吉林省冰雪體育旅游的SWOT分析及建議

叢洪巖

(吉林師范大學體育學院，吉林四平 136000)

吉林省冰雪體育旅游的SWOT分析及建議

叢洪巖

(吉林師范大學體育學院，吉林四平 136000)

冰雪體育旅游是體育旅游中獨具特色的以冰雪資源為主要依托的體育旅游方式之一。吉林省冰雪體育旅游有一定的競爭優勢，但也有很多不足;存在商機，但也面臨著威脅。本文運用SWOT分析法對吉林省冰雪體育旅游進行分析，并提出相關的建議。

冰雪體育旅游；SWOT分析法；冰雪旅游節

體育旅游是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產業的一個重要組成部分。冰雪體育旅游是體育旅游中獨具特色的以冰雪資源為主要依托的體育旅游方式之一。吉林省地處北半球的中緯度地帶，冬季雪期時間長，全省年積雪日數在140～180天，白山地區年積雪日數為180～200天，無論積雪密度、積雪深度、雪粒質量均屬全國一流。長白山是中國十大名山之一，是世界自然保護區。吉林省有豐富的湖泊資源，松原查干湖冬捕全國聞名，吉林市松花湖霧凇景觀是中國四大自然奇觀之一，眾多的江河湖泊形成了眾多的天然冰場。滑冰運動和冰上游戲在民間有著廣泛的群眾基礎和悠久的文化底蘊，吉林省冰雪賽事的成功舉辦及冰雪年俗活動的深入開展都使吉林省逐步形成了以滑雪體育旅游為主、滑冰體育旅游為輔的冰雪體育旅游服務體系。

1 吉林省冰雪體育旅游的SWOT分析

SWOT分析法又稱為態勢分析法或優劣勢分析法，由舊金山大學的管理學教授韋里克首先提出。它是在市場營銷中被廣泛應用的系統規劃方法，也是旅游部門制定旅游發展戰略時常用的分析方法，有助于系統地分析影響旅游發展的各項因素，全面評價旅游區的競爭優勢(Strengths)、競爭劣勢(Weaknesses)、 機會(Opportunities)和威脅(Threats)[1]。通過綜合分析SWOT的四個要素，來系統評價該旅游項目，分析其發展態勢，及時作出改進方案。

1.1 優勢分析(Strengths)

1.1.1 品牌名片優勢

長白山位于吉林省東部，國家5A級風景區。中國境內的白云峰海拔2691米，被稱為“關東第一山”。其植被及氣候自下而上呈現出溫帶到寒帶垂直分布的特點，是東北亞現有最完整的人與生物圈和著名的物種基因庫。為防止珍稀物種被人采挖，從1677年起，清政府封禁了200年之久，因此滿族人稱此山為"圣山"。長白山冬季漫長寒冷，年平均溫度-7℃～3℃，無霜期不足100天。9月份開始下雪，雪期直到下一年6月份，平均雪深1～2米，深處可達3～4米，雪粒潔白無污染，雪質、雪量和雪期均達到世界頂級水平，因此長白山以優質的天然雪場吸引了各級滑雪賽事的舉辦并成為滑雪愛好者健身、休閑和娛樂的最好去處，也成為吉林省冰雪體育旅游最好的名片。吉林市松花湖霧凇景觀以其冰清玉潔和玉樹瓊枝的自然景象營造出了童話般的世界，同泰山日出、黃山云海、錢塘江潮并稱為中國四大自然奇觀，因此吉林市的北大湖滑雪和泡溫泉、看霧凇結合在一起的國際霧凇冰雪節已成為吉林省冬季假日旅游最靚麗的風景。松原市的查干湖在蒙語中意為“白色的湖”，天然湖面230平方公里，是我國十大淡水湖之一。查干湖冬捕源于史前，盛于遼金，每年冬捕量150～200萬斤，擁有單網冰下捕撈的吉尼斯世界紀錄，被列入《亞太國際最具保留價值的生態歷史財富》藍皮書目錄和國家級非物質文化遺產保護名錄。由于近些年新聞媒體的大力宣傳，查干湖已大大提高了知名度，帶動了松原旅游業的發展，也帶動了一批冰雪體育旅游活動。

