中原文化背景下河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建

陳亞敏

（鄭州大學西亞斯國際學院，河南 新鄭 451100）

中原文化背景下河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建

陳亞敏

（鄭州大學西亞斯國際學院，河南 新鄭 451100）

“十二五”規(guī)劃建議中提出，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)后起之秀的動漫產(chǎn)業(yè)，正在經(jīng)濟全球化的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。動漫文化在文化產(chǎn)業(yè)中，是一種新型的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擁有極為廣闊的市場。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大形勢下河南打造出了小櫻桃、獨腳樂園等享譽海內(nèi)外的著名動漫品牌，在全國的影響很大。在政府的大力支持下和社會各界尤其是動漫界人士的辛勤努力下，河南的動漫產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展時期，但同時存在各種問題亟待解決。作者透過本省動漫發(fā)展的現(xiàn)狀，借助多年學習日語關注日本動漫的優(yōu)勢，并通過對美國、韓國等先進動漫之國的經(jīng)驗進行分析，尋找本省動漫發(fā)展中的不足，積極分析原因，尋求對策，力爭為河南省動漫事業(yè)的發(fā)展貢獻出微薄之力。

中原文化 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式

一、中原文化概述

河南地處中原，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地。五千年中華文明在中原大地生生不息，積淀了深厚的文化底蘊，產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。中原文化作為中國文化的核心之一，在中華民族的歷史發(fā)展中起到了奠基和主導性作用，同時也引導了中華民族精神的形成和發(fā)展。中原文化主導了中國文化的發(fā)展，是整個中國的傳統(tǒng)文化的母體和主干。換句話說，整個中國的傳統(tǒng)文化，在很大程度上是以中原文化為起點和核心，同時吸收和融匯其它文化而形成的。由此可見，五千年的中華文化就看河南，扎根文化底蘊的“沃土”河南，利用豐富的歷史資源，解決動漫中最原創(chuàng)問題，探索中原文化背景下河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。河南深厚的文化底蘊是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。比如許昌三國文化、開封宋文化、商丘陳文化、洛陽西周文化和河洛文化、濮陽龍文化等，都是動漫產(chǎn)業(yè)可以深入開挖的“富礦”，這些獨特的文化元素都可以做大、做強。因此，在如此強大的中原文化背景下，可以說河南進入了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時期。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2006年，國務院辦公廳出臺了《關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，鄭州有幸成為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中部基地。2008年1月，在央視播出的《獨角樂園》則成了破冰之石。河南天樂動畫影視發(fā)展有限公司制作的《獨角樂園》開創(chuàng)了國內(nèi)原創(chuàng)三維動畫版權(quán)對外輸出的先例。在河南土生土長的小櫻桃，21000多集的漫畫，成為世界上規(guī)模最長的漫畫作品；200多個品種、1300多萬冊的漫畫圖書，突破了國產(chǎn)漫畫銷量的最高紀錄。小破孩則通過互聯(lián)網(wǎng)和手機迅速躥紅。如今，以小櫻桃、雪孩兒為代表的河南動漫業(yè)已取得了一定的發(fā)展。也許正是受到小櫻桃、小破孩等動漫先鋒的鼓舞，近兩年，越來越多的河南民營公司涉足動漫產(chǎn)業(yè)。河南動漫自從2000年小櫻桃品牌創(chuàng)立，十年時間，取得了輝煌的成就，涌現(xiàn)出了一批具有較強市場影響力的動漫企業(yè)。據(jù)調(diào)查，目前河南省已擁有40多家動漫企業(yè)，30多個高等院校開設了動漫專業(yè)，年動畫產(chǎn)能已達一萬分鐘，動漫衍生產(chǎn)品突破2000個品種，河南生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品暢銷全國各地和十多個國家和地區(qū)。小櫻桃、小破孩、天樂動畫等河南動漫品牌在全國產(chǎn)生了極大的影響力。動漫產(chǎn)業(yè)正在成為鄭州市文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，河南動漫進入了“大躍進”時期。

近兩年盡管我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但依然處在全國第二方陣的位置，鄭州及河南的動漫產(chǎn)業(yè)，還只是處在試跑階段。究其原因，主要是資金與人才問題，其實這也是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)面臨的普遍性問題。河南的動漫產(chǎn)業(yè)政策最有優(yōu)勢，但也有很大的制約。最明顯的是，人才缺乏已成為我省乃至全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，同樣短缺的還有資金。此外，與日本韓國等國的動漫相比，我國動漫企業(yè)對版權(quán)的意識還是不強，很多動漫企業(yè)表示：“沒有精力去維護自己的品牌形象。”如今《喜羊羊與灰太狼》熱播，街頭到處都是喜羊羊的衍生品：服裝、用品、玩具等，但沒幾個是交過版權(quán)費的。動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在發(fā)展思路還不夠清晰，造成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展停留在較低水平和層次上，商業(yè)運作還不夠，對一個動漫產(chǎn)品配套的食品、服裝、玩具等衍生品的開發(fā)還很欠缺。此外，我省還沒有一個專業(yè)的少兒和動畫頻道，致使本土的動畫片播出困難，制約了全省動漫產(chǎn)業(yè)向深層次發(fā)展。

