產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視域下的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念與原則

谷濤　方曉

摘 要：以經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型、綠色可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，探討藝術(shù)文化在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視域下發(fā)展的理念與原則。從政策輔佐、市場(chǎng)主導(dǎo)、金融扶持、法制保障四個(gè)方面，重點(diǎn)研究產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視域下的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念與原則，為藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；藝術(shù)文化；理念；原則

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）07-0040-02

藝術(shù)文化作為一種被藝術(shù)滲透的重組文化，近年來(lái)為地區(qū)的發(fā)展提供豐富的金融機(jī)遇。在我國(guó)，處于新興階段的藝術(shù)文化在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的視域下卻仍不夠成熟。為此，我們須更加專業(yè)化、規(guī)模化地發(fā)展藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，以政策為輔助力量，帶動(dòng)地方特色文化發(fā)展；以市場(chǎng)為主導(dǎo)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制；合理利用現(xiàn)代金融的扶持和國(guó)家法制的保障，逐漸建立起一個(gè)環(huán)境友好型、能源節(jié)約型的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。

一、借助政策推動(dòng)

面對(duì)“文化立國(guó)”這一政策，我國(guó)少不了藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)來(lái)協(xié)調(diào)規(guī)劃藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)宏觀策略，確立發(fā)展方向，實(shí)施一系列的營(yíng)銷管理工作。政府制定發(fā)展計(jì)劃，組織協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以韓國(guó)在1997年確立的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)為例，我國(guó)可通過(guò)制定如《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》這類中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃來(lái)成立文化產(chǎn)業(yè)局，并將每個(gè)部門按職能屬性具體分管相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有針對(duì)性地將藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)細(xì)化組織，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)工作管理，促使藝術(shù)文化健康順利地發(fā)展。

二、以市場(chǎng)為主導(dǎo)

面對(duì)當(dāng)今巨大的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為使得藝術(shù)文化在未來(lái)格局中發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益，我們必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)的理念發(fā)展藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。

（一）發(fā)展藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)部門，帶動(dòng)市場(chǎng)機(jī)制

以產(chǎn)業(yè)部門為主導(dǎo)發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，將會(huì)給藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更為可觀、更具實(shí)際價(jià)值的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也能更準(zhǔn)確地估測(cè)出藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位。在美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托《經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的階段》一書中，作者將經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)部門詮釋為“在這些部門中，有革新創(chuàng)造的可能或是有利可圖、至今尚未開(kāi)發(fā)資源的可能，這些可能性將造成很高的增長(zhǎng)并帶動(dòng)這一經(jīng)濟(jì)中其他方面的力量擴(kuò)充。”這些部門按羅斯托的定義就是產(chǎn)業(yè)部門。顯然，他在這里強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)部門對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用以及主導(dǎo)力量。這無(wú)疑將成為我們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視域下發(fā)展藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)理念與原則。

（二）發(fā)展藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)群聚

縱觀我國(guó)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，其中也有不少以市場(chǎng)為主導(dǎo)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)群聚，著名的如798藝術(shù)區(qū)、大芬村、宋莊、周莊等等。“藝術(shù)村”一詞的出現(xiàn)來(lái)源于西方的“藝術(shù)家進(jìn)駐”，可以說(shuō)，“藝術(shù)家進(jìn)駐計(jì)劃”是藝術(shù)村認(rèn)定上的一個(gè)認(rèn)定要項(xiàng)。但在中國(guó)的情況略有不同，《美術(shù)報(bào)》原工作人員田彬、丁方等人，從報(bào)社紛紛退出后，與方力鈞、伊靈等藝術(shù)家一起遷到福緣門村畫畫，從而形成了一個(gè)藝術(shù)家聚集的中心，這便是“圓明園畫家村”。在此之后，隨著越來(lái)越多流浪藝術(shù)家的紛至沓來(lái)，也吸引了眾多媒體的關(guān)注，“圓明園畫家村”的稱呼由此不脛而走。這是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)史上第一個(gè)畫家村，從西方藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)理念的角度來(lái)看，由于它不具備統(tǒng)一的運(yùn)做機(jī)制，所以還不能算是嚴(yán)格意義上的藝術(shù)村。

