論大眾傳媒對(duì)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

楊苗苗，王飛雄

論大眾傳媒對(duì)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

楊苗苗，王飛雄

在以媒介環(huán)境為基礎(chǔ)、信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒對(duì)于社會(huì)和個(gè)人都發(fā)揮著巨大的作用。群眾體育作為一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象，與大眾傳媒有著緊密的聯(lián)系。群眾體育的發(fā)展離不開大眾傳媒宣傳和指導(dǎo)，大眾傳媒需要群眾的支持和追捧，以及時(shí)、準(zhǔn)確的提供各種信息提高自己的傳播能力。在信息社會(huì)里，人們傾向重視傳播媒介所關(guān)注的社會(huì)問題，大眾傳媒的影響極大，不斷改變著體育和體育賽事，大眾傳媒增強(qiáng)了體育賽事與社會(huì)外部因素的互動(dòng)性和聯(lián)系的緊密程度。羽毛球運(yùn)動(dòng)是我國的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨著全民健身計(jì)劃的提出，羽毛球運(yùn)動(dòng)得到更多人的愛戴，有著普遍的群眾基礎(chǔ)。大眾傳媒以各種傳播手段進(jìn)入我們的日常生活，媒介帶來的信息充滿著人們生活的空間，群眾的體育態(tài)度、體育行為方式不得不受豐富多樣的傳播媒介的影響。大眾傳媒對(duì)群眾羽毛球的發(fā)展有著舉足輕重的作用。

1 大眾傳媒

1.1 大眾傳媒的內(nèi)涵

大眾傳媒（Mass Communication）是一種信息傳播方式，是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡稱，在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介體。大眾傳媒主要指特定的社會(huì)團(tuán)體利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介向大眾傳送信息和知識(shí)的過程，這些傳播媒介傳播信息的速度快、范圍廣、影響大。如今，大眾傳媒不僅傳遞信息，也傳遞文化，是政治經(jīng)濟(jì)的依托和人民生活水平的反映。

1.2 大眾傳媒的功能

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)信息技術(shù)迅速發(fā)展并以傳播媒介為基礎(chǔ)的社會(huì)，大眾傳媒對(duì)社會(huì)和個(gè)人都發(fā)揮著巨大的作用［1］。施拉姆認(rèn)為：“信息傳播是社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者，對(duì)國家發(fā)展的重要性不容忽視，有效的信息傳播可以加速社會(huì)變革的進(jìn)程，減緩變革中的困難和痛苦”［2］。目前，媒體產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，大眾傳媒大量進(jìn)入人們的日常生活，媒介帶來的信息充滿著人們生活的空間，媒體產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的組成部分，在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著不可忽視的作用。

在信息社會(huì)里，人們傾向重視于傳播媒介所關(guān)注社會(huì)問題。大眾傳媒的影響極大，不斷改變著體育和體育賽事，增強(qiáng)了體育賽事與社會(huì)外部因素的互動(dòng)性和聯(lián)系的緊密程度［3］。大眾傳媒的宣傳指導(dǎo)使大眾更加及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的了解各類社會(huì)信息。因此，大眾傳媒對(duì)群眾體育的發(fā)展也起著舉足輕重的作用，媒體是競(jìng)技體育和群眾體育的傳播學(xué)者，媒介一方面拓展人們的體育休閑視野，一方面也傳播著體育消費(fèi)的價(jià)值觀和行為方式，群眾的體育態(tài)度、體育行為方式不得不受豐富多樣的傳播媒介的影響。

2 群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

2.1 群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的人開始重視自身健康狀況，并積極參與到健身的行列。羽毛球運(yùn)動(dòng)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在我國深受群眾的喜愛和支持，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查羽毛球運(yùn)動(dòng)是不同年齡體育人口的主要選擇項(xiàng)目，羽毛球拍是大眾家庭中購買體育器材最多的。

現(xiàn)階段我國群眾參與羽毛球的程度越來越高，舉行的群眾性羽毛球比賽也越來越多。更多人認(rèn)識(shí)到鍛煉的必要性，積極參與到健身的行列中，將羽毛球運(yùn)動(dòng)作為自身長期鍛煉的項(xiàng)目。不管是個(gè)人進(jìn)行鍛煉，還是一些經(jīng)濟(jì)效益較好的單位豐富企業(yè)文化為員工提供鍛煉、交流機(jī)會(huì)，都在一定程度上促進(jìn)群眾強(qiáng)身健體，更是很多羽毛球愛好者實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的有效途徑［4］。