三、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)模式及其特點

首先，就國外而言，動漫市場比較發(fā)達的國家有日本、美國、韓國。通過市場調(diào)研可知，這些國家之所以能夠在動漫市場占有很大的分量，主要是源于這些動漫強國都擁有一條完整且成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，主要有以個特點：

第一，動漫市場都有穩(wěn)定豐富的創(chuàng)作素材，注重原創(chuàng)性。美國的動漫市場起源于電影動畫。日本的動漫創(chuàng)作主要依靠漫畫連載，擁有穩(wěn)定的消費市場。韓國的動漫市場通過網(wǎng)絡動畫產(chǎn)業(yè)模式開啟了成功之門。

第二，動漫制作手段比較先進，宣傳到位。美國的動漫完全是按照電影的風格制作而發(fā)展起來的，把握消費人群及消費市場的動向，保證了票房。同時，在動漫輸出方面，不惜重金宣傳，向全世界推銷自己的產(chǎn)品。日本在動漫制作上注重拍攝效果，多采用三維、四維拍攝手段，畫面唯美，意境深遠。作為日本主體產(chǎn)業(yè)之一，其配套產(chǎn)業(yè)體系在世界上也是屈指可數(shù)的。尤其是用動畫的手法把真人無法做到的劇情表現(xiàn)了出來，還包含了很多教育人的哲理，不像中國把教育的話直接說出來，通過寓教于樂的方式讓小孩在成長的過程中接受教育。韓國通過網(wǎng)絡動畫，進而衍生出網(wǎng)絡游戲，抓住市場發(fā)展的動向及消費人群的特點，這一點是非常值得肯定。再者，無論成功與否，政府的大力支持，這種力量是所向披靡的。

第三，動漫衍生產(chǎn)品市場開發(fā)得非常完善。比如漫畫周邊的動漫圖書的出版發(fā)行，音像制品的發(fā)行，相關游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等等配套產(chǎn)品都為動漫市場的發(fā)展提供了較大的生存空間。

第四，動漫產(chǎn)業(yè)的受眾年齡段比較寬泛，不僅僅局限于兒童。這樣，動漫市場就非常容易打開。值得一提的是，與中國相比，關鍵是觀念不同，日本是全民皆“動”，在中國好像固有的觀念是，動畫就是做給小孩子看的，故事編劇在深度上也跟不上，所以市場不容易打開。

第五，每部動漫作品都會展現(xiàn)出個性鮮明、惹人喜愛的動漫形象，形成固定的動漫品牌，進而成為動漫作品的形象代言人。通過動漫形象可以推動動漫文化建設，培育動漫文化品牌，推動原創(chuàng)動漫畫文化走向世界。

第六、動漫衍生產(chǎn)品的版權(quán)都有明確的授權(quán)代理，保證其盈利創(chuàng)收，為后期的制作提供更好的保證與支持。這一點非常重要，因為動漫作品創(chuàng)意的開發(fā)、產(chǎn)品的制作都離不開資金的周轉(zhuǎn)，否則難以維持正常的產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)，進而可能會導致動漫品牌形象的破壞。

其次，國內(nèi)方面，在沿海，浙江杭州動漫產(chǎn)業(yè)已基本形成一條動漫研發(fā)、創(chuàng)意和制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運營和衍生產(chǎn)品開發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。在中部六省中，“動漫湘軍”的名頭已叫響全國，目前湖南已經(jīng)形成一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。值得我們學習借鑒的經(jīng)驗有：（1）政府對動漫、游戲產(chǎn)業(yè)的高度重視，制定了一系列支持發(fā)展的優(yōu)惠政策和長遠發(fā)展規(guī)劃；（2）注重培養(yǎng)動漫人才；（3）產(chǎn)業(yè)鏈條比較完善。

由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須切合本國實際，找出亮點，形成動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模。尤其是對動漫相關市場的開發(fā)，更是重中之重。

四、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建

河南是人口大省，是動漫產(chǎn)業(yè)受眾最多的省份之一。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇的來臨，我們更應該重視中原文化的深度開發(fā)，將博大精深的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為動漫生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)化為區(qū)域影響力。河南的動漫產(chǎn)業(yè)整體來說，在全國仍然處于追趕者地位。與其他省市相比，河南動漫產(chǎn)業(yè)顯得步子緩慢，動力不足，仍是一個動漫產(chǎn)業(yè)落后大省。自我審視會發(fā)現(xiàn)，河南的動漫產(chǎn)業(yè)，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、動漫企業(yè)的聚集、動漫基地的建設、動漫氛圍的形成、動漫品牌的打造等方面，依然任重而道遠。

