新媒體環境下中國當代微電影的現狀及發展模式探索

魯科穎（四川文化產業職業學院 四川 成都 610213）

相比于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義的媒體來說，新媒體被人們稱作為“第五媒體”。新媒體是信息網絡化時代的特定產物，它是媒體的一種新形態。隨著人們在生活中對于網絡的需求與渴望程度越來越高以及其功能的全面化發展，新媒體大有取代傳統四大媒體的趨勢。

一、新媒體環境

新媒體環境是現代社會發展趨勢下的一種新興的新型媒體環境。它依托于新的網絡與視頻傳播技術，媒介就是互聯網。在新媒體技術環境的支持下，數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影、觸摸媒體等各種類型的信息得以傳播。它能夠傳播四大傳統媒體所能傳播的一切信息，同時也有不同于傳統媒體的地方，那就是它會利用互聯網的特點，使其媒體的受眾不受時間和空間的限制，進行對信息隨時隨地瀏覽和查閱。可以說，是新媒體的產生才引領人們走向了真正的“微時代”。

二、微電影

（一）微時代

微時代是一個社會發展階段的統稱，它主要是針對于媒體意識形態的傳播。由于現代社會的科技信息高度化發展和人們生活節奏的高速高壓，微時代才得以到來。用短小精煉的文字、聲音、影像甚至一個符號就能傳播信息就是新媒體環境下微時代所帶給人們的創造力和沖擊力，這與目前消化信息時間非常有限的社會發展節奏和人們的工作生活節奏相得益彰。用相當有限的信息內容就可以表達異常豐富的內涵，這要求信息生產者能夠提供具有高黏度、高概括性、大沖擊力的信息內容。在微時代中衍生的所有傳播形式都應該具備這個特點，微電影也不例外。

（二）微電影的定義

微電影（micro film）就是微型電影。微電影通常在各種新媒體平臺上播放，是具有全程策劃，系統制作體系支持的擁有完整故事情節的電影短片。它的最突出特點就是“微”，影片時間短，制作周期短，投資規模小等。微電影的題材范圍廣泛，可以涉及社會的各個方面，小到生活幽默，大到公益教育，許多微電影題材具有一定的現實意義，給觀眾的生活以啟示。

（三）微電影的特點

微電影其實也是傳統電影中的一種表達形式，只是在傳播媒介、傳播方式、受眾群體等方面存在差異。但它與傳統電影形式最大的不同點就是這一個“微”字。

1、微電影在時長上通常為30秒以上到10分鐘以內，最長不會超過30分鐘。其實，在微電影的拍攝制作時長上并沒有嚴格的規定，只要能夠在電影情節中完整簡練地表達出作者想要描述的故事情節和所要展示的意圖和內涵即可。微電影的短小也是迎合了現代社會人們高壓力快節奏的生活方式，因為最初的微電影制作成本較低缺少宣傳和推廣，人們在閑暇之余瀏覽網絡并沒有太多的耐心和時間來觀賞一部不曾了解的影片，所以微電影就契合了當今社會這種碎片化的生活方式和人們浮躁的心理，形成了一種新的電影文化消費產品，其快餐式的傳播理念受大眾所青睞。

2、微電影內容短所以制作周期也很短。許多作品都可以在一個月甚至幾天內完成。這也是其不同于傳統電影的區別之一，不需要過多的拍攝和后期制作時間，而且微電影對于拍攝設備和拍攝手法的要求不高，所以只有一部手機也可以完成微電影的拍攝。

3、微電影的投資很小是它能夠迅速風靡國內的一大優勢。和傳統電影高成本的投資相比，微電影的投資可以從幾百元到幾十萬不等。所以，許多人嘗試拍攝微電影，敢于挑戰新題材、新創意、新技術和新理念而不用擔心和承受投資成本所帶來的壓力，這也是微電影為何如此高人氣的原因之一。

4、微電影具有很高的參與度。由于微電影拍攝的要求不高，任何人都可以成為微電影拍攝過程中的拍攝者、演員、攝影師、導演。這激發了一般人對于電影拍攝的興趣和熱情，從某種意義上講也推動了電影事業的進步與發展，因為在民間拍攝的一些微電影作品中，不乏優秀的創意、精湛的演技和熟練的拍攝手法，給人一種“高手出于民間”的感覺。所以說，微電影的低門檻可以促進全民對于電影本身各個方面的了解和參與熱情，對于國產文化市場的繁榮發展具有積極意義。

