基于消費(fèi)者購(gòu)買決策的理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)多階段定價(jià)及投資策略研究

葉依琳等

摘 要：本文在分析我國(guó)現(xiàn)階段理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，結(jié)合實(shí)物期權(quán)理論建立了基于二叉樹(shù)決策模型的理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)多階段定價(jià)決策模型。模型比凈現(xiàn)值方法更能體現(xiàn)定價(jià)決策的柔性。模型提供了一種理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)及柔性定價(jià)方法并為消費(fèi)者購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品提供了決策依據(jù)。

關(guān)鍵詞：理財(cái)產(chǎn)品；實(shí)物期權(quán)；多階段定價(jià)；二叉樹(shù)；消費(fèi)者

一、理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展概況

自改革開(kāi)放三十多年以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長(zhǎng)，居民對(duì)于手中財(cái)富保值增值的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，由此國(guó)內(nèi)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展也日益旺盛。各種股票、債券、基金應(yīng)運(yùn)而生，在形式各異的投資渠道中，商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品以其風(fēng)險(xiǎn)小、收益穩(wěn)定等特點(diǎn)受到了很多普通投資者的青睞。盡管由國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行推出的眾多銀行理財(cái)產(chǎn)品近年來(lái)得到了很快的發(fā)展，但是因?yàn)槠鸩奖容^晚，相對(duì)于國(guó)外的大銀行的理財(cái)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，差距仍然較大。目前，各家銀行推出的理財(cái)產(chǎn)品大同小異，產(chǎn)品類型基本趨同，并且理財(cái)產(chǎn)品的門檻普遍較高（一般為5萬(wàn)元），限制了客戶的選擇權(quán)，產(chǎn)品的期限和收益率也較為相似。面對(duì)理財(cái)產(chǎn)品普遍雷同的問(wèn)題，創(chuàng)新能力不足被認(rèn)為是主要原因之一，同時(shí)有人提出增加開(kāi)發(fā)能力，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度來(lái)解決理財(cái)產(chǎn)品雷同的問(wèn)題。要想真正地解決理財(cái)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題，不能僅從形式著手，必須從本質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。由于普通理財(cái)產(chǎn)品的存續(xù)期一般是連貫的，投資期一旦結(jié)束，普通消費(fèi)者若想再次投資理財(cái)產(chǎn)品，只能被動(dòng)地等待適合自己的理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行，多階段理財(cái)產(chǎn)品則為消費(fèi)者提供了更多的選擇權(quán)。

二、動(dòng)態(tài)多階段模型在多階段理財(cái)產(chǎn)品中的應(yīng)用

1.凈現(xiàn)值評(píng)估法的局限性。作為常規(guī)的定價(jià)及評(píng)估決策方法，凈現(xiàn)值法很難有效處理理財(cái)產(chǎn)品定價(jià)和投資所面臨的各種不確定性，也未考慮到?jīng)Q策者具有相機(jī)選擇權(quán)，即可以根據(jù)未來(lái)的變化做出相應(yīng)的決策。在多階段投資情況下，理財(cái)產(chǎn)品投資是分階段進(jìn)行的，為決策者帶來(lái)了延遲、放棄、繼續(xù)投資的權(quán)利，這就給消費(fèi)者帶來(lái)了很強(qiáng)的靈活性，倘若忽視了這些靈活性的存在，必然會(huì)低估理財(cái)產(chǎn)品的價(jià)值。因此更限制了凈現(xiàn)值法在理財(cái)產(chǎn)品投資中的應(yīng)用。

