眾籌服務(wù)行業(yè)2014年度簡報

零壹數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截止2014年底，國內(nèi)已有128家眾籌平臺，覆蓋17個（含直轄市、自治區(qū)，下同）。其中，股權(quán)眾籌32家，商品眾籌78家，純公益眾籌4家，另有14家股權(quán)+商品性質(zhì)的混合型平臺。2014年度，15家主要商品眾籌平臺成功完成籌資的項(xiàng)目總數(shù)為3014個，成功籌款金額約為2.7億，活躍支持人數(shù)至少在70萬以上。股權(quán)眾籌方面，可獲取的數(shù)據(jù)顯示成功項(xiàng)目有261個，籌資總額5.8億；考慮到第一梯隊(duì)的天使匯、創(chuàng)投圈、原始會等平臺未公開具體項(xiàng)目數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)籌資總額至少在15億元以上。

說明：1）本報告僅考慮有線上投資功能或可以在線確定投資意向的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，且排除債權(quán)眾籌（即P2P借貸）；2）由于信息滯后等原因，2014年7-11月簡報中部分?jǐn)?shù)據(jù)有所遺漏，平臺數(shù)量和分布指標(biāo)等以本報告為準(zhǔn)；3）點(diǎn)名時間已轉(zhuǎn)型為智能硬件首發(fā)平臺，但保留了較強(qiáng)的眾籌屬性，故仍在統(tǒng)計(jì)之中；4）本報告所述的15家商品眾籌平臺為：點(diǎn)名時間，追夢網(wǎng)，青眾籌（原中國夢網(wǎng)），眾籌網(wǎng)，淘夢網(wǎng)，樂童音樂，JUE.SO，淘寶眾籌，京東眾籌，摩點(diǎn)網(wǎng)，眾投天地，夢立方，大家種，有機(jī)有利和益籌網(wǎng)。

1 整體概況

1.1平臺數(shù)量走勢

2014年成立的眾籌平臺共有84家，平均每月7家。從圖1可以看出，7-8月份為新平臺上線的高峰期，新增平臺數(shù)量分別為12和15家。

1.2平臺類型分布

128家平臺中，商品眾籌有78家（2014年，46家），占到60.9%的比例；股權(quán)眾籌32家（2014年，24家），占比25%。股權(quán)和商品屬性兼而有之的混合型眾籌平臺曾是一種趨勢，僅在8月就上線5家，目前已有14家。

1.3平臺地域分布

線上眾籌平臺已經(jīng)遍布國內(nèi)17個省（不含港臺澳地區(qū)），其中北上廣三地合計(jì)84家，約占總數(shù)的三分之二；其次為浙江和江蘇兩省，分別為10家和9家。值得注意的是，這五個地區(qū)已停運(yùn)或倒閉的平臺相對也較多，具體如圖3所示。

2 各月交易數(shù)據(jù)

2.1項(xiàng)目個數(shù)

從圖4可以看出，無論是上線項(xiàng)目還是成功項(xiàng)目的數(shù)量，均呈現(xiàn)明顯的走高趨勢，同時整體成功率有所下降。年初的1-2月份，成功項(xiàng)目總數(shù)小于100個，7月份后已經(jīng)穩(wěn)居在300個以上，月度平均增長率為22.8%。

說明：1）商品眾籌項(xiàng)目的籌款期限一般在15-45天以內(nèi)，平均為30天左右，因而統(tǒng)計(jì)會因垮月造成較大的影響；2）實(shí)際籌款已經(jīng)達(dá)到或超過目標(biāo)金額但未在某月結(jié)束的項(xiàng)目，不在當(dāng)月統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。

2.2籌款金額

圖5展示了目標(biāo)金額和成功金額兩條曲線。可以看出，上半年內(nèi)各月成功籌款總額基本都在1000萬元以下，7月開始迅猛增長。究其原因，京東眾籌上線后陸續(xù)出現(xiàn)了一些目標(biāo)金額較低但實(shí)際籌款額高達(dá)千萬元的明星項(xiàng)目（圖4顯示，同期項(xiàng)目個數(shù)增長并不明顯），從而抬高了紅線的位置。