1.1.2 歷史文化優勢

吉林省是多民族的省份，人口超過百萬的少數民族有滿族、蒙古族、朝鮮族、回族等。滿族集中在吉林市烏拉街滿族鎮，其先民肅慎、女真人長期生活在白山黑水之間，氣候寒冷、冬季漫長，冰雪運動有著悠久的歷史。女真人用獸骨綁在腳下滑冰，后來演化為一根直鐵條嵌在鞋底上，便是最早的冰刀。滿族人冰雪運動豐富多彩，主要有跑冰鞋、滑冰表演、轱轆冰、冰嘎、冰滑子、踢行頭、滑雪、抽冰猴等。據《滿洲老檔秘錄》記載，后金天命十年(公元1625年)正月初二，努爾哈赤在太子河的天然冰場上舉行跑冰游戲，不僅有八旗官兵參加比賽，還有滿、蒙王妃等觀看，參與比賽者均有重賞。乾隆皇帝在《冰嬉賦序》中稱滑冰為"國俗" 與騎射并列，每年都在北京北海的冰面上檢閱八旗兵，檢閱完畢后便開始進行各種冰上體育運動的技藝表演和比賽，可見我國傳統冰上項目發祥地就是今天的滿族老家白山黑水[2]。吉林省蒙古族集中在松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣，博克、賽馬和射箭被稱為“草原三技”，是蒙古族人民十分喜愛的群眾性體育娛樂活動。冰雪博克有著悠久的歷史，是蒙古族傳統的冰雪體育比賽項目，也成為當地冰雪文化旅游節上備受矚目的亮點。

1.1.3 地理區位優勢

寒冷的氣候和豐富的水資源是形成冰雪體育場地的基本條件。從地域上看，地球的兩極和北半球的北美洲、歐洲及東北亞次大陸都是冰雪資源比較豐富的地區，冰雪體育發達的加拿大地處北緯41～81°之間，吉林省地處北緯41～45°之間，完全具備打造冰雪體育旅游強省的自然條件[3]。近些年，我國遼寧、新疆、河北、河南等地都在大力投入冰雪體育旅游的開發活動；而從根本上講，我國只有黑龍江和吉林兩省具備冰雪場地的地理區位資源，這就使得冰雪場館的建設和維護減少了大量資金成本，并為建設全國以至全世界規模檔次高、舒適程度好的現代化冰雪基地奠定了良好的自然基礎。

1.1.4 基礎設施優勢

吉林省初具規模的滑雪場有22個。長春凈月潭滑雪場位于凈月潭國家森林公園內，區域面積18km2，平均坡度15～25°，三面環山，一面環水，溫度適中，雪質松軟。有5條雪道:初級雪道3條，中級雪道1條，越野雪道1條，適合不同類型的滑雪愛好者。有高空索道和亞洲最長的管軌式滑道，還有1條雙人循環彩色吊椅式空中纜車，游客置身其中能充分體驗湖光山色，感受林海雪原的北國風光。長春蓮花山滑雪場距市區38km，距長春國際機場20km，是我國距中心城市最近的滑雪場，開設6條初、中、高級雪道，有2條高山吊椅索道和3條拖牽索道，是集競技和旅游于一體的綜合滑雪場。吉林市北大湖滑雪場地處長白山余脈、松花湖自然風禁區內，現有雪道30km，其中國際標準的高山雪道13條，總長度20km，是我國重要的滑雪運動基地和滑雪旅游中心。長白山冰雪訓練基地位于長白山國家級自然保護區內，是我國冰雪運動員進行冰雪訓練的主要基地，也是我國集高原冰場與高原滑雪場于一體的高原冰雪運動訓練基地。吉林省速滑館是第六屆亞冬會速度滑冰比賽場館，是我國第一個大型索拱結構體系工程，是我國條件設施最好的滑冰場館。