然而現(xiàn)階段群眾羽毛球的發(fā)展也面臨著一些問題，例如：群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)關(guān)注程度不高、經(jīng)費(fèi)的短缺、群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)管理方面缺乏一些相關(guān)的規(guī)章制度、鍛煉的場(chǎng)所不足等，使一些俱樂部和場(chǎng)館不能滿足群眾的需求，到周末一些場(chǎng)館都需要提前預(yù)定，所以相關(guān)部門應(yīng)該重視群眾羽毛球的發(fā)展，提出相關(guān)建議促進(jìn)群眾羽毛球的發(fā)展。

2.2 群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)

群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)趣味性很強(qiáng)且老少皆宜的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，相比其他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更加適合廣大群眾進(jìn)行健身。1）羽毛球運(yùn)動(dòng)需要練習(xí)者眼、手、腳全方位的參與其中，更好的起到身體鍛煉的作用。2）羽毛球運(yùn)動(dòng)不受年齡、性別、體質(zhì)的限制，參與者可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇適合自己的鍛煉方式和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。3）羽毛球運(yùn)動(dòng)簡單易操作，對(duì)場(chǎng)地、器材等的要求相對(duì)較低，一塊場(chǎng)地一副羽毛球拍即可。4）較強(qiáng)的娛樂性，羽毛球運(yùn)動(dòng)不僅可以鍛煉身體同時(shí)可以愉悅心情，減少身心壓力。5）羽毛球運(yùn)動(dòng)的安全性，羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)隔網(wǎng)對(duì)抗性項(xiàng)目沒有身體直接的接觸和對(duì)抗，相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較安全。

3 大眾傳媒對(duì)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

3.1 正面影響

3.1.1 大眾傳媒不可替代的宣傳作用

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，大眾傳媒與我們的日常生活更加密切，每個(gè)人都曾無數(shù)次接受過大眾傳媒的宣傳并被影響。群眾第一時(shí)間了解的各種信息基本上是通過大眾傳媒所得，媒體對(duì)體育信息的傳播、宣傳擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。群眾獲得體育信息的主要手段也是通過大眾傳媒，大眾傳媒和大眾傳播方式的介入成為群眾羽毛球發(fā)展的有效驅(qū)動(dòng)力。例如：群眾通過電視廣告、新聞、網(wǎng)絡(luò)等及時(shí)獲得一些國內(nèi)外重大比賽的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽隊(duì)的基本情況，關(guān)注他們所喜歡的體育明星、體育賽事。比賽期間動(dòng)員或教練員要接受強(qiáng)制性的采訪，運(yùn)動(dòng)員的更衣室、替補(bǔ)席安插麥克風(fēng)，使觀眾在第一時(shí)間獲得運(yùn)動(dòng)員、教練員所言［3］。很多企業(yè)通過傳遞傳媒的宣傳和廣告有形無形的影響著人民的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。人們可以足不出戶的了解外面世界所發(fā)生的一切，大眾傳媒提供的各種信息無疑體現(xiàn)了它的宣傳作用，這種不可替代的宣傳作用也正在促進(jìn)著群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3.1.2 大眾傳媒有力的指導(dǎo)作用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育事業(yè)和傳媒事業(yè)都在突飛猛進(jìn)地發(fā)展著，大眾傳媒在社會(huì)中的影響力也越來越大，體育信息為大眾傳播媒帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，全球體育信息的傳播能力也隨著大眾傳播的發(fā)展而壯大，大眾傳媒指導(dǎo)、促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展［5］。大眾傳媒通過新聞報(bào)道、體育賽事、評(píng)論及各種體育娛樂節(jié)目等，不僅讓人們及時(shí)獲取了大量的體育信息滿足其對(duì)文化與娛樂的需求，而且大眾傳媒對(duì)重大賽事的及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道和宣傳增加了群眾對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)知度，在一定程度上影響著群眾的體育態(tài)度和體育行為方式［6］，使人們對(duì)體育的固有看法產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，促使人們對(duì)體育在現(xiàn)代社會(huì)生活的重要功能做出新的評(píng)價(jià)和判斷。