說明：點(diǎn)名時間上的項(xiàng)目都屬于預(yù)售型，未設(shè)置目標(biāo)金額，統(tǒng)計(jì)時默認(rèn)籌款額不為零的項(xiàng)目均為視為成功，且按目標(biāo)金額=實(shí)際籌款金額處理。

2.2支持人數(shù)

10月份之前，商品眾籌行業(yè)活躍支持者的增長并不特別顯著，月度平均增長率為25.6%。受京東眾籌的影響，該數(shù)據(jù)在11月份猛增到26.75萬（房產(chǎn)眾籌——湊份子項(xiàng)目支持人數(shù)在18萬以上），年底又回落到13.42萬。

說明：1）不管項(xiàng)目成功與否，只要有過支持行為的都納入統(tǒng)計(jì)，若同一用戶在某個時間段內(nèi)多次支持，按1人計(jì)算；2）京東眾籌、眾籌網(wǎng)和青眾籌隱藏了失敗項(xiàng)目信息，其支持者數(shù)據(jù)比實(shí)際偏少；3）眾籌網(wǎng)未公布支持時間，統(tǒng)計(jì)時以項(xiàng)目結(jié)束時間為準(zhǔn)，對數(shù)據(jù)有一定干擾。

3 各平臺市場份額

3.1成功項(xiàng)目數(shù)量

從成功完成的項(xiàng)目數(shù)量上來看，眾籌網(wǎng)遙遙領(lǐng)先，比其后的淘寶眾籌整整多出1000個。排在后面的依次為點(diǎn)名時間、京東眾籌、樂童音樂和追夢網(wǎng)，這6家平臺合計(jì)占到項(xiàng)目總數(shù)的91.6%。垂直于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)有利和大家種以及專注于游戲的摩點(diǎn)網(wǎng)，其項(xiàng)目數(shù)量均在20個以下，表現(xiàn)慘淡；而淘夢網(wǎng)已經(jīng)淡化眾籌屬性，轉(zhuǎn)而側(cè)重影視直銷與發(fā)行業(yè)務(wù)，眾籌項(xiàng)目的多少對并不重要。很明顯，綜合型眾籌平臺在項(xiàng)目數(shù)量上占據(jù)明顯優(yōu)勢，2014年持續(xù)火熱的智能硬件也占有一席之地，有著電商巨頭背景的淘寶和京東亦不容小覷。

3.2成功籌款金額

從成功籌款金額方面來看，京東眾籌一枝獨(dú)秀，年度份額占到45.23%，實(shí)際上其上線時間不足半年，11-12月份額均在60%上下。其次是眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌和點(diǎn)名時間，三者份額也都在12-20%之間。其余平臺數(shù)據(jù)如圖8所示。

3.3活躍支持人數(shù)

2014年，15家平臺活躍支持者合計(jì)為683973人，整個商品眾籌行業(yè)人數(shù)至少在70萬以上，但主要集中在少數(shù)幾個平臺上。從圖9可以看出，電商巨頭京東和阿里旗下的眾籌平臺占到70%以上的比例（淘寶眾籌數(shù)據(jù)為保守估計(jì)），這很容易理解。其次是眾籌網(wǎng)、點(diǎn)名時間和青橘眾籌，三者比例均在4%-10%之間。

4 股權(quán)眾籌

股權(quán)眾籌平臺的交易信息相對隱蔽，可獲取的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年共有261個項(xiàng)目合計(jì)完成5.84億元的融資，考慮到第一梯隊(duì)的天使匯、創(chuàng)投圈、路演吧等平臺未公開詳細(xì)數(shù)據(jù)，我們估計(jì)2014年融資金額至少在15億元以上。