5、微電影具有強大的傳播能力。現在新媒體已經是人們作為關注和使用率相對最高的媒體平臺之一，所以微電影的出現能夠傳播和帶動其它網絡化產品的宣傳與推廣，例如廣告。目前，借助微電影視頻來進行廣告宣傳的營銷手段十分常見，所以微電影的強大傳播能力為廣告界帶來了新的媒介，這也是商業與網絡的一次有效的融合。

（四）微電影的發展歷程

與其說微電影是新媒體環境下對于傳統電影形式的一種創新，不如說微電影是對電影藝術最原始形態的一次致敬與回歸。1895年，法國的盧米埃爾兄弟的《盧米埃爾工廠的大門》全片長度僅為3分鐘，可以說是世界上的第一部“微”電影。06年，一名叫做胡戈的自由職業者通過重新剪輯編排電影《無極》和中國中央電視臺法治欄目《中國法治報道》的片段，制作了網絡短片《一個饅頭引發的血案》。此短片中的對白經過了重新改編，風格偏向無厘頭，片段分接滑稽搞笑，并穿插另類廣告，雖然只有20分鐘卻贏來了上千萬次的點擊量和轉載量，甚至其風頭蓋過了票房火熱的《無極》。雖然在2006年，并沒有“微電影”這個詞匯和這種藝術表現形式，但是后來《一個饅頭引發的血案》也被許多網絡人士認為這就是“微電影”的雛形，它為網絡視頻創作以及電視廣告帶來了極大的啟發。2010年，由凱迪拉克投資，吳彥祖主演的《一觸即發》就是這樣一部廣告短片，它也被稱為我國歷史上第一步廣告“微電影”，是微電影中的一部大制作。

在《一觸即發》以后，中國電影界真正誕生了“微電影”這一名詞。2010年11月，筷子兄弟的微電影《老男孩》席卷了整個中國網絡，帶來了超過5000萬次的點擊量。這部以青春懷舊為題材的微電影也成為中國電影史上第一部真正意義的微電影。在2011年這個微電影時代的歷史元年，大量微電影作品涌現于網絡，例如《微博有鬼》中的三部單體作品《@誰誰》、《私信》、《目擊者》都實現了點擊率過億的佳績，成為了中國微電影史上點擊率最高的作品。

在新媒體環境的影響下，基本可以把中國微電影的發展劃分為三個階段。第一階段就是在從2006年開始到2010年的萌芽期。在這個階段，微電影還并沒有確立概念，只有一些由興趣而發的視頻制作愛好者通過簡單的剪輯手段，將一些或自己拍攝或取自于各種影片的片段根據自己的創意改編成短片，上傳到網絡上以賺取人氣，例如胡戈的《一個饅頭引發的血案》以及一些無名作品。由于在這個階段智能化的移動終端還并不發達，人們只能通過計算機網絡來傳遞想法，所以一定程度上影響了這類單體作品的傳播效率和普及熱度。第二階段就是2008年到2010年期間的探索期，一些廣告商通過制作帶有劇情的，制作精良的廣告影片來進行商品的宣傳。這類廣告作品因為在劇情和制作手段上的優勢，所以能夠通過網絡來吸引更多網民的觀看和轉載，達到宣傳目的。這類作品宣傳力度大，投入成本高，可以看做是廣告片的一種進化。第三階段就是2010年至今的成熟期，從2011年中國微電影元年開始，由大大小小制作方制作的微電影作品層出不窮。尤其是中國電影集團和優酷網共同推出的“11度青春系列電影”項目，其中筷子兄弟的《老男孩》就是此項目工程中優秀的微電影作品之一。由于微電影有著高參與性、成本低、廣告可靈活植入等特點，此階段的微電影制作引來了全國各地傳媒公司，廣告公司甚至私人制作團隊的競相開發，許多人都看好了這片巨大的市場和其良好的發展前景，微電影真正的成為了新媒體環境下的一種全新的媒體文化經營模式。不僅是廣告媒體公司以微電影的手段進行宣傳，即使一些酒店也通過微電影這種形式來進行自身產品的宣傳和推廣。例如在2010年底，一家名為桔子酒店的商家就對正在熱映的《讓子彈飛》進行了適當的改編，推出了一部時長4分51秒的《讓火車叫》，通過網絡吸引了無數網友的關注，點擊量超過50萬次，桔子酒店一夜間聲名鵲起。