3.2 負(fù)面影響

大眾傳媒是一把雙刃劍，其內(nèi)容和形式的多樣性、復(fù)雜性以及豐富性不僅可以促進(jìn)群眾體育的發(fā)展，也可以給群眾體育的發(fā)展帶來負(fù)面的影響。隨著大眾傳媒影響力的增大，它不斷的改變著體育和體育賽事，一方面大眾傳媒增強(qiáng)了體育賽事與社會(huì)外部因素的互動(dòng)性和聯(lián)系的緊密程度；但另一方面大眾傳媒便通過大量體育賽事的報(bào)道、流行健身生活方式的分析來對(duì)消費(fèi)者實(shí)施體育生活消費(fèi)的誘導(dǎo)，從而改變了大眾的體育消費(fèi)觀念，甚至有時(shí)在體育報(bào)道過程中有意夸大或歪曲事實(shí)肆意炒作，讓大眾傳媒脫離了其原有的宗旨［7］。大眾傳媒與體育運(yùn)動(dòng)相互促進(jìn)、相互影響，如果對(duì)大眾傳媒所帶來的負(fù)面影響不加以控制、采取相應(yīng)的措施，將無疑對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來不利的影響。

4 群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策研究

4.1 加強(qiáng)群眾羽毛球俱樂部的的建設(shè)

羽毛球俱樂部是推進(jìn)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有力保證，它既為羽毛球愛好者提供鍛煉的場(chǎng)所，使他們結(jié)交球友、切磋球藝、增進(jìn)友誼，又擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)羽毛球后備人才的重任。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全面健身計(jì)劃的提出，很多人認(rèn)識(shí)到參與體育鍛煉的重要性，并把羽毛球運(yùn)動(dòng)作為自己長期鍛煉、健身的項(xiàng)目。然而，一些俱樂部和場(chǎng)館不能滿足群眾的需求，到周末大部分場(chǎng)館都需要提前預(yù)定，致使群眾參加健身鍛煉受阻，有時(shí)沒有辦法完成健身計(jì)劃。因此，為了滿足大眾的需求，加強(qiáng)群眾羽毛球俱樂部的建設(shè)對(duì)發(fā)展群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)有著切實(shí)的意義。

4.2 正確引導(dǎo)大眾傳媒的娛樂化傾向，提高大眾傳媒的公信度

隨著商業(yè)化的發(fā)展，大眾傳媒的娛樂化功能也越來越明顯，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)于大眾傳媒的娛樂化傾向有清醒的認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，防止不正當(dāng)?shù)氖褂煤蜑E用，提高信息的可信度和準(zhǔn)確度，真正意義上發(fā)揮大眾傳媒的宣傳和指導(dǎo)作用，使群眾能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的獲取了大量的體育信息，滿足其對(duì)文化與娛樂的需求，促進(jìn)群眾體育的發(fā)展。

4.3 充分利用大眾傳媒發(fā)揮體育明星效應(yīng)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，體育行業(yè)受到越來越多的人關(guān)注，體育明星的價(jià)值越顯突出，他們對(duì)體育文化的發(fā)展、傳承、創(chuàng)新承擔(dān)重任。羽毛球明星效應(yīng)是指：優(yōu)秀羽毛球運(yùn)動(dòng)員作為羽毛球文化的載體與推廣者因受大家的喜愛而發(fā)揮著一種特殊的感染力和影響力［8］。大眾傳媒是傳播宣傳明星相應(yīng)的直接而重要的途徑，充分發(fā)揮大眾傳媒的對(duì)群眾體育影響，用現(xiàn)代大眾傳播媒介來改變、增強(qiáng)群眾的健康意識(shí)以及參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，利用羽毛球明星效應(yīng)縮短競(jìng)技體育和群眾體育的距離，使群眾形成“終身體育鍛煉方式”，并把羽毛球作為自己長期的體育鍛煉方式，以此促進(jìn)群眾羽毛球的快速發(fā)展。

4.4 制定相關(guān)政策、法規(guī)，規(guī)范大眾傳媒

目前，大眾傳媒在體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中影響極大。一方面大眾傳媒增強(qiáng)了體育賽事與社會(huì)外部因素的互動(dòng)性和聯(lián)系的緊密程度；但另一方面大眾傳媒便通過大量體育賽事的報(bào)道、流行健身生活方式的分析來對(duì)消費(fèi)者實(shí)施體育生活消費(fèi)的誘導(dǎo)，從而改變了大眾的體育消費(fèi)觀念，甚至有時(shí)在體育報(bào)道過程中有意夸大或歪曲事實(shí)肆意炒作，給群眾帶來誤導(dǎo)，這樣在一定程度上給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不良影響。因此，相關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)有關(guān)的體育宣傳法規(guī)與政策，對(duì)大眾傳媒加以規(guī)范及宏觀調(diào)控，維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，使之更好地為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)［6］。