2.理財(cái)產(chǎn)品投資與實(shí)物期權(quán)相似性分析。實(shí)物期權(quán)具有一定的選擇性、收益的不確定性、標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)格的波動(dòng)性、實(shí)物期權(quán)的成熟期不固定性（滯后性）、實(shí)物投資全部或者部分不可逆性等特性，而這些特性與理財(cái)產(chǎn)品投資十分相似。假設(shè)投資者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的投資決策是分階段進(jìn)行的，把投資者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的投資分成三個(gè)階段：觀察期、追加期和完成期。觀察期時(shí)間較短，在觀察期內(nèi)，消費(fèi)者可以撤銷購(gòu)買的理財(cái)產(chǎn)品的行為，一旦選擇反悔，意味投資者放棄了獲得理財(cái)產(chǎn)品標(biāo)的資產(chǎn)上漲的權(quán)利。在觀察期后，若消費(fèi)者愿意繼續(xù)持有理財(cái)產(chǎn)品，則考慮在追加期是否追加投資或者撤出資金，一旦選擇追加投資，則獲得了第三階段標(biāo)的資產(chǎn)上漲的期權(quán)。在完成期結(jié)束時(shí)，投資者將會(huì)獲得收益或是遭受損失。投資者的投資決策過(guò)程可以用圖所表示。

其中：（1）I1、I2、I3分別表示投資者在觀察期、追加期、完成期三個(gè)階段的投資額。（2）t1、t2、t3表示投資者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品持有的時(shí)間。（3）A1、A2分別表示投資失敗時(shí)的收益。（4）R+、R-分別表示對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的投資成功和失敗時(shí)最終的收益。

3.動(dòng)態(tài)多階段決策模型假設(shè)。投資者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的投資過(guò)程我們可以做出如下假設(shè)：（1）投資者在每一個(gè)階段對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的投資都會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果：成功和失敗。若投資成功則執(zhí)行期權(quán)進(jìn)入下一階段的投資；如果失敗則放棄持有該理財(cái)產(chǎn)品并得到收入A（此假設(shè)符合實(shí)際情況）。我們認(rèn)為投資者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的投資具有靈活性，投資者為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一般對(duì)理財(cái)產(chǎn)品采用分階段投資的方式，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行分階段評(píng)估，以便靈活做出投資決策。（2）理財(cái)產(chǎn)品的投資收益具有滯后性，只有投資結(jié)束后才能獲得確定的收益，假設(shè)t3“完成期”為成熟期，因此用理財(cái)產(chǎn)品在t3期的市場(chǎng)價(jià)值R代替其后續(xù)的現(xiàn)金流量。據(jù)圖可以看到，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品采用分階段投資的方式，使得投資者對(duì)于是否進(jìn)行下一步的投資可以根據(jù)不同的具體情況做出相應(yīng)的最佳決策：如在觀察期是否決定購(gòu)買該項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品；在追加期是否繼續(xù)持有及進(jìn)一步追加投資還是抽回資金；是否需要延期投資等。采用期權(quán)的方式會(huì)給投資者一定的選擇權(quán)利。這些權(quán)利，將給投資者帶來(lái)最高程度的收益或最低程度的損失。

4.建立動(dòng)態(tài)多階段決策模型。理財(cái)產(chǎn)品投資定價(jià)決策過(guò)程可用表表示，文獻(xiàn)針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目?jī)r(jià)值做了分析，借鑒其分析思路，針對(duì)理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)多階段投資的定價(jià)決策特征，構(gòu)建模型如下：

注：表中的現(xiàn)值表示的是在各期權(quán)獲得時(shí)候的現(xiàn)值。

構(gòu)建的動(dòng)態(tài)多階段決策模型所用到的相關(guān)符號(hào)及其意義說(shuō)明如下：S1、S2——期權(quán)1和期權(quán)2標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)值；S1+、S1-——期權(quán)1和期權(quán)2標(biāo)的理財(cái)產(chǎn)品資產(chǎn)上漲后的價(jià)值；S1-、S2-——期權(quán)1和期權(quán)2標(biāo)的理財(cái)產(chǎn)品資產(chǎn)下跌后的價(jià)值；E1、E2——期權(quán)1和期權(quán)2的價(jià)值；E1+、E2+——標(biāo)的理財(cái)產(chǎn)品價(jià)值上漲時(shí)期權(quán)1和期權(quán)2的價(jià)值；E1-、E2-——標(biāo)的理財(cái)產(chǎn)品價(jià)值下跌時(shí)期權(quán)1和期權(quán)2的價(jià)值；P1、P2——期權(quán)1和期權(quán)2標(biāo)的理財(cái)產(chǎn)品價(jià)值上漲的風(fēng)險(xiǎn)中性概率；F1、F2——期權(quán)1和期權(quán)2的期權(quán)費(fèi)用；OP1、OP2——期權(quán)1和期權(quán)2的期權(quán)溢價(jià)；q——該理財(cái)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)價(jià)值R+的概率；k——凈現(xiàn)值法中的風(fēng)險(xiǎn)折現(xiàn)率；r——無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率。

