新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的交融發(fā)展

徐恩慧

【摘 要】 介紹了新媒體的概念，以及新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，以多種形態(tài)與傳統(tǒng)媒體融合，向用戶提 供信息和娛樂服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】 新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視；手機(jī)應(yīng)用程序；互動(dòng)

文章編號(hào)： 10.3969/j.issn.1674-8239.2014.09.014

【Abstract】The paper introduced the concept of new media. By using digital technology， internet technology， mobile application and new technology combined with traditional media， the author also introduced the information and entertainment service offered to customer by new media.

【Key Words】new media； traditional media； TV； mobile application； interactive

1 新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)交融

數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了日新月異的感官新享受與體驗(yàn)：3D影音、全息影像，以及更多的室內(nèi)、室外各種互動(dòng)體驗(yàn)，大到大屏與景觀的互動(dòng)，小到手機(jī)里的各種APP（APPlication的縮寫，應(yīng)用程序）應(yīng)用……現(xiàn)代人的生活中滿載著各種新媒體技術(shù)等高新技術(shù)帶來的刺激與享受。

“新媒體”概念最早是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）于1967年率先提出的。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義為 “所有人對(duì)所有人的傳播。”它是以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的一種媒體形態(tài)，不僅限于大家熟知的微信、微博，網(wǎng)站瀏覽；也滲透到了現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、劇院表演、音樂廳音樂會(huì)演出等越來越多的領(lǐng)域。

一向偏重于內(nèi)容制作的傳統(tǒng)電視媒體，近幾年來積極探索新的發(fā)展思路，一方面，引入大量世界范圍內(nèi)優(yōu)秀的、大型的綜藝類節(jié)目，在內(nèi)容上求新求優(yōu)；另一方面，在節(jié)目的宣傳模式和與觀眾的互動(dòng)上動(dòng)腦筋，以增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)與參與感，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)制作中，傳統(tǒng)拍攝與新媒體技術(shù)結(jié)合，電視平臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)型。

近幾年，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的大型舞臺(tái)真人秀節(jié)目，引發(fā)收視熱潮，著名的有浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》（見圖1）、《聲動(dòng)亞洲》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等等。觀眾在享受這些節(jié)目帶來的快樂的同時(shí)，也體驗(yàn)到了新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)的舞臺(tái)錄制帶來的變化，比如，當(dāng)導(dǎo)師搶學(xué)員按下按鈕時(shí)，燈光、音響、視像聯(lián)動(dòng)帶給觀眾的視聽沖擊，觀眾手中的投票器在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)計(jì)票并在舞臺(tái)大屏中反饋，舞臺(tái)大屏幕與主持人的互動(dòng)等等，這些無一不滲透著新媒體技術(shù)在電視錄制系統(tǒng)中與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合，也令觀眾在驚艷于舞臺(tái)效果的同時(shí)，增強(qiáng)了體驗(yàn)感與參與性，感覺緊張、緊湊和身臨其境。再例如，近兩年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)，絢爛多姿、讓人陶醉，這更是加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果；2014年足球世界杯的直播，虛擬現(xiàn)實(shí)、全息影像等新技術(shù)更是直接出現(xiàn)在球場(chǎng)及演播室中，給觀眾帶來更加直觀的觀感與判斷，好似身臨其境。

利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)介入電視節(jié)目的案例越來越多，筆者有幸在東方衛(wèi)視參與了多個(gè)大型的綜藝節(jié)目的錄制，負(fù)責(zé)配合其新媒體項(xiàng)目部實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)與傳統(tǒng)的攝像、燈光、音響、視頻、道具等系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)控制的設(shè)計(jì)與開發(fā)，相關(guān)技術(shù)內(nèi)容將另行撰文專門介紹。這里介紹新媒體技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)電視媒體中的一種全新互動(dòng)形式——新媒體手機(jī)電視互動(dòng)平臺(tái)與電視平臺(tái)的結(jié)合。

