淺談現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下我國市場營銷對策

翟嘉琛　付淼

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的到來，我國在國際市場競爭中愈發(fā)的活躍，國際貿(mào)易環(huán)境下我國市場營銷的逐漸的走向正規(guī)，在國內(nèi)國外市場競爭環(huán)境下，我國積極的進行產(chǎn)品創(chuàng)新，借鑒優(yōu)秀的營銷理念和成功經(jīng)驗，不斷地壯大自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極的探索我國市場營銷的有效路徑。本文我國市場營銷發(fā)展的進程出發(fā)，積極的探尋我國自主品牌競爭優(yōu)勢，通過國際化的營銷理念結合我國的市場營銷狀況，實現(xiàn)市場營銷對策的創(chuàng)新，為我國市場營銷競爭奠定基礎，在國際市場貿(mào)易環(huán)境中占有一席之地。

關鍵詞：國際貿(mào)易；市場營銷；對策

一、國際貿(mào)易與市場營銷關系

國際貿(mào)易和市場營銷之間存在著緊密的聯(lián)系和區(qū)別，國際貿(mào)易對市場營銷的發(fā)展帶來的積極的影響。從全球化的經(jīng)濟格局來看，準確的把握市場營銷在國際市場環(huán)境下的發(fā)展趨勢，推動國際市場營銷的產(chǎn)生發(fā)展壯大。

1.國際貿(mào)易與市場營銷的聯(lián)系。國際貿(mào)易是在全世界范圍內(nèi)各個國家之間進行的貿(mào)易往來，形成了總體的貿(mào)易總趨勢和總規(guī)格。國際市場營銷是在國家范圍內(nèi)進行貿(mào)易活動，國際貿(mào)易和市場營銷是在相通的國際環(huán)境內(nèi)，以商品和勞動交換為前提的貿(mào)易活動，都是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。國際貿(mào)易的范圍比國際市場營銷的范圍要更加廣泛，但是市場營銷的規(guī)模和方式也深刻的影響著國際貿(mào)易的發(fā)展水平。國際貿(mào)易和市場營銷都是面向于國際市場，傾向于經(jīng)濟利潤，二者是相互促進相互影響的經(jīng)濟形式，對于我國的經(jīng)濟發(fā)展而言，國際貿(mào)易和市場營銷能夠為我國市場經(jīng)濟帶來巨大的商機和活力，推動我國進行自主品牌的創(chuàng)新。

2.國際貿(mào)易與市場營銷的區(qū)別。國際貿(mào)易和市場影響在本質(zhì)上存在一定的而區(qū)別，國際貿(mào)易是一個購進和售出的雙向發(fā)展，進出口貿(mào)易加深了各個國家之間的貿(mào)易聯(lián)系。市場營銷則是針對于售出，面向廣泛的市場需求和國際市場進行商品和勞務的輸出，從而獲得巨大的經(jīng)濟利潤，在國際范圍內(nèi)形成深刻的影響力。市場營銷有著自己的經(jīng)營策略和戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷隨著世界市場的不斷變化也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。對于市場的依賴性較大，市場營銷需要深入到國際市場當中，密切的聯(lián)系實際，形成一套符合本國國情的營銷策略。

3.市場營銷對國際貿(mào)易的影響。國際范圍內(nèi)的試產(chǎn)該營銷對于我國國際貿(mào)易活動的開展有著積極的影響，市場營銷能夠根據(jù)市場環(huán)境的變化作出科學的預測和規(guī)劃，以經(jīng)濟效益為目的而展開的經(jīng)濟活動。隨著國際貿(mào)易活動的不斷的深化，世界各國之間的聯(lián)系日益密切，產(chǎn)品營銷理念、營銷策略和營銷平臺為世界市場的貿(mào)易發(fā)展帶來了積極的推動作用。對于企業(yè)的長遠發(fā)展而言，想要豐厚的利潤回報需要樹立品牌意識，對市場發(fā)展方向進行細致的把握，占據(jù)廣泛的市場空間，吸引大量的客戶群體，產(chǎn)生持久深遠的市場影響力，活躍國際貿(mào)易的氛圍。

