新媒體技術與傳統電視媒體技術的交融發展

徐恩慧

【摘 要】 介紹了新媒體的概念，以及新媒體利用數字技術、網絡技術、移動技術，以多種形態與傳統媒體融合，向用戶提 供信息和娛樂服務。

【關鍵詞】 新媒體；傳統媒體；電視；手機應用程序；互動

文章編號： 10.3969/j.issn.1674-8239.2014.09.014

【Abstract】The paper introduced the concept of new media. By using digital technology， internet technology， mobile application and new technology combined with traditional media， the author also introduced the information and entertainment service offered to customer by new media.

【Key Words】new media； traditional media； TV； mobile application； interactive

1 新媒體技術與傳統電視媒體技術交融

數字信息技術的飛速發展帶來了日新月異的感官新享受與體驗：3D影音、全息影像，以及更多的室內、室外各種互動體驗，大到大屏與景觀的互動，小到手機里的各種APP（APPlication的縮寫，應用程序）應用……現代人的生活中滿載著各種新媒體技術等高新技術帶來的刺激與享受。

“新媒體”概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年率先提出的。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、衛星等渠道以及計算機、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。美國《連線》雜志對新媒體的定義為 “所有人對所有人的傳播。”它是以互動傳播為特點的一種媒體形態，不僅限于大家熟知的微信、微博，網站瀏覽；也滲透到了現場舞臺、劇院表演、音樂廳音樂會演出等越來越多的領域。

一向偏重于內容制作的傳統電視媒體，近幾年來積極探索新的發展思路，一方面，引入大量世界范圍內優秀的、大型的綜藝類節目，在內容上求新求優；另一方面，在節目的宣傳模式和與觀眾的互動上動腦筋，以增強觀眾體驗與參與感，在節目現場制作中，傳統拍攝與新媒體技術結合，電視平臺向新媒體轉型。

近幾年，國內各大電視臺紛紛引進國外優秀的大型舞臺真人秀節目，引發收視熱潮，著名的有浙江衛視的《中國好聲音》、東方衛視的《中國達人秀》、《中國夢之聲》（見圖1）、《聲動亞洲》、湖南衛視的《我是歌手》等等。觀眾在享受這些節目帶來的快樂的同時，也體驗到了新媒體技術給傳統的舞臺錄制帶來的變化，比如，當導師搶學員按下按鈕時，燈光、音響、視像聯動帶給觀眾的視聽沖擊，觀眾手中的投票器在現場實現實時計票并在舞臺大屏中反饋，舞臺大屏幕與主持人的互動等等，這些無一不滲透著新媒體技術在電視錄制系統中與傳統媒體技術的融合，也令觀眾在驚艷于舞臺效果的同時，增強了體驗感與參與性，感覺緊張、緊湊和身臨其境。再例如，近兩年央視春節聯歡晚會的舞臺，絢爛多姿、讓人陶醉，這更是加強新媒體技術應用的結果；2014年足球世界杯的直播，虛擬現實、全息影像等新技術更是直接出現在球場及演播室中，給觀眾帶來更加直觀的觀感與判斷，好似身臨其境。

利用計算機信息技術介入電視節目的案例越來越多，筆者有幸在東方衛視參與了多個大型的綜藝節目的錄制，負責配合其新媒體項目部實現計算機與傳統的攝像、燈光、音響、視頻、道具等系統的聯動控制的設計與開發，相關技術內容將另行撰文專門介紹。這里介紹新媒體技術應用在傳統電視媒體中的一種全新互動形式——新媒體手機電視互動平臺與電視平臺的結合。

2 新媒體手機互動平臺與電視平臺的結合

信息時代的飛速發展使電視互動方式發生了巨大的改變。圖2是1983年春節聯歡晚會電視臺與觀眾互動的現場情景，接線員們用僅有的3臺電話接聽來自全國群眾的聲音，他們將觀眾想聽的音樂記錄在紙條上，之后將紙條交給工作人員匯總，篩選出得票率最高的曲目讓歌手演唱。這種簡單的溝通方法是當時電視臺與電視機前觀眾互動的惟一辦法。

新媒體時代，以最為普及的手機與電視節目無縫鏈接的電視互動娛樂平臺進入人們的生活。2012年5月，東方衛視標新立異推出了第三方電視互動娛樂平臺wala （“哇啦”）APP，緊接著湖南衛視推出了其官方互動娛樂平臺“呼啦”。這里以 “哇啦”為例談電視節目與觀眾如何實現互動。