4.5 舉行各種群眾羽毛球比賽

在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的新形勢(shì)下，組織開展更多的群眾羽毛球比賽，不僅為大家提供了強(qiáng)身健體、鍛煉的機(jī)會(huì)、滿足群眾需求，更是豐富了群眾的日常生活、減少平時(shí)工作學(xué)習(xí)中的壓力，也是很多羽毛球愛好者提供學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的有效途徑。因此，相關(guān)部門在條件允許的情況下應(yīng)組織開展豐富多樣的群眾羽毛球比賽，提高群眾體育鍛煉意識(shí)，為培養(yǎng)羽毛球后備人才提供基礎(chǔ)，以促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

4.6 以農(nóng)村為重點(diǎn)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和諧發(fā)展

我國的體育發(fā)展重城市、輕鄉(xiāng)村，大中城市人們的體育鍛煉意識(shí)、體育態(tài)度較強(qiáng)。大多數(shù)社會(huì)體育指導(dǎo)員、體育設(shè)施、體育場(chǎng)地都分布在大、中城市，城鎮(zhèn)體育場(chǎng)地?zé)o論是在數(shù)量、質(zhì)量都要優(yōu)于鄉(xiāng)村［9］。體育大國發(fā)展成為體育強(qiáng)國不僅僅是重視和發(fā)展城市體育運(yùn)動(dòng)，更多以農(nóng)村群眾的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展為重點(diǎn)，以城市帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展，讓農(nóng)村的體育發(fā)展參與其中，讓農(nóng)村群眾參與進(jìn)來。因此，統(tǒng)一開展城鄉(xiāng)融合、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)群眾體育的和諧發(fā)展，對(duì)發(fā)展、提高群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)有著不可忽視的作用。

5 結(jié)語

在以媒介環(huán)境為基礎(chǔ)、信息技術(shù)迅速發(fā)展的的當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒對(duì)于社會(huì)和個(gè)人都發(fā)揮著巨大的作用。群眾體育作為一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象，與大眾傳媒有著緊密的聯(lián)系，大眾傳媒和大眾傳播方式的介入成為群眾羽毛球發(fā)展的有效驅(qū)動(dòng)力。群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國有著普遍的群眾基礎(chǔ)，但是其發(fā)展過程也存在著一定的問題，為了促進(jìn)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展提出以下建議：1）加強(qiáng)群眾羽毛球俱樂部建設(shè)，滿足群眾的健身需求；2）正確引導(dǎo)大眾傳媒的娛樂化傾向，提高大眾傳媒的公信度，使群眾能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的獲取了大量的體育信息,滿足其對(duì)文化與娛樂的需求,促進(jìn)群眾體育的發(fā)展；3）充分利用大眾傳媒發(fā)揮體育明星效應(yīng)，增強(qiáng)群眾的健康意識(shí)以及參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，使群眾形成“終身體育鍛煉方式”；4）制定相關(guān)政策、法規(guī)，規(guī)范大眾傳媒，使之更好地為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益；5）舉行各種群眾羽毛球比賽，使他們結(jié)交球友、切磋球藝、增進(jìn)友誼，又為培養(yǎng)羽毛球后備人才提供基礎(chǔ)；6）以農(nóng)村為重點(diǎn)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。

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Influence on the Development of the Theory of the M ass Media to the Crowds of Badm inton

YANG Miaomiao，WANG Feixiong

分析大眾傳媒與群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的相關(guān)性，探討大眾傳媒對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的作用，利用大眾傳媒為群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的服務(wù)，提出相關(guān)建議。

大眾傳媒；群眾體育；羽毛球運(yùn)動(dòng)

By analyzing the correlation ofmassmedia and themass badminton sport，to study the effect of the massmedia to feathermovement development，usingmassmedia badminton sports service for the populace，this article puts forward relevant suggestions，in order to promote the development of themass badminton.

themassmedia；mass sports；badminton

G847

A

1003-983X（2015）02-0119-03

2014-11-30

楊苗苗（1988-），女，陜西商洛人，碩士，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué).

陜西師范大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安710119 Physical Education College,Shaanxi Normal Institute,Xi'an Shaanxi,710119