我國休閑體育產業的特征及布局

王先亮　楊磊　任海濤

摘 要：為明確產業特征，優化產業布局，提供休閑體育產業快速發展的路徑，通過理論與實證研究認為：休閑體育產業具有消費與生產同時性、產業融合性、體育特色等特征，產業價值鏈分為產業設計、基礎建設、產品供給、銷售與服務、追蹤與反饋環節，區域布局影響指標體系包括區域經濟、區域體育產業和區域優勢要素。發展休閑體育產業應理清產業價值鏈、優化價值鏈布局，發揮區域優勢優化地區布局。

關 鍵 詞：體育產業；休閑體育；產業特征；價值鏈

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2015）02-0042-05

2013年我國國民人均收入水平達到6 600美元左右，按照世界銀行對國家收入水平的分類標準：

3 466～10 725美元為中高收入，我國已步入中高收入國家行列[1]。從國際經濟發展經驗分析，這一時期第三產業迅速崛起，居民對休閑體育的需求急劇增加，休閑體育步入黃金發展期。根據國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，我國體育產業已從自然、自由發展階段向政府主導發展階段邁進，休閑體育產業發展從注重數量與規模的壯大向注重結構與布局的優化轉變，“調結構和增效益”的任務提上日程，政府干預下的產業布局研究成為了休閑體育產業發展的現實需求。本研究旨在明確休閑體育產業特征，根據產業特征研究休閑體育產業價值鏈布局和區域布局，探討未來政府主導產業布局優化、促進休閑體育產業快速發展的策略。

1 休閑體育產業的特征

休閑體育產業具有獨特的產業特質和發展規律，研究休閑體育產業的布局應以明確產業特征為前提，故本研究首先分析休閑體育產業的特征。休閑體育是以釋放壓力、休閑身心、強身健體為主要目的，以身體活動為主要形式，在余暇時間自愿參與、自主開展的身體活動[2]。而休閑體育產業是社會各部門提供的與休閑體育相關的一切產品、服務以及有關經營活動的總和[3]15-16。

1.1 消費與生產的同時性

經濟學的相關研究認為服務業具有生產和消費的不可分性，生產與消費在時間和空間上具有同時性[4]。從休閑體育產業的內容進行分析，休閑體育產業分為主體產業和相關產業，如澳大利亞將休閑體育產業中主體產業分為體育競賽、主動休閑運動、被動休閑運動、博彩、休閑服務，相關產業分為制造、零售、建筑、金融、文化服務等[3]16。分析休閑體育產業的主體內容可見，其產業形態以休閑體育服務和休閑體育活動為主，服務業具有消費和生產的同時性，休閑體育活動也具有消費和生產的同時性，即無論是主動和被動休閑體育，其中休閑體育服務提供的過程和消費過程也是同時進行的。當然，休閑體育產業也存在制造、建筑等相關產業，但相關產業的存在并不影響休閑體育產業的總體特征。

休閑體育產業同時性特征決定以下因素：一是休閑體育服務生產與消費時間、空間的同時性；二是休閑體育產業消費效用水平曲線存在多種可能性，消費者效用水平與生產過程密切相關；三是休閑體育的吸引力、消費過程中的體驗對于消費效用水平具有重要影響。

1.2 產業融合性

休閑體育產業是經濟社會發展到一定程度的基礎上發展起來的，與經濟社會旅游業、休閑服務業等產業具有融合性，同時休閑體育產業內部子行業之間也具有融合性，尤其是主體行業和相關行業的融合性更為明顯。一方面，主體產業內部具有融合性。國家體育總局和國家統計局開展的全國體育及相關產業統計中，單列了體育健身休閑活動的統計類別，但是其與休閑體育產業的內容并不完全一致，并且統計范圍偏窄。另一方面，相關產業的融合性。休閑體育相關產業包括建筑、金融、旅游、休閑服務、貿易、交通運輸、餐飲、住宿等等，休閑體育產業與相關產業密切相關、緊密融合，休閑體育產業與相關產業融合程度高則發展基礎牢、發展速度快。本研究請休閑體育方面的專家，按照相關產業對休閑體育產業的重要性（從不重要到重要依次賦分為1～9分）進行了評分，為了防止直接打分比較性不足的問題，采用了兩兩比較的打分方式，運用層次分析法（AHP）計算不同產業對休閑體育產業的影響權重，相關情況如表1所示。