“哇啦”APP是一種以電視平臺第三方應用程序的新媒體形態，以智能手機、平板計算機等為終端，與東方衛視電視平臺無縫鏈接，傳遞傳統媒體的信息，反饋觀眾的反映和反應，培養觀眾觀看電視進行簽到和評論的習慣。“哇啦”APP是繼微博、微信后東方衛視推出的又一種新媒體互動方式，全新的互動方式引起了業界的強烈關注。圖3中的APP以手機為終端，向觀眾傳遞東方衛視節目的最新信息，每日更新節目概況、節目時間和節目看點，實時了解節目最新動態，為用戶帶來全方位的電視節目信息；參與節目互動，用簽到、截屏、發表評論等方式觀看電視，同時，可以做任務換獎品，時時上屏體驗參與節目的樂趣。現在，新媒體的介入給傳統媒體的互動方式帶來了很大的改變，觀眾不必不停地撥打電話，也無需花錢發短消息，就可將自己的想法傳遞出去。目前“哇啦”APP已經有幾十萬的注冊人數，有超過10個活動的環節。

“哇啦”APP在用戶體驗方面一直在追尋創新和突破，因為如果僅僅是通過實時評論與電視節目平臺結合看似單調了一些。隨著節目的不斷更新，“哇啦”APP還會不斷加入全新的技術支持。例如，大型游藝類真人游戲節目《脈動夢立方》，為了增加觀眾的體驗感，增加了游戲版塊，并引入英語原版《The Cube》的漢化游戲，讓觀眾在看電視的同時，可以在自己的手機終端和電視屏幕上的明星一起玩相同的游戲，如圖4；近期，在《中國夢之聲》中，添加了全新引進的聲紋識別技術，嵌入到手機平臺中，在看電視的同時用聲音簽到，使大眾更能體驗到這種全新的新媒體技術與電視平臺結合的魅力。近年，火熱的二維碼登陸電視熒屏，又增加了觀眾互動的新手段。通過手機終端掃描二維碼圖片便可更快、更便捷地獲得節目信息或者進行抽獎，但無疑二維碼圖片污染了電視節目畫面（見圖5）。endprint

“哇啦”APP有別于微信、微博的特點，為電視臺獨立設計，只需點開應用程序，東方衛視的所有節目信息便可全部掌握，相比微博而言，操作更簡便、內容更完善；相比微信而言，界面更豐富、邏輯更清楚。

“哇啦”APP將原本一個人在家看電視的行為變為一群人通過第三方應用程序一起觀看的狀態，逐步培養觀眾不同的觀影習慣，給觀眾不斷帶去新鮮的觀影樂趣；從單向的接受電視節目信息，變為節目的參與者、討論者，這種角色的轉換正是“哇啦”APP與電視節目結合，帶給電視節目的全新變化。

3 新媒體手機電視互動平臺的特點與優勢

近年來，由于新媒體產業的蓬勃發展，傳統媒體逐漸嘗試著向新媒體方向轉型。新媒體的電視互動平臺與傳統媒體結合的全新創意，使得電視媒體找到了新的突破點，各大衛視分別申請了微博認證賬號、開通了微信公共平臺，利用新媒體與觀眾互動，分享第一手節目資訊。APP電視互動平臺作為一種新嘗試，通過手機、各種計算機終端，讓觀眾有不同的互動體驗，其特點如下。

（1） 信息準確及時

以往的新媒體互動方式限于微博或微信平臺，內容不由電視臺節目組所掌控，信息量大而雜，有些錯誤信息難免誤導觀眾。這種形式的誕生使得信息發布由電視臺、節目組掌控，有任何信息可在第一時間告知觀眾。

（2） 全新的互動體驗

傳統媒體最大的特點是其單方面的信息傳遞性，在信息傳播的過程中，既定的模式永遠是新聞機構對普通大眾的傳播，公眾只能被動地接受信息，缺少就信息發表意見的途徑，即所謂的互動環節。新媒體最重要的特點便是其實時性與交互性，以第三方應用程序的形式與傳統媒體互聯，抓住市場的走向，推出不同的互動體驗。

（3） 新技術的加入

在原有的功能上不斷思考創新，引入不一樣的操作體驗，如上文提到的兩平臺間的互動游戲、聲紋識別技術等，全新技術的融入使得APP電視互動平臺的娛樂性更強。

4 結語

較傳統媒體而言，新媒體個性化更鮮明、受眾選擇性更多、表現形式更多樣、信息發布更實時。人們對于傳統媒體的依賴性逐漸下降，而對新媒體的緊密度不斷上升。而經歷了風浪沖擊后的傳統電視媒體早已不再糾結于孰強孰弱的問題，各大著名的電視臺、大型電視制作機構等傳統媒體紛紛將新媒體部門納入收編，在節目現場制作中，傳統拍攝與新媒體技術結合；傳統媒體為了鞏固收視率，其電視平臺向新媒體轉型；與新媒體技術結合已經成為當今電視媒體發展的趨勢。

（編輯 杜 青）endprint