2 新媒體手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)與電視平臺(tái)的結(jié)合

信息時(shí)代的飛速發(fā)展使電視互動(dòng)方式發(fā)生了巨大的改變。圖2是1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)電視臺(tái)與觀眾互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)情景，接線員們用僅有的3臺(tái)電話接聽來自全國(guó)群眾的聲音，他們將觀眾想聽的音樂記錄在紙條上，之后將紙條交給工作人員匯總，篩選出得票率最高的曲目讓歌手演唱。這種簡(jiǎn)單的溝通方法是當(dāng)時(shí)電視臺(tái)與電視機(jī)前觀眾互動(dòng)的惟一辦法。

新媒體時(shí)代，以最為普及的手機(jī)與電視節(jié)目無縫鏈接的電視互動(dòng)娛樂平臺(tái)進(jìn)入人們的生活。2012年5月，東方衛(wèi)視標(biāo)新立異推出了第三方電視互動(dòng)娛樂平臺(tái)wala （“哇啦”）APP，緊接著湖南衛(wèi)視推出了其官方互動(dòng)娛樂平臺(tái)“呼啦”。這里以 “哇啦”為例談電視節(jié)目與觀眾如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

“哇啦”APP是一種以電視平臺(tái)第三方應(yīng)用程序的新媒體形態(tài)，以智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等為終端，與東方衛(wèi)視電視平臺(tái)無縫鏈接，傳遞傳統(tǒng)媒體的信息，反饋觀眾的反映和反應(yīng)，培養(yǎng)觀眾觀看電視進(jìn)行簽到和評(píng)論的習(xí)慣。“哇啦”APP是繼微博、微信后東方衛(wèi)視推出的又一種新媒體互動(dòng)方式，全新的互動(dòng)方式引起了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。圖3中的APP以手機(jī)為終端，向觀眾傳遞東方衛(wèi)視節(jié)目的最新信息，每日更新節(jié)目概況、節(jié)目時(shí)間和節(jié)目看點(diǎn)，實(shí)時(shí)了解節(jié)目最新動(dòng)態(tài)，為用戶帶來全方位的電視節(jié)目信息；參與節(jié)目互動(dòng)，用簽到、截屏、發(fā)表評(píng)論等方式觀看電視，同時(shí)，可以做任務(wù)換獎(jiǎng)品，時(shí)時(shí)上屏體驗(yàn)參與節(jié)目的樂趣。現(xiàn)在，新媒體的介入給傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式帶來了很大的改變，觀眾不必不停地?fù)艽螂娫挘矡o需花錢發(fā)短消息，就可將自己的想法傳遞出去。目前“哇啦”APP已經(jīng)有幾十萬(wàn)的注冊(cè)人數(shù)，有超過10個(gè)活動(dòng)的環(huán)節(jié)。

“哇啦”APP在用戶體驗(yàn)方面一直在追尋創(chuàng)新和突破，因?yàn)槿绻麅H僅是通過實(shí)時(shí)評(píng)論與電視節(jié)目平臺(tái)結(jié)合看似單調(diào)了一些。隨著節(jié)目的不斷更新，“哇啦”APP還會(huì)不斷加入全新的技術(shù)支持。例如，大型游藝類真人游戲節(jié)目《脈動(dòng)夢(mèng)立方》，為了增加觀眾的體驗(yàn)感，增加了游戲版塊，并引入英語(yǔ)原版《The Cube》的漢化游戲，讓觀眾在看電視的同時(shí)，可以在自己的手機(jī)終端和電視屏幕上的明星一起玩相同的游戲，如圖4；近期，在《中國(guó)夢(mèng)之聲》中，添加了全新引進(jìn)的聲紋識(shí)別技術(shù)，嵌入到手機(jī)平臺(tái)中，在看電視的同時(shí)用聲音簽到，使大眾更能體驗(yàn)到這種全新的新媒體技術(shù)與電視平臺(tái)結(jié)合的魅力。近年，火熱的二維碼登陸電視熒屏，又增加了觀眾互動(dòng)的新手段。通過手機(jī)終端掃描二維碼圖片便可更快、更便捷地獲得節(jié)目信息或者進(jìn)行抽獎(jiǎng)，但無疑二維碼圖片污染了電視節(jié)目畫面（見圖5）。endprint