擁有豐富中原文化底蘊的河南動漫企業(yè)在產(chǎn)業(yè)模式的選擇、動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善、明星企業(yè)的打造上還有很長的路要走。作為具有數(shù)千年積淀的中原文化的主體和核心，河南豐厚的歷史文化底蘊可以為動漫提供取之不盡的素材，關鍵是如何將傳統(tǒng)文化資源用先進的技術手段發(fā)掘并傳承下去。河南的動漫產(chǎn)業(yè)可在以上的基礎上做出以下幾大特色：（1）主動把動漫和有關產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈；（2）注重影視動漫和出版動漫的結(jié)合；（3）注重原創(chuàng)和中原文化的結(jié)合；（4）注重行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合等。形成以中原文化為底蘊、以文化與產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合為方向、以先進科學和技術為手段、以優(yōu)良政策為保障的具有中原文化特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在中原文化背景下構(gòu)建具有河南動漫產(chǎn)業(yè)特色的發(fā)展模式。

五、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議

把河南打造成動漫產(chǎn)業(yè)大省，這一目標如何實現(xiàn)？對于處于起跑階段的河南動漫業(yè)來講，如何立足優(yōu)勢，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)崛起，是一個值得思考的課題。做大做強產(chǎn)業(yè)鏈是關鍵，河南動漫在吸取國外先進經(jīng)驗與國外進行合作的同時必須注重融入本地特色的原創(chuàng)開發(fā)，必須探討出自己的模式，向世界動漫發(fā)展水平看齊，尋求快速發(fā)展之道。

第一，在動漫素材上下工夫，注重原汁原味的文化元素。中原地區(qū)豐厚的歷史文化遺產(chǎn)都是寶貴的資源，其真正價值在于向世界展示，與世界交流互動。教育是每個家庭的頭等大事，通過動畫傳播一定的教育知識，對于家長來講是再好不過的。比如改編一些比較受幼兒教育歡迎的話題，如“三字經(jīng)”、“弟子規(guī)”、“唐詩”、“宋詞”、“京戲臉譜”、“皮影”、“傳統(tǒng)武術”等，制作相關動漫作品。寓教于樂，豐富藝術形象，傳承民族文化，制作出具有本土特色的動漫作品。

第二，加強動漫形象創(chuàng)作，充分體現(xiàn)中原文化背景下的動漫品牌。美國的迪斯尼風靡全球，帶來了巨大的利益。如果能夠制作出體現(xiàn)中原傳統(tǒng)文化的動漫形象，進而推向全國甚至全世界，將能提高河南動漫的影響力，同時彰顯中原傳統(tǒng)文化特色。

第三，擴大動漫的受眾人群，提高動漫的制作層次，改變傳統(tǒng)觀念。中國是一個人口大國，除去幼兒，年輕人占據(jù)很大的比重，意味著動漫市場的可待開發(fā)性。

第四，宣傳擴展動漫作品，通過多種渠道，使本土動漫能夠有一定的市場。尤其是建立網(wǎng)絡平臺，將本土企業(yè)開發(fā)的動漫產(chǎn)品和衍生品都放在這個平臺上推廣。

第五，注重拍攝效果，畫面唯美、動人、傳神。從動漫先進國家吸取精華，創(chuàng)作打動人心的動漫作品和形象。做到這一點最根本的在于技術和人才的保證。因此，必須提高動漫作品的拍攝技術，創(chuàng)作出打動人心的作品和形象。

第六，對衍生產(chǎn)品的開發(fā)，關注其是否具有可行性、實用性、教育性。除去常規(guī)的圖書音像制品、游戲等開發(fā)之外，更應該考慮具有受眾性的產(chǎn)品，針對不同的人群開發(fā)相應的產(chǎn)品。

第七，注重知識產(chǎn)權(quán)保護，解決動漫衍生品這一新興行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)方面的問題。由于我國在產(chǎn)品制作方面盜版現(xiàn)象比較嚴重，政府必須介入，完善保護動漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)相關的法律，切實保護好原創(chuàng)。

六、結(jié)語

在中原文化背景下發(fā)展河南動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮其應有的文化優(yōu)勢，做大做強產(chǎn)業(yè)鏈是關鍵。河南動漫在吸取國外先進經(jīng)驗與國外進行合作的同時更要注重融入本地特色進行原創(chuàng)性開發(fā)，構(gòu)建符合中原文化特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是近幾年政府已經(jīng)著手扶持動漫產(chǎn)業(yè)，河南作為全國動漫政策最好的省份之一，在學習發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面比以前有更大的空間。在構(gòu)建合適的發(fā)展模式的同時，尤其要注意產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的發(fā)展，以局部帶動整體的發(fā)展模式，注重細節(jié)，完善動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈條。最后，開發(fā)人口大國的市場潛力，宣傳消費原創(chuàng)性動漫文化資源。

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［5］謝斌，呂靜怡.談動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的幾個問題［J］.商場現(xiàn)代化，2007（32）.

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河南省社科聯(lián)調(diào)研課題：中原文化背景下河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究，課題編號：SKY-2014-1713。