熱水器 市場穩健增長 產品持續升級

高敏

中怡康測算數據顯示，2014年1～9月家電整體市場零售額同比增長4.4%，而熱水器2014年前三季度零售額同比增長8.2%，遠高于家電市場整體增長速度。市場的增長來自于哪些因素？各品類熱水器市場機遇又在哪里呢？

規模穩步擴大 市場整體維穩

繼2013年的大規模增量之后，2014年熱水器整體市場保持穩健增長，消費需求變化所帶來的產品高端化趨勢繼續深化，電商爆發帶來的銷售增長。中怡康預計，2005年～2015年熱水器市場年復合增長率將達到12%，熱水器市場規模將從2005年的166億元增長到2015年的517億元。

熱水器市場規模及年復合增長率

數據來源：中怡康測算

細分到品類，熱水器市場的增長呈現出以下特點：

一、電熱水器需求大，燃氣熱水器成長性較好。

2015年，國內電儲水熱水器市場規模預計達1，733萬臺，258億元，同比增長分別為3.6%，4.9%;燃氣熱水器市場規模預計達1，330萬臺，252億元，同比增長分別為6.5%，11.5%;電即熱式熱水器市場規模預計達37萬臺，7.3億元，同比增長分別為-5.1%，-2.7%。雖然電儲水熱水器在整體熱水器市場的占比達50%以上，但從同比增長來看，燃氣熱水器具備良好的成長性。

二、電儲水熱水器機會在三四級市場

據中怡康測算，2015年，電熱水器市場銷售額為258億元，2016年將達280億元，同比增速達8.5%，呈現出較好的增長態勢。電儲水熱水器較其它熱水器而言，產品性價比高，安裝使用方便，使得其市場增長點主要表現在三四級市場、租賃市場、電商渠道以及保障性住房市場中。隨著市場回歸理性，熱水器市場競爭更多的取決于企業內功。……