1.1.5 旅游節創辦優勢

中國長春冰雪旅游節創辦于1998年，至2014年累計接待游客9500萬人次，圍繞冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化、冰雪經貿“四大板塊”舉辦活動60余項，游客在欣賞雪雕作品的同時還可以體驗雪滑梯、雪迷宮、雪地賽車、雪地坦克、雪地足球等冰雪娛樂項目。活動彰顯“激情冰雪、魅力長春”的節慶主題，冰雪旅游已經成為長春市名副其實的白金產業和靚麗的城市名片。吉林國際霧凇冰雪節創辦于1991年，以"淞情雪韻、魅力江城"為主題，推出觀賞霧凇美景、體驗滑雪激情、感受溫泉文化等活動，2011年還舉辦了吉林北大湖滑雪賽、國際冬季龍舟邀請賽、中國吉林國際冬泳邀請賽等比賽活動，讓人們真正感受到了運動的激情、冰雪的魅力。吉林松原查干湖漁獵文化節創辦于2002年，2013年首次把“汽車冰雪越野賽”引入冬捕活動中，提供雪板、雪圈、雪地摩托等冰雪運動器材，讓游客在品味查干湖漁獵文化的同時，感受時尚冰雪運動的驚險與刺激。冰雪旅游節的舉辦大大提升了城市知名度，拉動了冰雪體育旅游產業，促進了當地體育事業的發展。

1.2 劣勢分析(Weaknesses)

1.2.1 硬件設施上的差距

我國冰雪體育旅游的開發還比較落后，不僅趕不上歐美冰雪體育發達國家，與日本和韓國相比也有一定的差距。吉林省和鄰省黑龍江相比仍然遜色很多，黑龍江省有80家滑雪場，吉林省只有22個，除吉林北大湖滑雪場、長春凈月潭滑雪場和蓮花山滑雪場符合國際標準外，其它滑雪場都沒什么名氣，尤其是有著近50年發展歷史的長白山冰雪訓練基地至今還沒有符合國際標準。滑冰場館除長春速滑館和五環體育館外，其它滑冰館資源開發均不完善。

1.2.2 體育賽事的承辦宣傳力度欠缺

“大型國際體育賽事對承辦地的旅游業具有十分顯著的影響，不僅可以改善當地的基礎設施和旅游形象，增加到訪的旅游者人次，而且極大地促進了當地的經濟發展。廈門國際馬拉松賽、環青海湖自行車賽都走入了通過賽事提高旅游收入，又通過旅游促進賽事的良性循環中”[4]。吉林省也先后承辦了一些體育賽事，如2007年的亞洲第六屆冬季運動會使吉林省冰雪體育旅游名聲大震，旅游收入在賽事期間同比增長15.4%，游客劇增。吉林省還先后承辦了幾次全國冬季運動會，均提升了旅游收入。近些年長白山舉辦了國際高山公路自行車賽、全國越野滑雪賽和全國汽車拉力錦標賽，由于宣傳力度不夠、參加人數有限，沒有形成較大的規模，因此影響不大。

1.2.3 旅游產業服務檔次不高

一個成熟的冰雪體育旅游產業應該具有完善的服務體系，比如舒適的旅游環境、便捷的交通設施、優越的餐飲住宿條件和高檔次的軟、硬件服務。從南面去往長白山二道白河的火車每天往返只有一列，舒適程度極差，讓游客倍感辛苦和疲勞，和長白山高檔旅游資源完全不匹配。有些小型滑雪場不注重環境的美化，雪道介紹和導引標識不健全，安全設施欠缺。大部分滑雪場、滑冰館設計平庸，沒有特色，缺乏娛樂項目，降低了對游客的吸引力。

1.2.4 旅游產業經營管理不善

體育旅游在我國起步較晚，在運營、管理上都需要專門從事此行業的人才，而吉林省高校直接培養這類人才的專業又很少，因此這方面的專業人才匱乏，各旅游區均沒有形成探險、攀巖、定向越野、野外生存等多種形式的體育休閑旅游項目。導游、管理人才嚴重不足，使得旅游區對旅游業發展缺乏前瞻性，不能設計和合理使用現有的旅游資源，經營、管理無法步入良性軌道，不能針對不同游客進行個性化服務，因此無法提高游客滿意度，制約了旅游業的發展。

1.3 機會(Opportunities)

