淺析媒體對“項(xiàng)目建設(shè)”類新聞的報(bào)道模式

□張文濤

淺析媒體對“項(xiàng)目建設(shè)”類新聞的報(bào)道模式

□張文濤

摘要：重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)都是當(dāng)?shù)攸h委政府對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大戰(zhàn)略決策，它滿足“重要性”，也是“為廣大受眾普遍關(guān)注的”；其次，重大項(xiàng)目工程一般都是“為民辦實(shí)事”項(xiàng)目，必將給市民生活帶來便利，還具有“貼近性”。在這兩個(gè)普遍前提下，在恰當(dāng)時(shí)機(jī)，融入時(shí)效性、新鮮性、趣味性、針對性等，重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道很容易壓倒其他類新聞，成功吸引人們的眼球。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目建設(shè)；報(bào)道模式；挖掘新聞；深度解讀

項(xiàng)目建設(shè)是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性工作，誰擁有項(xiàng)目，誰的經(jīng)濟(jì)就有支撐，發(fā)展就有載體，工作就有抓手，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭中就能贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。從這個(gè)層面來講，努力搞好項(xiàng)目建設(shè)的宣傳報(bào)道工作，是各地主流媒體的重中之重。

一、關(guān)于項(xiàng)目建設(shè)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的相互依存性，決定了任何一個(gè)項(xiàng)目都對所在地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著“內(nèi)在影響”并產(chǎn)生連帶效應(yīng)。從重大基礎(chǔ)性項(xiàng)目看，建設(shè)投資擴(kuò)大了建筑業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及對原材料和勞動(dòng)力等相關(guān)需求。項(xiàng)目投入使用后，由于設(shè)施的功能給利用者帶來效益。設(shè)施效果在波及過程中還會(huì)放大間接效果。比如，山區(qū)由于交通條件改善而使旅游業(yè)得到發(fā)展，并伴生餐飲、娛樂、度假等產(chǎn)業(yè)；高速公路通車會(huì)使沿線蔬菜生產(chǎn)降低運(yùn)輸費(fèi)用、縮短運(yùn)輸時(shí)間，與其他產(chǎn)地相比提高價(jià)格和鮮度上的競爭力等等。

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論用“發(fā)展極效應(yīng)”來描述工業(yè)項(xiàng)目對周邊地區(qū)的影響。重大項(xiàng)目往往能夠改變一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)區(qū)位。如十堰、宜昌因?yàn)槠嚒⑺婍?xiàng)目而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。項(xiàng)目重大意味著配套生產(chǎn)的“擴(kuò)散”量大，人流、物流、信息流的“吞吐量”大，先進(jìn)的經(jīng)營理念、管理模式的“溢出”力強(qiáng)。從而推動(dòng)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展。這些都為地方媒體的采訪報(bào)道提供了豐富的素材。

深入基層去體驗(yàn)生活是新聞工作者尋找新聞線索、挖掘新聞?lì)}材的基本途徑，但這一途徑的收獲相對于新聞要反映的紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)生活來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想得到對客觀事物的正確認(rèn)識(shí)，還得多思考，用聯(lián)系的觀點(diǎn)去觀察問題，用發(fā)展的眼光去分析問題，這樣才能對客觀事物有全面的認(rèn)識(shí)。

二、媒體要針對不同類別的項(xiàng)目建設(shè)搞好新聞報(bào)道

經(jīng)過多年摸索和策劃，各廣播電視媒體對于重點(diǎn)項(xiàng)目的報(bào)道都有成熟的采訪預(yù)案。

在報(bào)道的豐富性和實(shí)效性上，對某工程開工的報(bào)道能做到當(dāng)天采訪當(dāng)晚播出，同時(shí)深入挖掘其他信息，做好項(xiàng)目的背景報(bào)道以及有關(guān)投資主體的人物專訪。這樣，不僅可以占得時(shí)效性的先機(jī)，在報(bào)道的角度和容量上，都得到了有力的擴(kuò)充。

項(xiàng)目報(bào)道的范圍由原來單調(diào)的修橋修路全面拓展到交通、能源、工業(yè)、商貿(mào)服務(wù)、城建環(huán)保、農(nóng)林水利、社會(huì)事業(yè)、旅游、舊屋區(qū)改造、房地產(chǎn)等各行各業(yè)。報(bào)道關(guān)注面的擴(kuò)大，決定了受眾群體的擴(kuò)大，這給重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道增添了更多魅力。