表1 休閑體育產業的相關產業重要性分析

上述判斷矩陣一致性比例為0.082 7，小于0.10，符合層次分析的要求，最大特征向量為9.97。表1顯示：休閑體育產業相關產業的重要性由大至小依次為：健身娛樂業（0.31）、競賽表演業（0.24）、旅游業（0.14）、休閑服務業（0.13）、交通運輸業（0.06）、餐飲住宿業（0.04）、金融業（0.04）、貿易零售業（0.02）、建筑業（0.02）。為此，發展休閑體育產業，應促進休閑體育產業重點與健身娛樂、競賽表演和旅游業之間相互借勢、融合發展。

1.3 體育特色

第一，休閑體育產業的主要產品或服務是休閑體育，提供休閑體育活動的策劃、場地、器材、咨詢、指導、監測以及相關的配套服務，這是稱之為休閑體育產業的本質特征所在。第二，功能的多元化，通過休閑體育產品、服務發揮休閑體育的功能，娛樂身心、強身健體、休閑養生等，這也是休閑體育產業的最終訴求。第三，雖然休閑體育產業具有生產和消費的不可分離性，但休閑體育產業的運行需要事先的充分準備，如涉及休閑體育場所建設、安排并培訓指導和服務人員、制定服務標準等，事先準備程度在一定意義上決定了服務提供的質量和消費的滿意度。第四，休閑體育產業提供的產品和服務的本質是消費者對休閑體育的體驗，并且是休閑體育產品和服務供給過程的體驗，體驗效果的好壞決定了產品和服務的質量。因此，休閑體育產業服務質量具有動態性，并且與服務過程、體驗過程密不可分。

2 休閑體育產業的價值鏈布局

價值鏈是實現產業價值的相關活動環節所構成的鏈條[5]，根據價值鏈理論與實踐以及休閑體育產業的特征對休閑體育產業進行布局，可以有效優化休閑體育產業核心業務流程，提升休閑體育產業的競爭力和發展能力[6]。

2.1 休閑體育產業價值鏈的構建

休閑體育產業價值鏈主要包括：產業設計、基礎建設、產品或服務供給、銷售與服務、追蹤與反饋。產業設計是指對休閑體育產品或服務以及生產過程和價值實現過程等進行的規劃與安排，是實現產業價值的前提，可以體現為休閑體育產業發展規劃、方案、計劃、工作任務等?；A建設指實現休閑體育產品生產、銷售所需的設施、設備等建設工作，是實現產品生產和銷售的物質基礎條件，體現為休閑體育場地、休閑體育設施、配套服務設施裝備等。產品或服務供給指實現休閑體育產品或服務生產提供的培訓、試運行、運行等環節，是休閑體育產品的生產開發過程，體現為系列休閑體育產品和服務等。銷售與服務指對休閑體育產品價值實現進行的宣傳、營銷、消費和服務等過程，是休閑體育產品的體驗、消費過程，體現為教練指導、設備提供、服務提供等。追蹤與反饋指休閑體育產品消費后，開展的消費者追蹤以及結果的反饋應用，是休閑體育產品反饋、改進的環節，體現為客戶回訪、滿意度調查、服務改進等。

產業設計、基礎建設、產品供給、銷售與服務、追蹤與反饋構成休閑體育產業的價值鏈，而投資、管理、創新、政策共同構成休閑體育產業價值鏈運行的環境。即休閑體育產業投資、企業經營管理、產品服務創新、政府休閑體育產業政策等，形成了休閑體育產業發展的外部環境，在外部環境的支撐下，實現體育產業內部價值鏈的運行。

2.2 我國休閑體育產業價值鏈的布局優化

能夠凸顯休閑體育產業特征的環節為休閑體育產業的核心環節，休閑體育產業的價值鏈條中產業設計、銷售與服務是核心環節。其中，產業設計決定了盈利模式、產品吸引力、服務創新性等，是休閑體育產業價值能夠實現的根本性前提，是高知識含量、高價值附加的核心鏈條。銷售與服務是實現休閑體育產業價值以及可持續運營發展的關鍵環節，由于休閑體育產業生產與消費的同時性，其營銷宣傳充分、銷售管理到位、服務周到是休閑體育產品吸引、維護、擴大客戶群體的根本所在，是勞動密集、價值顯現的核心鏈條。此外，基礎建設、產品供給具有一定的重復性，并且市場上有建筑企業、制造企業、咨詢企業、中介企業、培訓企業等諸多的專業化公司，上述兩個環節屬于非核心鏈條。追蹤與反饋是監督控制休閑體育產業運行情況并及時對相應環節進行調整的過程，是常見的管理措施。