二、我國國際貿(mào)易環(huán)境下市場營銷對策分析

國際貿(mào)易環(huán)境下，市場營銷的手段更加多樣化，更多的資源、技術和資金可以為市場營銷帶來更多的可能，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升市場營銷的行動力和市場效率，創(chuàng)設更多的經(jīng)濟利潤，在國際市場上形成品牌的優(yōu)勢，壯大我國市場營銷的發(fā)展規(guī)模，打響中國品牌的國際知名度。

1.深入市場調(diào)查，了解國際貿(mào)易發(fā)展趨勢。我國的市場營銷對策和市場發(fā)展狀況密切聯(lián)系的，對于國際環(huán)境下市場營銷發(fā)展規(guī)劃需要深入的了解國際市場環(huán)境。從社會發(fā)展環(huán)境來說，各國的文化習慣、風俗習慣和認知習慣都存在著巨大的差異性，把握這種差異性能夠滿足市場營銷的策略調(diào)整，從而確定符合各個國家貿(mào)易習慣的市場營銷對策。從經(jīng)濟環(huán)境上來說，在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，各個國家的經(jīng)濟水平和經(jīng)濟實力都對市場營銷的規(guī)模和利潤有著深刻的營銷，了解市場發(fā)展的綜合性因素，了解國家消費群體的消費習慣能夠為市場營銷策略的是定提供豐富的材料依據(jù)。

2.創(chuàng)設自主品牌，形成品牌競爭模式。企業(yè)的長遠發(fā)展需要形成自主的品牌優(yōu)勢，通過創(chuàng)設自主品牌打入國際市場，抓住產(chǎn)品營銷的有利時機，通過創(chuàng)新性的市場營銷手段，提升產(chǎn)品的市場價值和市場份額。從生產(chǎn)能力和銷售能力出發(fā)，提升企業(yè)的競爭實力，以產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在國際競爭中獲得有利的條件。尤其是在信息技術時代下，品牌營銷的速度和效率影響著消費的走向。在市場營銷的過程中，以品牌來最大程度的吸收消費群體，通過細致入微的服務來占領品牌銷售的市場。積極的引進技術和人才，提升生產(chǎn)和銷售的能力，以自主創(chuàng)新的競爭模式帶動企業(yè)的發(fā)展能力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利潤。

3.完善法律制度，規(guī)范市場營銷秩序。完善我國的市場營銷法律規(guī)范，堅決捍衛(wèi)我國在世界市場競爭中的合法權益，采取適當?shù)姆绞絹斫鉀Q貿(mào)易問題，避免貿(mào)易爭端和貿(mào)易糾紛的產(chǎn)生。對于世國際貿(mào)易局勢應該有準確的把握，以高度的經(jīng)濟敏感洞察市場貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律。及時的調(diào)整相應的政策法規(guī)、為國際貿(mào)易和市場營銷創(chuàng)設健康的發(fā)展環(huán)境，積極的拓展國際市場的發(fā)展份額。嚴厲的打擊國際貿(mào)易中的不公平現(xiàn)象，積極的捍衛(wèi)我國的時市場權益，提升應對風險和爭端的能力，以適應市場營銷激烈的競爭環(huán)境。

三、結論

綜上所述，國際貿(mào)易環(huán)境競爭越來越激烈，但是依然存在很多的發(fā)展機遇，對于我國的市場營銷發(fā)展而言，從國際貿(mào)易和市場營銷的內(nèi)在聯(lián)系和區(qū)別出發(fā)，積極的我國市場營銷發(fā)展的對策。實現(xiàn)相互促進相互協(xié)調(diào)發(fā)展，運用科學的營銷手段和管理方式，贏取更多的發(fā)展可能，占據(jù)更多的國際市場，提升我國市場營銷發(fā)展的能力。

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作者簡介：翟嘉琛（1994.7- ），男，遼寧沈陽，沈陽師范大學國際商學院市場營銷（國際會計方向）專業(yè)；付淼（1994.7- ），女，遼寧沈陽，沈陽師范大學國際商學院市場營銷（國際會計方向）專業(yè)