理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值由該理財(cái)產(chǎn)品未來(lái)收益的凈現(xiàn)值（NPV）和其所包含的靈活性價(jià)值構(gòu)成。因此理財(cái)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值可稱為擴(kuò)展凈現(xiàn)值（ENPV）。這種包含了靈活性價(jià)值的擴(kuò)展凈現(xiàn)值（ENPV）可以用期權(quán)溢價(jià)（OP）表示，期權(quán)溢價(jià)等于期權(quán)價(jià)值與期權(quán)費(fèi)用之差。投資者對(duì)該理財(cái)產(chǎn)品的投資是一個(gè)復(fù)合期權(quán)，該理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值可表示為：

（1）計(jì)算期權(quán)1的期權(quán)溢價(jià)。采用倒推法從后往前計(jì)算期權(quán)溢價(jià)，即先求期權(quán)2的期權(quán)溢價(jià)OP2，以此類推，最終得到期權(quán)1的期權(quán)溢價(jià)OP1。計(jì)算過(guò)程如下：

①計(jì)算期權(quán)2的期權(quán)溢價(jià)：

由表可知，期權(quán)費(fèi)用為：F1=I1，即可根據(jù)OP1=E1-F1求期權(quán)1的期權(quán)溢價(jià)OP1。

（2）計(jì)算凈現(xiàn)值：凈現(xiàn)值（NPV）由傳統(tǒng)的凈現(xiàn)值法求得。

（3）計(jì)算擴(kuò)展的凈現(xiàn)值ENPV：。ENPV的數(shù)值就是該理財(cái)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。

（4）結(jié)合相關(guān)信息對(duì)投資該理財(cái)產(chǎn)品的可行性進(jìn)行分析。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)多階段模型可以幫助商業(yè)銀行開(kāi)發(fā)出更具靈活性的多階段理財(cái)產(chǎn)品，同時(shí)在投資的過(guò)程中賦予投資者更多的選擇權(quán)，使其能夠更加靈活地進(jìn)行投資，增強(qiáng)了理財(cái)產(chǎn)品的流動(dòng)性。該模型能夠較準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)該理財(cái)產(chǎn)品的價(jià)值，并且更直觀地幫助投資者進(jìn)行理財(cái)產(chǎn)品的投資決策，如果僅僅采用凈現(xiàn)值法來(lái)估計(jì)理動(dòng)態(tài)多階段財(cái)產(chǎn)品的價(jià)值，將會(huì)大大低估其中包含靈活性的價(jià)值。結(jié)合實(shí)物期權(quán)理論建立的基于二叉樹(shù)決策模型的理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)多階段定價(jià)決策模型比凈現(xiàn)值方法更能體現(xiàn)定價(jià)決策的柔性。模型為理財(cái)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)及柔性定價(jià)和決策提供了一種定價(jià)方法。

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作者簡(jiǎn)介：葉依琳（1994.08- ），女，四川達(dá)州人，四川師范大學(xué)商學(xué)院學(xué)生，研究方向：金融與投資管理；楊雙瑜（1991.10- ），女，四川自貢人，四川師范大學(xué)商學(xué)院學(xué)生，研究方向：金融與投資管理；杜科澤（1994.05- ），四川眉山人，四川師范大學(xué)商學(xué)院學(xué)生，研究方向：金融與投資管理；藍(lán)雨璇（1995.02- ），江西撫州人，四川師范大學(xué)商學(xué)院學(xué)生，研究方向：金融與投資管理