業不能盈利，員工的溫飽沒法解決，最終的結局只能面臨解散.

雖然上文中的動漫工作室看起來是因為資金的原因未能成功，但是即使該工作室能夠解決資金問題，還是會有動漫題材的選擇、動漫類型的選擇（電視動漫片還是動漫電影）、動漫的營銷推廣、動漫的周邊產品開發等等諸如此類問題.這些問題的其中一環不能很好的解決，或者說沒有很好的計劃，都會直接導致企業面臨巨大困境.動漫制作公司的在制作方面有先天的優勢，什么類型的制作風格及要求都能通過時間來解決，但是，動漫制作公司也有先天的短板，那就是對市場的不敏感，沒有專業營銷的支持，沒法讓動漫在上映前達到最大的宣傳效果.往往優秀的動漫作品也只能在小眾范圍內曇花一現，不能形成規模和持續效應.

反觀好萊塢的動漫電影，在上映前各種渠道的宣傳鋪天蓋地，在影片上映前就能形成一定的市場期待和輿論.重視宣傳和動漫衍生產品的開發，雖然電影只能在院線上映一兩周，但是，就是這一兩周的時間，卻能在全球范圍內做到效益的最大化.

2　東莞市功夫龍影視傳媒有限公司發展啟示

筆者從2008至2010年間長時間和廣州三寶文化傳播有限公司進行校企合作，合作內容主要是畢業生實習就業和項目合作.當時他們的員工在20人左右，其中實習生占了1/3以上，7、8的員工在做一些佛教出版物之類的工作，這部分是當時真正有盈利的業務，只有10個左右的人是在做《功夫龍-小戲班，大智慧》，當時一共做了50多集的動漫劇集，老板親自抓劇本，劇本、分鏡由2-3人負責，剩下的大部分是三維動漫，后期渲染1人.我帶的學生參與這個動漫片制作相互交替的有20-30人，來一批走一些，留幾個；又來一批，再走一些，又留幾個，慢慢的有幾個學生在公司做成組長，也可以帶新人了.動漫公司的人員流動非常的頻繁，主要原因是工資低，很多學生自以為是學到一定的專業技能了，就跳槽到了工資相對高點的游戲行業.雖然，這幾年中，他們的這個動漫一直沒有上線，但是一直在制作，一直在堅持.

公司前期的發展和大部分的動漫企業一樣，選擇低成本運作，結合其他相關的業務來支撐動漫制作.三寶文化在廣州的辦公地點是個不高檔的寫字樓，而員工中大部分是實習生，各種運作成本比較低，但是，即使員工流動比較大，還是堅持目標，堅持動漫作品的開發，而且故事的策劃由老總親自負責，國學題材的選擇，有先見之明，功夫龍的角色形象在最早動漫制作時就能夠定位準確，而且堅持幾年不輕易改變.這些是功夫龍在早期能夠堅持下來，并且有作品出來的重要原因.

2010年，三寶文化傳播在東莞松山湖科技產業園區成立東莞市功夫龍影視傳媒有限公司，由此開啟了全國市場的推廣和發展，2011底年取得國家廣電總局動漫片發行許可證；2012年6月，功夫龍歡樂親子城正式對外營業；2013 年10月，深圳功夫龍文化傳播股份有限公司在深圳聯交所掛牌上市.同年《功夫龍-小戲班，大智慧》獲得少兒精品發展專項資金及國產動漫發展專項資金項目優秀國產動漫片三等獎.公司得到一定機會后，借勢國家級文化創意產業園東莞松山湖國家產業園，擴大規模，推廣功夫龍，做好市場營銷.同時努力爭取廣電總局的發行許可證.在功夫龍在全國各地播放的同時快速打造功夫龍親子城開發動漫衍生產品，累積資本.中后期企業的發展看起來非常的順利，但是，每一個節點都是值得動漫企業認真思考.

3　動漫中小企業的發展思路

3.1角色形象設計符合大眾審美

經典的動漫作品是能讓觀眾有記憶的，形象鮮明有特點的卡通形象，能夠讓受眾快速記憶，能夠在短時間內形成深刻的記憶，加上劇情的深入，容易讓受眾對動漫形象的產品及宣傳產生敏感性，能夠快速推動動漫作品深入人心.《喜洋洋與灰太狼》系列動漫的喜洋洋和灰太狼形象，設計非常成功，看過幾次作品的兒童都能快速產生記憶，兒童的世界觀是簡單的，產生記憶后，不同媒體，平臺的出現同樣的形象，讓兒童對這個動漫作品產生一定的依賴和渴望，達到大眾的喜愛.雖然，《喜洋洋與灰太狼》的劇情飽受誥病，但是誰也不能否認喜洋洋在商業上的成功.