三、微電影的發展模式

微電影在短短數年內就能夠進入發展的繁榮期，與其制作的低門檻和受眾草根化的定位是分不開的。如今在中國娛樂界，無論是各種選秀秀場還是電影電視作品，平民化一直是主流趨勢。微電影生于草根階級，受商業及媒體的捧紅，在近些年的發展中并沒有改變其本質，如果說唯一有所改變的就是微電影的商業化，傳媒公司通過微電影這種電影藝術作為主體，進行傳播、廣告和品牌形象的拓展，以此推動微電影的發展。

（一）通過互動傳播的模式促進微電影的發展

新媒體的誕生，其最大的進步就是增進了與受眾的互動性。微電影正是借助了這一特色促進了觀眾與微電影之間的互動。所謂互動傳播就是傳者通過某種媒介方式對受者進行影響，與此同時，受者會積極反饋意見并參與到傳者所傳播的內容中，從而產生一定的影響和效果。微電影的互動傳播不同于傳統電影的傳播形式，它是通過新媒體例如手機，電腦等媒介進行傳播的，但是傳播的主體一般來自于具備電影制作經驗的專業團隊。隨著微電影影響力的不斷增大，一些明星和導演也加入了微電影的拍攝，這有助于提高微電影的作品質量和受關注程度。另外，互動傳播的成功之處還在于它在傳播過程中注重分析受眾群體的興趣取向。《泡芙小姐》就是一部這樣的網絡微電影系列劇，在這部微系列網絡劇中，泡芙小姐的故事總是能夠借助一件事情來探討當今社會下熱議的話題，并且其題材新穎且豐富，能夠吸引觀眾的眼球，善于調動觀眾的好奇心理，并且它具備微電影的最大特點——短小。每集15分鐘的故事長度，符合現在人們生活方式碎片化的社會形態。

（二）廣告微電影的發展模式

實際上，微電影被運用于廣告宣傳并不稀奇，雖然它是一種電影藝術形式，但是它篇幅簡短、敘事能力強的特色恰好適合廣告宣傳。微電影本身就是互聯網視頻營銷與社會化媒體營銷深入發展的必然產物。隨著微電影近些年來的躥紅，各類企業也意識到了微電影作為一種視頻傳播媒體的重要性。廣告用電影藝術和技術的表現手法，為受眾提供一種類似電影的美感享受，可以達到將廣告內容以及企業文化深植與受眾內心的作用。用微電影的表現手段制作廣告不但不會使受眾抵觸和反感，反而會讓受眾享受于其中。這種將微電影技術融于廣告的藝術表現手法，在國外的廣告片中非常常見，而且所占比重很大，使得觀眾在欣賞電視廣告時也不會顯得枯燥。而對廣告公司來說，微電影的投資少、周期短、藝術效果強，同時借助微電影目前火熱的勢頭，利用微電影表現手段進行廣告的拍攝會是未來一段時間內廣告公司一種全新的營銷手段。

（三）通過微電影進行品牌形象拓展的發展模式

通過微電影來突出品牌內涵與品牌形象的拓展一直是傳媒企業希望實現的目標。由于人們每天都要接受和消化來自四面八方各種渠道的大量信息，如何通過微電影有限的時間抓住受眾的視線就是微電影作品脫穎而出的關鍵。所以微電影作品一定要在藝術性上充分展現其想要表達的內涵并且具備獨特的創意，具備了優秀的創意，微電影才有相當的可視性，而這也是能夠突出作品品牌內涵的好機會。目前的一些微電影作品過分商業化卻忽視了最初的初衷——生活片段的采集和藝術內涵的表現，所以就像文中開頭所說的那樣，一部成功的微電影作品應該具備經濟效益和社會效益，同時也要注重藝術價值。

四、總結

在新媒體環境的影響下，微電影的發展正在走向成熟，我們的生活方式也在被逐漸改變著。人們開始習慣利用閑暇的碎片時間來欣賞一部微電影，通過微電影形式的廣告來了解一個品牌并觸動自己的購買欲望。這就是微電影對于現代人的改變。它以其獨特的發展模式影響著社會的發展和文化價值取向。微電影的出現是商業與藝術的一次完美的結合。但是，微電影畢竟是一種藝術表現形式，它應該始終保有和堅持自身對于藝術的追求，才能在其發展的道路上越走越遠。

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[4] 李玥.新媒體環境下微電影的發展趨勢研究[J].世紀橋，2014（9）.