“哇啦”APP有別于微信、微博的特點(diǎn)，為電視臺(tái)獨(dú)立設(shè)計(jì)，只需點(diǎn)開應(yīng)用程序，東方衛(wèi)視的所有節(jié)目信息便可全部掌握，相比微博而言，操作更簡(jiǎn)便、內(nèi)容更完善；相比微信而言，界面更豐富、邏輯更清楚。

“哇啦”APP將原本一個(gè)人在家看電視的行為變?yōu)橐蝗喝送ㄟ^第三方應(yīng)用程序一起觀看的狀態(tài)，逐步培養(yǎng)觀眾不同的觀影習(xí)慣，給觀眾不斷帶去新鮮的觀影樂趣；從單向的接受電視節(jié)目信息，變?yōu)楣?jié)目的參與者、討論者，這種角色的轉(zhuǎn)換正是“哇啦”APP與電視節(jié)目結(jié)合，帶給電視節(jié)目的全新變化。

3 新媒體手機(jī)電視互動(dòng)平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

近年來，由于新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸嘗試著向新媒體方向轉(zhuǎn)型。新媒體的電視互動(dòng)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的全新創(chuàng)意，使得電視媒體找到了新的突破點(diǎn)，各大衛(wèi)視分別申請(qǐng)了微博認(rèn)證賬號(hào)、開通了微信公共平臺(tái)，利用新媒體與觀眾互動(dòng)，分享第一手節(jié)目資訊。APP電視互動(dòng)平臺(tái)作為一種新嘗試，通過手機(jī)、各種計(jì)算機(jī)終端，讓觀眾有不同的互動(dòng)體驗(yàn)，其特點(diǎn)如下。

（1） 信息準(zhǔn)確及時(shí)

以往的新媒體互動(dòng)方式限于微博或微信平臺(tái)，內(nèi)容不由電視臺(tái)節(jié)目組所掌控，信息量大而雜，有些錯(cuò)誤信息難免誤導(dǎo)觀眾。這種形式的誕生使得信息發(fā)布由電視臺(tái)、節(jié)目組掌控，有任何信息可在第一時(shí)間告知觀眾。

（2） 全新的互動(dòng)體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)是其單方面的信息傳遞性，在信息傳播的過程中，既定的模式永遠(yuǎn)是新聞機(jī)構(gòu)對(duì)普通大眾的傳播，公眾只能被動(dòng)地接受信息，缺少就信息發(fā)表意見的途徑，即所謂的互動(dòng)環(huán)節(jié)。新媒體最重要的特點(diǎn)便是其實(shí)時(shí)性與交互性，以第三方應(yīng)用程序的形式與傳統(tǒng)媒體互聯(lián)，抓住市場(chǎng)的走向，推出不同的互動(dòng)體驗(yàn)。

（3） 新技術(shù)的加入

在原有的功能上不斷思考創(chuàng)新，引入不一樣的操作體驗(yàn)，如上文提到的兩平臺(tái)間的互動(dòng)游戲、聲紋識(shí)別技術(shù)等，全新技術(shù)的融入使得APP電視互動(dòng)平臺(tái)的娛樂性更強(qiáng)。

4 結(jié)語(yǔ)

較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體個(gè)性化更鮮明、受眾選擇性更多、表現(xiàn)形式更多樣、信息發(fā)布更實(shí)時(shí)。人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性逐漸下降，而對(duì)新媒體的緊密度不斷上升。而經(jīng)歷了風(fēng)浪沖擊后的傳統(tǒng)電視媒體早已不再糾結(jié)于孰強(qiáng)孰弱的問題，各大著名的電視臺(tái)、大型電視制作機(jī)構(gòu)等傳統(tǒng)媒體紛紛將新媒體部門納入收編，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)制作中，傳統(tǒng)拍攝與新媒體技術(shù)結(jié)合；傳統(tǒng)媒體為了鞏固收視率，其電視平臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)型；與新媒體技術(shù)結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)今電視媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

（編輯 杜 青）endprint