1.3.1 健身休閑游成為時尚

“從世界旅游的發展歷程來看，當人均GDP達到1000美元時，國內旅游快速發展，觀光游劇增；當人均GDP達到2000美元時，國內旅游規模巨大，國際旅游高速增長，旅游方式從觀光旅游向休閑旅游過渡，休閑旅游驟升；當人均GDP達到3000美元時，國際旅游高度發展，休閑旅游已成常態，休閑旅游開始向度假旅游過渡”[5]。隨著人們消費水平的提高，旅游已成為常態。人們越來越不滿足于走馬觀花式的疲勞旅游方式，而傾心于充滿親情、友情且有利于身體健康的休閑度假式旅游。體育旅游以它的休閑性、健身性、團隊性等特點倍受人們青睞，給體育旅游的發展帶來無限商機。

1.3.2 旅游業發展勢頭強勁

“十一五”以來，吉林省貫徹落實國家《東北地區振興規劃》《東北地區旅游業發展規劃》，提出實施《旅游產業壯大計劃》，先后出臺了《關于加強發展體育產業的指導意見》和《吉林省十一五文化產業發展綱要》等綱領性文件，吉林省旅游業有了迅速的發展。2011年吉林省旅游總收入929億元，2012年總收入1180億元，2013年總收入1477億元，旅游總收入相當于全省GDP的9%。吉林省旅游業以冰雪旅游為主，冰雪體育旅游也呈現出上升勢頭。

1.4 威脅(Threats)

1.4.1 國內市場競爭激烈

我國冰雪體育運動落后于歐美發達國家，冰雪體育旅游更是起步較晚，從1996年黑龍江省的哈爾濱承辦亞洲冬季運動會以來，我國才真正開始發展冰雪體育旅游。此后全國各地很多省份如河北、河南、新疆等都紛紛開發冰雪體育旅游產業，所以吉林省的冰雪體育旅游面臨著很大的國內市場競爭。

1.4.2 鄰近省份爭奪客源

吉林省冰雪體育旅游客源主要來自我國東北、華北、長江三角洲和珠江三角洲，近年來也有香港、臺灣的游客來東北體驗冰雪文化。吉林省面臨最大的客源競爭來自黑龍江省，黑龍江省冰雪旅游業已具備了一定的規模。從發展歷史上來看，哈爾濱國際冰雪節已舉辦31屆，而長春凈月潭冰雪旅游節只舉辦了16屆。哈爾濱冰燈也已有50年的歷史，冰燈游園會已舉辦了三十幾屆，首屆冰燈會就有專業人士設計雪雕，之后藝術形式越來越豐富，改革開放以后又有很多國外藝術家參與設計。經過三十幾年的精心打造，哈爾濱冰燈已成為東北冰雪旅游的一個知名品牌，游客來東北賞冰玩雪必到哈爾濱，所以吉林省的冰雪體育旅游必須具有自己的特色才能吸引游客，不斷發展。

2 結論與建議

2.1 結論

吉林省地處我國高緯度地帶，位于東北三省的中間，地理位置、氣候條件完全符合冰雪運動的國際標準場地要求。冰雪運動有著悠久的歷史和較好的群眾基礎，冰雪體育旅游在吉林省旅游業占有重要地位，并有著較好的發展態勢。但由于國內冰雪體育旅游業市場競爭激烈，吉林省必須及時調整旅游策略，依據本省品牌優勢，打造本省旅游特色，提高服務檔次，這樣才能增強市場競爭力，推進冰雪體育旅游產業的發展。

2.2 建議

2.2.1 大力承辦體育賽事，推動體育賽事旅游

“體育賽事旅游是由體育賽事活動而自然引發的，具有較強的休閑性質。參與或觀看比賽是體育賽事旅游者的目的。根據效益最大化原則: 在已經完成自身空間位移( 很可能是遠距離空間位移) 的情況下，多數人會連帶選擇其他活動，而旅游是最容易衍生的大眾化活動之一，所以觀看比賽很自然地與旅游活動相結合，成為集觀賽、觀光、休閑、購物于一體的綜合性旅游活動”[6]。體育賽事的承辦對當地旅游業發展的極大促進作用是顯而易見的，吉林省2007年第六屆亞洲冬季運動會的承辦就很好地驗證了這一事實。

