淺析現代服裝展示設計與傳統文化符號的結合

喬繼敏　白月

（山東女子學院，山東濟南250352）

淺析現代服裝展示設計與傳統文化符號的結合

喬繼敏白月

（山東女子學院，山東濟南250352）

中國有五千年的悠久歷史，其傳統文化符號資源豐富。中國傳統文化符號是歷史沿革過程中，一代代傳承下來的道德思想、藝術風格、文化制度等現象中意象的表現。伴隨著社會的進步與發展，現代服裝展示設計領域與傳統文化符號有了更完美的結合?，F代服裝展示設計中運用傳統文化符號，能夠讓服裝展示活動散發出濃濃的民族氣息，弘揚傳統文化。

現代服裝展示；傳統文化符號；展臺設計；對策與思考

當今，科技正在迅猛發展。人們的物質生活、精神生活都得到了顯著提升?，F代服裝展示設計活動，作為一個新生的社會行業，也得到了迅猛的發展。

經濟全球化的大背景下，現代服裝展示設計活動，也必然呈現出中西方文化融合的趨勢。服裝展示設計活動是起源于西方社會，時至今日，巴黎、紐約、倫敦、米蘭等國際城市已成為全球服裝發布、預測、分析時尚的發源地。國外各大品牌搶占了中國傳統服裝業的市場份額，同時也阻礙了國內服裝展示活動的設計水平的提高。

中國是一個有五千年文化歷史的國度，我們有豐富的傳統文化符號資源。近年的大型服裝展示活動中，傳統文化符號正成為國際著名設計師尋找亮點的切入點。中國的現代服裝展示活動若能將傳統文化符號融合于展示活動的各環節，才能夠在國際舞臺上閃耀民族特色。

一、我國服裝展示設計活動的現狀

服裝展示設計活動及其理論研究，最早起源于西方社會。所謂服裝展示設計，就是設計者運用展示場所的空間規劃、燈光、平面布置、色彩配置等視覺傳達手法營造出的富于感染力的服裝展示環境。西方社會的這種將服裝匯集展示的活動，一直被看作是將服裝新品推介給顧客、零售商、新聞界時至今日，國際上每年都會在一些國際化大都市同，舉辦各種服裝展示活動，為觀眾帶來一場場眼花繚亂的服裝盛會。各種服裝周、服裝節等現代服裝展會，將最新的服裝流行信息傳遞給觀眾。我國的服裝展示設計起步較晚，目前遠不及美國和西歐的展示水平。目前國內的展示活動多盲目抄襲西方的設計手法，活動展示中流露出濃厚的美、德、法的設計風格。

其實，中國的民族傳統及文化底蘊，才是現代服裝展示設計立足于國際的立身之本和創意源泉。目前現代服裝展示設計，由于過多的借鑒西方的設計理念，借用其科技呈現模式，從而失去了民族特色。如果繼續此展示設計趨勢，將很難在世界舞臺上占據一席之地?，F代的服裝展示設計，正在尋求一種更為有效的信息傳遞方式，一種更加“走心”或時尚的展示方法，將自己的服裝品牌和新的服裝產品信息，能夠更高效地傳播給客商，呈現于觀眾或消費者面前。通過展示活動就能體驗到服裝的品位，理解產品的宣傳意圖，從而印象深刻。

二、傳統文化符號在現代服裝展示設計中的優勢

傳統文化符號是一種中國元素。眾所周知，中國元素是華夏民族的演化、融合、發展過程中，一代代的累積和傳承中逐漸成型的。它們深刻反映了華夏子孫，五千多年來的一些民俗心理和人文精神內核，是一批中國特質的文化成果。傳統文化符號往往是“中國風”的代言者，“中國風”因它們而具象呈現于人眼前。傳統文化符號在服裝展示設計中能量巨大。

中國的傳統文化符號資源豐富，已被廣泛應用于現代展示設計當中，也可以延伸于服裝展示設計領域。中國的傳統符號合優勢明顯，一是多樣性，如內容極豐富，取材廣泛，表現形式多樣化。二是歷史性強，文化底蘊豐富。傳統文化符號是華夏祖輩傳承下來的智慧結晶。

中國的傳統文化符號分為兩類，一類是人為符號，如戲曲臉譜、太極圖案、陶瓷等，一類是自然符號，如山水等大自然之物。我國的傳統文化符號歷來與設計息息相關，我們若在現代服裝展示設計中，充分運用各類傳統文化符號，會使展示活動散發出民族氣息。如果是有國際舞臺上展示中國的民族類服裝，則更能突顯中國服裝韻味，傳播濃濃的“中國風味”。

三、傳統文化符號在現代服裝展示設計中的應用

改革開放以來，我國的服裝產業發展迅猛。20世紀末至21世紀初期，我們涌現了一批具有國際影響力的設計師，他們正是一群最早將傳統文化符號運用于現代服裝設計，及現代服裝展示設計中的人?！爸袊b”、“中國風”正通過一系列民族服裝展示活動，亮相于西方世界，也讓西方社會了解到旗袍、馬褂、坎肩、盤扣、刺繡等中國傳統服飾之美。

1、旗袍作為傳統服飾極品，常現身于國際服裝展示活動。

譬如旗袍是中國傳統服飾中的極品。近十幾年來，各類現代國際時裝展示活動中，頻頻出現旗袍的身影。我國著名演員和文化界人士在國際社交活動中，也樂意以旗袍作為正式的禮服。此外，西方的許多設計師在服裝展示活動中，也是充分吸收各民族的傳統文化符號元素，將之作為自己展示活動的點睛之筆，如中國傳統服飾旗袍也出現于各種服裝展示設計中。