三、利用現(xiàn)代金融支持

在政策的扶持下，加大金融體系對(duì)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的支持，推動(dòng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對(duì)接，不僅是培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的需要，也是提高國(guó)家文化軟實(shí)力和維護(hù)國(guó)家文化安全的必備條件。

（一）開(kāi)發(fā)藝術(shù)文化消費(fèi)產(chǎn)品

為使我國(guó)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展，需積極開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新具有藝術(shù)文化特色的消費(fèi)信貸產(chǎn)品。各金融（下轉(zhuǎn)202頁(yè)）（上接40頁(yè)）機(jī)構(gòu)應(yīng)積極培育藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)信貸市場(chǎng)，通過(guò)消費(fèi)信貸產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新來(lái)滿足藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)多層次的消費(fèi)信貸需求，為藝術(shù)文化消費(fèi)提供便利的支付結(jié)算服務(wù)。其次，通過(guò)開(kāi)發(fā)分期付款等消費(fèi)信貸品種，擴(kuò)大對(duì)藝術(shù)會(huì)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖書報(bào)刊、電子出版物等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與服務(wù)、付費(fèi)廣播電視、電影產(chǎn)品等綜合消費(fèi)的信貸投放。

（二）完善外匯管理，促進(jìn)藝術(shù)文化跨境投資

國(guó)家可利用稅收、信貸等經(jīng)濟(jì)杠桿，實(shí)行減稅或免稅等優(yōu)惠政策，進(jìn)而完善外匯管理，提高藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易投資便利程度，促使藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的跨境投資更為便捷。同時(shí)以滿足藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易、跨境融資和投資等合理用匯的需求，提高外匯管理效率，優(yōu)化外匯管理業(yè)務(wù)流程，降低財(cái)務(wù)成本，提高我國(guó)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高我國(guó)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

（三）借助多元資金支持

鼓勵(lì)多元資金支持藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資者的作用和保險(xiǎn)資金的融資功能，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的債權(quán)和股權(quán)，引導(dǎo)符合條件的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)參與藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的投資基金。

四、加強(qiáng)法制保障

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)顯得尤為重要。我們只有完善好保護(hù)文化產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，革新資源利用和管理機(jī)制，規(guī)范產(chǎn)權(quán)關(guān)系，保護(hù)好資源權(quán)益，才能建設(shè)出一個(gè)有利于藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境，以發(fā)揮藝術(shù)文化其特有的經(jīng)濟(jì)效益。

（一）完善法律制度，加大實(shí)施力度

完善《著作權(quán)法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等法規(guī)，加大實(shí)施力度，對(duì)違反法規(guī)者依法懲處。建立如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聲音、形象等特定數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)的法規(guī)。建立產(chǎn)權(quán)審計(jì)制度，與現(xiàn)行的資源評(píng)價(jià)制度共同構(gòu)成社會(huì)性管理的新框架。還要建立健全民眾的監(jiān)督機(jī)制，讓制度成為藝術(shù)文化產(chǎn)權(quán)的有力保證。

（二）協(xié)調(diào)強(qiáng)化信貸政策和產(chǎn)業(yè)政策

加強(qiáng)信貸政策和產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)，制定并定期完善《文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》，發(fā)布更新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目信息。加大對(duì)符合產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向的文化企業(yè)的信貸支持，對(duì)納入《文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》“鼓勵(lì)類”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)優(yōu)先予以信貸支持，對(duì)“限制類”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目要從嚴(yán)審查和審批貸款，以此強(qiáng)化藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視域里的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)論

總之，要想藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在一個(gè)積極、自由、開(kāi)放的環(huán)境中健康成長(zhǎng)，就需要遵循一些有序的原則及理念：首先，大力弘揚(yáng)國(guó)家政策的扶持，堅(jiān)持地方藝術(shù)文化發(fā)展；第二，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，建立合理的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及各種藝術(shù)文化服務(wù)業(yè)；第三，積極融合現(xiàn)代金融實(shí)力，推動(dòng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)開(kāi)展；最后，利用法律制度的保障為藝術(shù)文化市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)安全可靠的發(fā)展環(huán)境，促成藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)端正發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 安世友]