從自媒體節目看地方電視媒體的發展

□ 屈義植

從自媒體節目看地方電視媒體的發展

□ 屈義植

自媒體節目是一種新型的節目形式，不同于傳統的節目播制方式和主持人單一性，它更加多元化和平民化，它的出現相對于較為傳統且影響力較弱的地方電視媒體來說是一種新的沖擊和挑戰。

多元化；平民化；沖擊；自媒體手段

隨著互聯網的迅猛發展，新媒體時代已然到來，傳統媒體的昔日霸主地位岌岌可危，電視節目走向小眾定制化的趨勢逐步明顯，一種新型的節目形式——“自媒體節目”，也因此應運而生。

一、自媒體節目的現狀及特征

現如今，觀眾可以不受限制，主動選擇接觸到各種各樣的文化內容，不管是大眾文化還是小眾領域，國內還是國外，觀眾選擇的范圍越來越大。正是由于新媒體的發展，電視節目也同樣面臨著挑戰，廣播電視單一的局面逐漸被打破，新的媒體格局正在重新被組建。在這樣多元化和自由的環境之下，自媒體節目就應運而生了，一些特立獨行的媒體人紛紛跳出傳統媒體，開始獨立制作自媒體節目，如曾經央視的記者羅振宇創立了《羅輯思維》，央視主持人王凱創立了《凱子曰》等等。互聯網不僅是一個可以獲取信息的平臺，更重要的是一個能讓個體表達自我的平臺，這個平臺為自媒體節目的發展提供了可能。

自媒體節目的出現，對于傳統媒體來說是一場挑戰。其原因在于傳播主體多元化和平民化的特征。第一，多元化。自媒體節目的制作者和主持人并非科班，而是來自各行各業。比如高曉松、羅振宇，都不是科班出身的主持人，但是他們發揮所長，為觀眾帶來了不一樣的精彩節目。第二，平民化。在全媒體時代，社交媒體的使用已經滲透到各個階層的人群，以這些社交媒體為載體，任意發布新鮮事，在這個過程中，每一個參與者都是一個自媒體，當人們把文字、圖片和內容轉換成視頻的形式，自媒體節目便應運而生。

二、自媒體節目對地方電視媒體的沖擊

自媒體節目雖然出現的時間不長，但卻有著很高的關注度。在全媒體環境之下，自媒體節目的出現無疑對傳統的地方電視媒體都有著很大的沖擊和挑戰。

首先，電視受眾的分流。從電視的收視群體來看，對于傳統的地方電視來說，收視群體大都是本土民眾，而在本身就有局限性的觀眾群中，年輕收視群相對較少，中老年收視群較多。在自媒體的沖擊下，傳統電視媒體的受眾老齡化現象愈加明顯，年輕受眾流失現象日趨嚴重。

其次，地方電視媒體的話語控制力較弱。從屬于電視體制的地方電視臺本身的信息傳播能力就低于高層次媒體平臺，而且傳統媒體對于信息的報道通常持續時間較長。但是到了自媒體時代，信息傳播情況就截然不同了，對新聞事件，只需根據個體的意愿，而且，個人發布的信息可能很快成為其他網絡受眾所關注的對象，個體的內容也可以成為大家關注的熱點。

最后，地方電視媒體的輿論引導能力也在逐步減弱。由于地方電視媒體依舊保持著傳統媒體的特征，關于信息單一的評論也能夠非常容易地被預見以及預測輿論導向，因此可以借助這一手段引導社會大眾對某一事件的分析及判斷，并對其日后行為產生引導作用。自媒體節目的出現，打破了傳統的輿論格局，也在逐步改變傳統電視媒體在輿論導向和宣傳方面的專屬權，從而使更多的個體能夠發出自己的聲音，而網絡個體往往更樂于選擇這種自由的表達方式，并做出與傳統媒體并不完全一樣的觀點。不同觀點之間的沖擊，就產生了不同的輿論導向，這種情況使傳統媒體失去了引導輿論導向的絕對優勢。而這展現在地方電視媒體當中，其沖擊力更強。

三、地方電視媒體要學會運用自媒體手段

在全媒體的環境下，自媒體節目以其獨特的傳播方式逐步走進人們的視野并贏得一定的關注度，這對地方電視媒體的沖擊力是強大的，因此，地方電視媒體不能止步不前，必須學會應用新的傳播手段和方式，打破其傳統、老化的節目傳播方式和制作方式。

首先，融合自媒體、新媒體，建立全媒體平臺。要實現地方電視媒體和自媒體、新媒體的交互融合，可以建立自己的微信、微博團隊，消息的第一發布權甚至可以先放在新媒體上，加強節目和受眾的互動性，形成多終端、以便攜的方式看新聞或節目。把新媒體的手段引入，解決傳統媒體不夠及時和有效傳播問題，以及與受眾的互動，這種互動可以通過及時的微博、微信互動來實現；自媒體可以在電視節目中充分發揮作用。這樣就能打破看電視的觀念，讓觀眾在看節目的同時也可以真正參與到節目中去。當然，除了參與，也應加強地方電視節目的可觀看性，讓觀眾隨時都能看，播放平臺不僅僅是電視，也可以是手機或移動電視。

其次，地方電視節目要增強其地方特色和服務本土居民的特性，吸引不同受眾群。要對觀眾市場細分，打破目前電視觀眾老齡化、低學歷化的特點，要重視年輕社會輿論群體的影響力，為不同的人群打造不同的電視節目和新聞節目，根據不同的收視群體以及本土觀眾的需求打造適合本土居民的節目，做出更接本土“地氣”并能引導本土潮流的電視節目。

自媒體節目的出現打破了傳統電視的收視規律和播出方式，它減少了節目的播出限制，降低了播制和宣傳成本，讓觀眾有更多的選擇，但這也給相對落后的地方電視媒體帶來了很大的沖擊。當然，自媒體節目在傳統電視規制下不會取代傳統電視媒體，但這并不意味著傳統的地方電視媒體就可以止步不前，因此，要與時俱進，加強對自媒體手段的運用。

1.鄒曉東.傳統媒體在自媒體時代遭遇的挑戰與應對之策[J].新聞傳播,2013(09)

2.李雅楠.自媒體時代傳統媒體發展研究[D].北京郵電大學,2013

3.張鳳.中國自媒體節目的發展現狀及未來發展預測——以《羅輯思維》和《曉說》為例[J].今傳媒,2014(05)

（作者單位：平頂山學院新聞與傳播學院）