根據休閑體育產業特征以及價值鏈條屬性的差異，應從以下5方面優化休閑體育產業價值鏈布局：第一，休閑體育產業管理應遵循產業價值鏈規律，實現各鏈條環節的緊密銜接、全面協同、良性運轉，在價值鏈各環節的共同支撐下創造休閑體育產業增加值。第二，緊抓休閑體育產業價值鏈的核心環節，打造產業設計、銷售與服務的核心競爭力和不可替代性，通過產業設計創新產品、創新服務與盈利模式，通過銷售與服務創造產業價值。在打造價值鏈核心環節的基礎上，建立特有的休閑體育產業模式，通過連鎖經營、品牌經營等方式進行大范圍推廣，如歡樂谷、迪斯尼樂園等休閑娛樂經營模式。第三，實施價值鏈條、環節外包策略，對于基礎建設、產品供給等非核心環節可外包給市場專業公司承擔，提高基礎設施建設、休閑體育器材配備、休閑體育服務供給等方面的專業化水準，但外包過程中要根據產業設計要求監督控制相關環節，防止價值鏈條銜接的不暢以及專業適用性不強的問題。第四，通過創新主導價值鏈運行，將創新貫穿于休閑體育產業價值鏈的各環節之中，以創新休閑體育產品、創新休閑體育服務、創新盈利模式、創新營銷模式等提高休閑體育產業活力和競爭力。第五，優化休閑體育產業價值鏈的外部環境，通過科學管理、投資支持、政策保障、創新文化等塑造休閑體育產業價值鏈有序運轉的良好環境，提高休閑體育產業價值鏈的運行效率。

3 休閑體育產業的區域布局

3.1 區域布局的影響因素

1）區域布局影響因素分析。

根據相關理論、研究成果以及調查研究專家訪談等，選取區域經濟發展水平（代表外部經濟社會環境的基礎）、區域體育產業（代表休閑體育產業內部環境）和區域優勢要素（代表地區特色和關鍵性例外影響指標）作為主要分析指標。

對依賴于經濟社會發展水平而興起的休閑體育產業而言，區域經濟水平對休閑體育產業具有基礎性影響，不同經濟水平的地區其休閑體育產業的布局不同，經濟發展水平較高的區域休閑體育產業發展一般較好，反之亦然。如有學者對京津冀地區休閑體育產業與地區生產總值（休閑體育產業產值與GDP之間的關聯度為0.819 1，兩者高度關聯，貢獻率為23.2%）、第三產業、金融業和第二產業相關性研究顯示，休閑體育產業與之相關性顯著，相關度較高[7]。

區域體育產業同樣對休閑體育產業具有顯著的影響，休閑體育產業是體育產業的重要組成部分，同時上文對休閑體育產業融合性的研究也顯示，休閑體育產業與競賽表演業、健身娛樂業密切相關，為此，休閑體育產業應結合區域體育產業發展進行布局。休閑體育產業的融合性決定了休閑體育產業與相關產業是共同發展的，相關產業發展水平高則為發展休閑體育產業提供了條件，如旅游業、交通運輸業、金融業、建筑業等與休閑體育產業密切相關。

我國幅員遼闊，地區差異、文化差異巨大，差異同時產生了各地區的區域特色（包括地理、文化等各個方面）等優勢，區域特色數量多、特色顯著則為休閑體育發展提供了獨特的優勢資源，發展休閑體育產業應與地區特色相結合。如青海省雖然經濟發展條件一般，但借助于獨特的地理環境所打造的“環青海湖國際自行車賽”，贏得了廣泛的聲譽和好評。

