蘋果手表的38條表帶

陸亦琦 《陸博士說·營銷時代》作者，飛利浦集團創新改革部高級總監

蘋果手表的38條表帶

陸亦琦 《陸博士說·營銷時代》作者，飛利浦集團創新改革部高級總監

是蘋果“變臉”快，還是我們跑慢了？一次推出38款產品，足以讓小伙伴們跌碎眼鏡。蘋果此番一反常態的產品組合與營銷舉措是否預示著蘋果抑或是電子消費類市場的新方向？

3月9日庫克船長終于為傳說中的蘋果手表揭開了面紗。令人大跌眼鏡的是本次發布的款式竟達到38款，而價格跨度更是從3000元以下的屌絲版，一直到了12萬元的K金土豪版！蘋果此番一反常態的產品組合與營銷舉措是否預示著蘋果，或者是電子消費類市場的新方向？

首先，本次蘋果手表的營銷變革與喬布斯回歸后的新蘋果營銷策略是背道而馳的。在進一步說明這個背道而馳之前，讓我首先說明一點：雖然與老喬背道而馳的營銷改革肯定是高風險舉措，但在今天的環境下，它的是非對錯還得等待市場的檢驗。

營銷變革Point One

作為與既往背道而馳的營銷變革第一點，是多達38個款式，包括10款鋁合金的屌絲版，20款不銹鋼的小資版，和8款K金土豪版。在喬布斯當任的任何蘋果時代，不管是創始期還是回歸后，都一貫秉承較為專注、狹窄的產品線。在諾基亞與摩托羅拉下課時，人們曾經感慨：只有一個單款的iPhone竟然滅了以豐富的產品線和試圖滿足所有細分市場的兩大手機品牌！事實上，不斷擴充產品線的三星正在重復這兩位前者的路徑。……