在報(bào)道模式上，也從之前單調(diào)的開竣工類消息報(bào)道，充分延展、縱深、創(chuàng)新。形成了五種基本類型：（1）進(jìn)展追蹤型，跟蹤項(xiàng)目建設(shè)的全過程，從設(shè)計(jì)、開工建設(shè)、階段性進(jìn)展，到竣工投用以及使用效果等等；（2）信息服務(wù)型，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的改道、封閉，完工后產(chǎn)生的新便利等生活服務(wù)類信息，與大眾密切相關(guān)，媒體很樂意擔(dān)起提醒和告知的責(zé)任；（3）解讀型，這是由點(diǎn)及面、由淺入深、由此及彼的深度報(bào)道，從該項(xiàng)目工程建設(shè)入手解讀輻射力、帶動(dòng)性，延伸到經(jīng)濟(jì)建設(shè)、區(qū)域發(fā)展等；（4）綜述型，更傾向于盤點(diǎn)、歸納、總結(jié)，它可以以產(chǎn)業(yè)鏈、項(xiàng)目群為主題、以時(shí)間為線，縱觀歷史發(fā)展，也可以是以區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展為大前提，綜觀各地各行業(yè)掀起項(xiàng)目建設(shè)高潮；（5）策劃活動(dòng)型，媒體作為活動(dòng)組織者，以建設(shè)工地為現(xiàn)場，開展相關(guān)活動(dòng)，或慰問勞動(dòng)者，或帶市民探班，或進(jìn)行其他交流活動(dòng)等。

三、報(bào)道中應(yīng)避免的問題

盡管我們在重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道上，已經(jīng)取得了長足進(jìn)步，但還是存在一些問題。這些弊端，無一不直接影響受眾的收視欲望。因此，要想拍攝出一條大家愛看的好報(bào)道，必須避免問題。

術(shù)語運(yùn)用不當(dāng)。重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道，記者采訪過程中，難免遇到很多專業(yè)術(shù)語，例如：城市礦山、城市建設(shè)中BT和BOT模式等。當(dāng)記者把這些專業(yè)名詞，原原本本地搬到新聞報(bào)道里，傳播效果就可想而知了。解決這個(gè)問題，首先是要盡量少用術(shù)語，必須要提及時(shí)需附注“名詞解釋”，這就需要記者融會(huì)貫通，“翻譯”成通俗易懂的語言。

通篇只見“建設(shè)”不見“人”。重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道的雖是鋼筋水泥等，但這也離不開建設(shè)者，最終目的還是為“人”服務(wù)。但現(xiàn)在充斥電視熒屏的很多新聞報(bào)道，全篇都是某工程的簡介及建設(shè)進(jìn)展等，完全找不到“人”這個(gè)因素。沒有人氣的報(bào)道，沒有人情味的報(bào)道，很難引起觀眾的共鳴，打動(dòng)觀眾的內(nèi)心。

報(bào)道模式化。這是記者采寫的慣性思維和惰性態(tài)度在作怪。目前幾乎超過半數(shù)的報(bào)道，都由工程概況、進(jìn)展和預(yù)期目標(biāo)三大段落組成。這種模式化的報(bào)道，以最直接的方式，為市民提供他們最想了解的要素，但觀眾看得多了、看得久了，難免覺得乏味。且記者保持這樣采寫模式久而久之，很容易忽略掉除重點(diǎn)工程進(jìn)展外其他的新聞點(diǎn)，報(bào)道的效果大打折扣。只有豐富多樣化的報(bào)道形式，才更能抓住觀眾的眼球。

材料堆砌，解說枯燥。這往往是記者拿到項(xiàng)目建設(shè)簡介，拍攝幾個(gè)畫面，不是深入一線采訪的產(chǎn)物。再加上各相關(guān)單位都有一些材料匯報(bào)，可以拿來摘抄。對于只需要工程概況和進(jìn)展就可以成篇的部分記者來說，堆一堆這些材料即可。然而，匯報(bào)材料的語言，和新聞?wù)Z言明顯有很大不同，單靠這些生硬的語句堆砌出來的稿件，連編輯看了都頭疼，更別說受眾了。