2）區域布局指標體系的構建。

相關研究顯示，對休閑體育產業有直接影響的區域經濟指標主要包括：人均地方財政收入、人均社會固定資產投資額、人均地區生產總值、第三產業增加值和居民消費水平[8]。區域體育產業指標相對明確，主要包括健身娛樂業、競賽表演業、體育培訓業、體育中介業、體育用品業、體育彩票業、體育場館業[9]。根據增長極理論，區域優勢要素是“占據較高份額、具有帶動及推動作用的關鍵要素或產業等”，對休閑體育產業發展具有關鍵性影響，但由于區域優勢要素屬于例外指標，可在休閑體育產業指標體系之外獨立進行考慮和計量[10]。為此，休閑體育產業區域布局指標體系的一級指標包括區域經濟水平（X1）所占權重0.66 7和區域體育產業水平（X2），所占權重0.333 7，二級指標包括人均地方財政收入（Y1）所占權重0.060 1、人均社會固定資產投資額（Y2）所占權重0.021 4、人均地區生產總值（Y3）所占權重0.040 2、第三產業增加值（Y4） 所占權重0.085 8、居民消費水平（Y5）所占權重0.125 9、健身娛樂業產值（Y6）所占權重0.224 0、競賽表演業產值（Y7）所占權重0.147 7、體育培訓業產值（Y8）所占權重0.070 7、體育中介業產值（Y9）所占權重0.043 4、體育用品業產值（Y10）所占權重0.055 1、體育彩票業產值（Y11）所占權重0.060 1、體育場館業產值（Y12）所占權重0.039 1。

上述指標體系檢驗過程中，一致性<0.1，符合一致性要求。在休閑體育產業布局影響因素指標體系的基礎上，根據公式FY=0.22Y6+0.14Y7+0.09Y11+0.07Y8+

0.06Y10+0.04Y9+0.04Y12+0.13Y5+0.09Y4+0.06Y1+0.04Y3+0.02Y2，分別計算出當年或者前一年全國休閑體育產業發展平均值與區域休閑體育產業發展水平值，并將兩者進行比較，當區域休閑體育產業發展水平值高于全國平均值時，則具備發展休閑體育產業的區域優勢。此外，若地方區域優勢要素特別顯著時（一般采用某一要素產值或相關產值大于區域平均行業產值），即使區域休閑體育產業發展水平低于全國平均值，也可以圍繞區域優勢要素發展休閑體育產業。

3.2 區域布局的優化設計

休閑體育產業的區域布局優化，應考慮區域經濟水平、區域體育產業、區域相關產業和區域特色等影響因素，結合休閑體育產業區域布局影響指標體系進行定量分析，實現合理有效產業布局結構。首先，根據當地經濟發展水平確定休閑體育產業投資、規模等基本內容。東部發達地區適當擴大休閑體育產業的發展規模，政府為休閑體育產業發展提供引導資金、稅收優惠、用地支持等政策條件；中部地區應結合地區產業發展，配套性地發展休閑體育產業，政府正確引導和規范休閑體育市場；西部地區應根據地區旅游、文化等特色，有針對性、適度地發展休閑體育產業。其次圍繞地區體育產業的核心業務，有所側重地發展休閑體育產業，形成休閑體育產業與其他產業的良性互動，如上海體育賽事市場發達，可以為競賽表演業發展觀賽、體驗等休閑體育產業。同時，各地區可結合國家體育產業基地、省市體育產業基地、體育賽事、全民健身活動等體育產業園區、體育特色活動布局休閑體育產業。再次實現休閑體育產業與地區相關產業的協同發展，根據旅游業、交通運輸業、建筑業、金融業等產業發展情況，設計休閑體育產業發展路徑，既防止超越現實條件約束盲目發展，又要防止縮手縮腳不推動休閑體育產業發展，使相關產業的發展推進休閑體育產業發展，也通過休閑體育產業發展帶動配套產業的發展。最后，發展地區休閑體育產業特色，防止休閑體育產業內容“千篇一律、千人一面”。如在東部臨海地區發展與濱海相關的藍色休閑體育產業，在多山、森林地區發展具有山地特色的綠色休閑體育產業，在湖泊、大河地區發展具有水上運動特色的休閑體育產業，在東北地區發展與冰雪有關的白色休閑體育產業。根據上述布局優化策略，提出我國部分地區休閑體育產業的布局（見表2）。

表2 我國部分地區休閑體育產業布局1）

1）相關資料參考各省市體育事業以及體育產業發展規劃

在經濟社會發展、余暇時間增多的時代背景下，休閑體育產業的發展必然前景廣闊。但當前我國休閑體育產業發展尚存在產業特征不明顯、產業布局不合理的狀況，為此，發展休閑體育產業，應把握休閑體育產業的特征，理清休閑體育產業價值鏈、優化價值鏈布局，發揮區域優勢優化休閑體育產業區域布局，從而客觀反映休閑體育產業運行規律，優化核心業務流程，提升產業競爭力，促進區域休閑體育產業的共同發展。

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