2、現代服裝展示設計中，網絡展示中的“櫥窗”創意

隨著互聯網時代的來臨，許多服飾網店應運而生。如何在網頁上展示現代服裝，吸引顧客注意，激發顧客的購買欲也成為服裝展示設計的一個新領域。以淘寶網為例，許多網店在服裝展示設計中，模仿實體店設立“櫥窗”。網店上的“櫥窗”不是道具和模特，而是一幅幅富有詩情畫意的，以古典建筑、國畫等傳統文化符號為背景的，身著各類服裝的人物畫。

3、網店展示設計的背景音樂、模特妝容顯“中國風”

傳統文化符號在展示民族服裝時，特別有優勢。比如“墨跡”網店的服裝展示設計中，就融入了豐富的傳統文化符號元素。他們以古典樂曲做背景音樂，顧客點開網頁聽著音樂就進入了濃濃的傳統文化氛圍之中。網頁展示服裝的背景圖是中國寫意畫，服裝的模特一派古典的妝容扮相，令其身上的服裝更顯民族韻味。許多賣民族服裝的網店在展示設計中，實現了將傳統文化符號與現代服裝展示設計的完美融合，顧客的購買欲也被創意設計激發出來。

4、現代服裝的實體店展示設計也能突顯“中國風”

現代服裝展示設計，附了大型的服裝發布會、網絡服裝店的網頁展示設計，還包括實體店的展示設計。隨著國人審美水平的提升，現代服裝展示設計在實體店也越來越受到重視。仔細觀察就會發現，許多傳統文化符號也融入實體店的展示設計領域。如懸掛服裝的展架，服裝的色彩與店內墻面的色彩配置等，都可用上傳統文化符號，使店面民族韻味濃厚。

5、地方性服裝展會也用傳統文化符號做“噱頭”

中國人對傳統文化符號的喜愛，是一點點在復蘇、擴散、蔓延中。20世紀八九十年代，我們曾一度瘋狂崇拜西方文化，服裝展示領域也是如此。如今，我們雖然依舊追捧西方服裝的展示設計風格，但也漸漸重拾中國傳統文化符號這一設計瑰寶。

如2015年4月重慶云陽的模特們在龍缸景區，一條離地七百多米的空中懸挑玻璃廊橋上，也是世界上最大的空中T臺上，展示了漢唐、明清、民國及近現代女子經典傳統服飾。整場服裝展示活動設計，通過服飾、禮儀、舞蹈等設計元素，展示出了中國傳統文化符號之美。

四、對現代服裝展示設計與傳統文化符號結合的思考

傳統文化符號是一個國家和民族的精神紐帶，將傳統文化符號運用于現代服裝展示設計，也具有非常深遠的價值與意義。它一是能營造出民族感強的展示氛圍，二是能傳承與弘揚傳統文化。使世界服裝展示界更了解“中國風味”，使中國人更喜愛自己的民族特色。但就目前的一些服裝展示設計，也發現了一些需改進的問題，和需要保有的優點。

1、傳統文化符號不能“生搬硬套”于服裝展示設計中

近年來，我們常常看到一些服裝展示設計中，也非常重視運用傳統文化符號。例如展示設計中主體——服裝作品。許多新的作品，僅僅是將馬褂、旗袍、團花圖案、絲綢面料等傳統文化符號，生硬地搬到服裝設計中，搬到服裝展臺背景設計中。

許多傳統文化符號，只是一種凌亂的拼湊、堆砌于整場活動的展示設計中，卻沒有一個主題靈魂的呈現。此外，也沒有直接呈現出中國傳統服飾的文化內涵，雖然取得了一些“中國風”的展臺視覺效果。這導致這些服裝新作品，一旦走下了展示舞臺也就結束了生命。

2、需注重古今融合、中西合璧的新型設計風格

雖然中國的傳統文化符號元素能量巨大，能夠展示“中國風味”。但目前許多國際服裝展示設計大師在運用中國傳統文化符號時，都開始有意打破其固有模式，采用后現代的解構手法組合這些傳統部件，將中國傳統民族典型的色彩、樣式、線條等融于現代生活理念之中。這樣就形成了一種古今融合、中西合璧的新型展示設計之美，這也是值得我們深思并學習的。

綜上所述，現代服裝展示設計領域，能夠完美在融合傳統文化符號，做到古今融合、中西合璧，才能將中國的服裝展示設計帶上國際大舞臺。才能更好的將中國服裝的“美”展示出來，將服裝中蘊含的文化底蘊通過展示設計呈現出來。

［1］李遠，宋春艷.展示設計［M］.華中科技大學出版社，2007.

［2］呂錦鐲.淺談中國元素與現代設計［J］.科協論壇（下半月），2008，（04）.

J524

B

1008-7508（2015）11-0038-02

本研究為2014年度“傳統文化與經濟社會發展”專項課題，項目編號：ZT201416。負責人：喬繼敏，參與人：白月，張俊華，張愛梅，蔡利勤。

2015－09－13

喬繼敏（1978－），女，山東菏澤人，山東女子學院藝術學院講師，研究方向為環境藝術設計。白月（1987－），女，山東齊河人，山東女子學院藝術學院教師，碩士研究生，研究方向為展示設計。