四、獲取受眾關(guān)注度的途徑

要解決以上問題并增強(qiáng)報(bào)道的受眾關(guān)注度，主要有兩個(gè)著力點(diǎn)。

（一）以平民視角挖掘現(xiàn)場新聞

一部《舌尖上的中國》，使得向來低調(diào)的紀(jì)錄片以迅雷不及掩耳之勢走紅。雖然是一部紀(jì)錄片，且片中亮點(diǎn)很多，但最讓觀眾難忘的，還是那些個(gè)辛勤勞動(dòng)者質(zhì)樸的笑臉，那是一份溫潤心靈的真誠。

作為一檔美食節(jié)目，《舌尖》的視角對準(zhǔn)的并不是美食大師、俊男美女主持，而是將焦點(diǎn)鎖定在普通的漁民、農(nóng)民、山民、牧民身上；它講述的不僅僅是美食，還有美食制作者的生存狀態(tài)，普通大眾很容易在這里找到共鳴。

由此推及重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道，在報(bào)道項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，我們還應(yīng)該把部分目光放在與工程相關(guān)的人的身上。他們或許是項(xiàng)目建設(shè)者，或許是項(xiàng)目受益者。離開了他們，重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)將成為無本之源，要找準(zhǔn)這個(gè)平民視角，深入一線的采訪必不可少。

2011年5月，筆者在深入湖北谷城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)采訪招商引資項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)典型，臺(tái)資企業(yè)襄樊新之光電子有限公司當(dāng)年建設(shè)當(dāng)年竣工當(dāng)年投產(chǎn)，吸納250多名青年就業(yè)，而該公司能放棄外地優(yōu)惠條件落戶谷城發(fā)展，歸功于谷城籍打工妹肖娟的牽線打橋，于是筆者改變原來采訪計(jì)劃，深入采訪打工妹肖娟的事跡，一條題為《打工妹肖娟引資1500萬將臺(tái)商企業(yè)“搬”回家鄉(xiāng)》新聞在省、市廣播電視臺(tái)播出，這無疑比單純的發(fā)一條項(xiàng)目竣工報(bào)道更勝一籌，收到很好宣傳效果，還被評為當(dāng)年襄陽好新聞一等獎(jiǎng)。

正是這份身臨其境，感同身受，才得以采制作出大家喜愛的新聞。這和單單坐在辦公室堆砌材料，寫不出讓人心動(dòng)的報(bào)道是一個(gè)道理。只有親臨現(xiàn)場，記者才可以把握真實(shí)，才能看到更富有感染力的細(xì)節(jié)，挖掘出更有群眾基礎(chǔ)的新聞報(bào)道。

（二）點(diǎn)面結(jié)合，深度解讀

新聞事件并不是孤立的個(gè)體，它既處在一個(gè)社會(huì)大環(huán)境下，又與同時(shí)期周邊各事件存在千絲萬縷的聯(lián)系。關(guān)注新聞事件的背景和意義更能彰顯主體事件的新聞價(jià)值。

2013年的湖北省人民政府工作報(bào)告提出，“推進(jìn)谷城再生資源國家‘城市礦產(chǎn)示范基地’建設(shè)”。湖北金洋冶金有限公司是谷城城市礦產(chǎn)示范基地支柱企業(yè)、全國循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)，我們以此為由頭，深入解讀“資源-產(chǎn)品-廢棄物-再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在精心采訪、大量占有相關(guān)素材的基礎(chǔ)上，認(rèn)真謀篇布局，一篇題為《循環(huán)經(jīng)濟(jì)的“谷城模式”》的報(bào)道在省、市臺(tái)重磅推出。因此，做重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道，不能局限于一時(shí)一物，要懂得點(diǎn)面結(jié)合、由此及彼，這樣才能做出更厚重、更深刻的新聞報(bào)道。

當(dāng)然搞好重點(diǎn)項(xiàng)目新聞的報(bào)道、策劃，往往是必不可少的環(huán)節(jié)，大家集思廣益，對報(bào)道的內(nèi)容、角度、形式等集思廣益，預(yù)先予以安排。要想出奇制勝，有所創(chuàng)新尤為重要，怎樣把報(bào)道做活，是重大新聞策劃的主要訴求。諸如記者體驗(yàn)式報(bào)道，市民代表探訪重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，邀請專家與百姓零距離溝通等等都具備著新聞報(bào)道的創(chuàng)新型和可實(shí)踐性。

作者單位：（湖北省谷城廣播電視臺(tái)）