2.2.2 加大宣傳力度，實施造勢發展

在當今的旅游業發展中，客源競爭日趨激烈，廣告宣傳已成為市場營銷中必須使用的手段。我省有長白山、吉林霧凇等冰雪旅游品牌，但廣告宣傳很不到位。所以吉林省要充分利用影視、歌曲、雜志和互聯網等手段進行各種形式的廣告宣傳，增強吉林省冰雪旅游的促銷實效，提升吉林省冰雪旅游的知名度，讓人們從各種媒體上感受白山黑水、林海雪原的壯觀景象，產生親身體驗的沖動，靠廣泛的宣傳，全力打造強勢體育旅游的品牌。

2.2.3 提高管理水平，改善軟、硬件條件

冰雪體育旅游場館的開發必須要以政府為主導，科學規劃，以防止因重復建設而造成的資源浪費和破壞，場館硬件設施必須上水平、上檔次，這樣才能達到國際標準，符合高檔次體育賽事的需求。不斷引進高水平的經營管理人才，引導大眾娛樂消費，改善交通、食宿、通信等相關配套設施建設，積極創設高檔次、高舒適度的精品旅游形象。

2.2.4 創設投資平臺，擴大融資規模

吉林省是農業大省，政府財政對旅游業的投資有限。要實現旅游大省的目標，吉林省就要積極創設投融資平臺，設立旅游產業發展基金，增強融資能力，擴大融資規模，憑借吉林省得天獨厚的旅游資源吸引各方投資者積極開發，合作共贏，萬達長白山國際度假區就是一個很好的合作成果。吉林省冰雪旅游節、吉林霧凇冰雪節都可以擴大融資，以企業冠名，增加廣告投入，擴大宣傳，努力打造具有吉林省民族特色的高品質的冰雪旅游項目。

2.2.5 拉動內需，提高重游率

冰雪體育旅游有著較高的重游率，因為人們一旦掌握了滑冰、滑雪的基本動作就很容易感受到速度與激情，從而產生濃厚的興趣。人們對此類體育運動的消費不是一次性的，而是隨著技能的提高不斷重復參加的。對于年輕人而言，如果較早參與，很有可能成為終身冰雪體育的愛好者，成為冰雪旅游的重游客。吉林省冰雪場地星羅棋布，遍布全省，冰雪體育活動廣泛受到青少年的喜愛，所以吸引本地青少年，拉動本省內需也能在很大程度上促進吉林省冰雪體育旅游產業的發展。

[1]邵長生,沙麗娃.基于SWOT分析長白山體育旅游發展現狀及對策研究[J].中國商貿,2010(20):161-162.

[2]赫金鳴.滿族冰雪文化特征探析[M]∥黑龍江史志.黑龍江省地方史志學會,2014(3):279-281.

[3]白雪.發展東北三省冰雪體育文化的可行性和必要性研究[J].中國職工教育,2014(14):149-150.

[4]張衛國,李鐵.新疆體育旅游發展SWOT分析及對策[J].新西部,2009(10):51-52.

[5]經濟日報.旅游業對經濟增長的拉動作用日益明顯[EB/OL].(2010-04-07)[2014-04-11].http://finance.ce.cn/rolling/201004/07/t20100407_15677731.shtml.

[6]段輝巧,夏云建.體育賽事對推動休閑體育旅游發展的聯動作用研究——以武漢賽馬、龍舟賽事為例[J].黑龍江科技信息, 2014(27):90.

The SWOT Analysis and Suggestions on Ice and Snow Sports Tourism in Jilin Province

CONG Hong-yan

(College of Physical Education, Jilin Normal University, Siping Jilin 136000, China)

Ice and Snow Sports Tourism is one of the charming and characteristic travel means, which is relying on the rich resources of ice and snow. Ice and Snow Sports Tourism in Jilin Province has some certain strengths as well as a few weaknesses, which means business opportunities and threats coexist at the same time. In this article, the author gives specific analyses to the ice and snow sports Tourism in Jilin Province with SWOT analysis and then offer some reasonable suggestions on it.

ice and snow sports tourism; SWOT analysis; ice and snow festival

2014-11-29

叢洪巖(1963- )，男，吉林四平人，吉林師范大學體育學院副教授，從事體育理論和教學實踐研究。

G863

A

2095-7602(2015)04-0073-05