90后大學生互聯網理財行為特征研究

郭賽男++王曉麗++季敏潔++葉俊勇++章健健++周建芳

摘 要：2013年，余額寶的推出開啟了互聯網碎片化理財時代。作為社會未來主要的理財主體，90后大學生的認知參與行為決定著互聯網碎片化理財未來的發展前景。通過對杭州八所高校大學生余額寶理財的問卷調查，分析當代大學生互聯網理財行為現狀。結果顯示，90后大學生對余額寶的認知參與度相當高，選擇的首要因素是收益率，最擔憂的是安全性問題。同時90后大學生對互聯網理財也有著較明顯的行為特征。

關鍵詞：90后大學生 互聯網理財 余額寶 認知參與行為

中圖分類號：C915 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（b）-0206-02

2013年6月13日，阿里巴巴支付寶與天弘基金合作推出余額寶，開啟了互聯網碎片化理財時代，掀起了全民理財的熱潮，“互聯網理財”一詞風靡一時。

所謂理財是指通過對資產和債務進行管理，以實現財產的保值與增值。而具有獨立意識以及創新意識的90后大學生作為新生代群體，作為社會未來主要的投資理財主體，代表著社會前進的方向。他們的互聯網理財行為不僅能反映出當代青年的理財行為特征，也決定著該類產品未來的發展前景，同時更會極大的影響今后的金融格局，具有特殊研究意義。但由于現今的互聯網金融理財產品推出時間較短，大學生對互聯網理財行為現狀及特征的研究大多停留在主觀規范層面，而沒有數據的支撐，因此有必要對90后大學生對該類產品的使用現狀進行調查研究，收集第一手數據，進而分析新生代群體的互聯網理財行為現狀和特征，最后基于調研數據給出一些建議。……