3.2重視動漫作品的品牌效應

廣州有幾十家游戲美術外包公司，最大規模不超過100人，小的不超過10人.這類型公司一般注冊為數碼動漫或者網絡科技公司，主要承接游戲的美術外包為主，業務內容包括原畫設計（角色、場景）、3D模型制作、材質、特效、UI、游戲人物動作制作、宣傳畫繪制、游戲CG高模制作、游戲動漫片頭制作等，制作內容基本涵蓋了動漫游戲相關的所有環節.

由于國內游戲產業的高度發展，端游、頁游以及最近兩年市場十分火爆的手機游戲市場，游戲的開發運營是純粹的商業行為，游戲產品的上線時間和制作進度一般都比較緊張，所以，會出現把游戲中的美術進行外包的現象.像今年最火爆的手游《刀塔傳奇》、《女神聯盟》的游戲美術就是整體外包的.這類型公司的特點是普遍比較小，但是一般根據主創人員的專業能力特點來接單，有的擅長原畫、有的擅長模型、有的擅長特效，有的就制作片頭動漫.大部分游戲美術外包公司規模都不大，但是，整體發展狀況良好.有的業務一個單就可以做幾個月到一年.而且，質量優秀的企業還會出現等待檔期的情況.反觀這些中小企業，發展比較好的企業立足于自己的優勢內容，不求大求全，穩打穩扎，在這個行業做出一定的口碑，才能夠做到業務不斷.

3.3題材的定位準確

動漫作品千千萬，但是深入人心，能夠一直觀看，而且不受年齡，環境、政策等影響的作品其實不多的，這就是題材的選擇，一個好的題材往往容易是動漫作品成功的一半，《喜洋洋與灰太狼》的題材來自國內民間傳統的狼吃羊的寓言故事，圍繞這個寓言展開各種故事.這種題材適合低齡兒童的接受程度，而各種小故事是比較獨立的，不需要兒童去回憶，只需要記住狼要吃羊，羊要想辦法逃離狼口.故事簡單有趣，這個題材在國內眾多低齡兒童的作品中能夠脫穎而出，是個重要的因素.

3.4合理利用廣東政府的各項扶持政策

在“廣東省文化產業振興規劃（2011-2015）”的主要任務中明確規定，合理優化文化產業結構.大力發展文化的新興產業，如數字出版，動漫，網絡游戲，網絡音樂，多媒體廣播電視，互動電視，數字娛樂等新興文化產業.出口廣東特征的多個作品，包括新聞出版，廣播影視，動漫游戲，創意設計，表演藝術等方面.

3.5衍生產品和動漫作品相互推進

用戶購買動漫周邊的衍生產品一般是沖著動漫作品本身去的，首先認可了動漫作品才有可能去購買相關的產品，特別典型的就是迪斯尼樂園和各種玩具，玩具都是各個動漫的卡通形象，或者經典道具，在迪斯尼樂園可以體驗動漫作品中的各種精彩片段，讓觀眾身臨其境.動漫作品推廣避免不了有實物的手辦玩具以及視頻海報類型的宣傳方法，衍生產品手感好，卡通形象設計討喜，也有可能消費者沒有看動漫之前就購買玩具的，在動漫上市之后，利用動漫的故事或者場景建立主題公園游樂場，容易讓受眾有代入感，加上一些強有力的營銷手段能夠讓衍生產品反過來促進動漫作品的深入人心.

4　結論

廣東動漫中小企業在發展時，必須首先全盤了解廣東動漫產業發展情況，之后明確動漫中小企業的發展狀況，根據優秀企業的發展路線，來綜合總結適合自身企業發展的思路：合理利用廣東政府的各項扶持政策，來對制作題材進行準確定位，在角色形象設計符合大眾審美的基礎上，重視動漫作品的品牌效應，并利用衍生產品和動漫作品相互推進，只有這樣，才能從根本上促進中小企業的發展.

參考文獻：

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〔5〕盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產業發展報告(2012).北京：社會科學文獻出版社，2012.

中圖分類號：F276.3

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）07-0134-02