地方性網(wǎng)站發(fā)展與建設(shè)問題研究

姚明海王娜常革新趙連朋

（1.渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，遼寧錦州121013；2.錦州師范高等?？茖W(xué)校計算機系，遼寧錦州121000）

地方性網(wǎng)站發(fā)展與建設(shè)問題研究

姚明海1王娜2常革新1趙連朋1

（1.渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，遼寧錦州121013；2.錦州師范高等?？茖W(xué)校計算機系，遼寧錦州121000）

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，大型、綜合性網(wǎng)站的信息呈現(xiàn)出廣泛性，時效性等特點；地方性網(wǎng)站的信息則更突顯出區(qū)域?qū)嵱锰卣?。地方性網(wǎng)站的區(qū)域性特點，使得地方性網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的又一重要組成部分。本文分析了地方性網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，針對地方性網(wǎng)站發(fā)展與建設(shè)中面臨的主要問題提出了合理有效的地方性網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)方案。

地方網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)設(shè)備；信息量；互聯(lián)網(wǎng)

一、地方性網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

地方性網(wǎng)站按照功能和服務(wù)劃分包括地方政府、地方公共服務(wù)、地方教育部門、區(qū)域性的商業(yè)部門以及個人網(wǎng)站等。從CNNIC的第34次調(diào)查報告可以看出公司和個人網(wǎng)站com、政府性網(wǎng)站gov、以及教育部門edu和非盈利組織org等網(wǎng)站已經(jīng)初具規(guī)模。表1展示的是我國網(wǎng)站的域名分布情況。

表1　中國網(wǎng)站域名分布結(jié)果

目前我國地方性網(wǎng)站構(gòu)建比較出色的有常州的“化龍巷”、廈門的“小魚網(wǎng)”、第四城等。與綜合性門戶網(wǎng)站和專業(yè)性的個人網(wǎng)站相比，地方性網(wǎng)站的信息內(nèi)容更具有區(qū)域特性。地方性網(wǎng)站收集和錄入的信息大部分都是針對本區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)受眾。同時，地方性網(wǎng)站具備地方性文化特征。無論從網(wǎng)站的布局還是內(nèi)容，都會體現(xiàn)出與其它地區(qū)網(wǎng)站的不同。

二、地方性網(wǎng)站發(fā)展面臨的問題

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和覆蓋范圍相對較差的區(qū)域，由于經(jīng)濟環(huán)境的影響，地方性網(wǎng)站的建設(shè)相對滯后。對于那些具有較好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)達地區(qū)，地方性網(wǎng)站在建設(shè)過程中要面對大量的用戶需求，因此具備較大的提升和擴展空間。但是，面對著大量的信息和網(wǎng)站建設(shè)需求，地方性網(wǎng)站發(fā)展可借鑒和參照的東西相對較少，所以地方性網(wǎng)站開始發(fā)展之初遇到了很多問題。

第一，地方性網(wǎng)站初期投入回報速度較慢。在網(wǎng)站建設(shè)初期，網(wǎng)站知名度較低、用戶訪問量相對較少，網(wǎng)站建設(shè)初期投入宣傳和推廣的方式與性價比普遍偏低，這使得地方性網(wǎng)站的建設(shè)初期很難獲得較高的收益。

第二，地方性網(wǎng)站整合性不足。目前地方性網(wǎng)站的建設(shè)相對零散，網(wǎng)站根據(jù)各自需求進行延伸，沒有進行有效的平臺和資源的整合。同時，反應(yīng)地方性特色的資源沒有被充分的利用，無法發(fā)揮其自身的特點。

第三，地方性網(wǎng)站的信息數(shù)量和信息時效性不夠完善。目前，地方網(wǎng)站所發(fā)布的信息內(nèi)容多數(shù)為公共信息，誠然公共信息在地方性網(wǎng)站的建設(shè)和信息傳播上有著重要的地位，但這些信息的獲取方式相對較多，如電視、廣播和報紙等方式。這些信息獲取方式也促使了網(wǎng)絡(luò)用戶被分流出去，從而影響了地方性網(wǎng)站的地位、網(wǎng)站的運營和擴展［4，5］，信息透明度和真實性也是影響網(wǎng)站發(fā)展的原因之一。另外地方性網(wǎng)站的信息種類以及信息獲取的手段相對單一，信息量本身的充實程度也影響著網(wǎng)站的發(fā)展［6］。

三、地方性網(wǎng)站的建設(shè)策略

第一，加強地方性網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施綜合配套能力。雖然移動網(wǎng)絡(luò)終端使用率的上升帶動了網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，但是這種傳遞方式往往會形成一種誤區(qū)，那就是過于重視主流信息傳遞方式的投入，而忽視了非主流的信息傳遞方式。在信息傳輸量上投入的增加會活化地方性網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)只不過是一個信息傳遞的載體，而受眾的終端設(shè)備和系統(tǒng)也不一定非要直接連接到網(wǎng)絡(luò)。隨著電子產(chǎn)品技術(shù)的不斷進步，越來越深入到網(wǎng)絡(luò)受眾的生活細節(jié)，直接和間接能夠接入互聯(lián)網(wǎng)并形成區(qū)域網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品越來越多，如網(wǎng)絡(luò)電視、家庭應(yīng)急求助傳感器、多用途的電子定位設(shè)備、車載多媒體信息接收設(shè)備、光電提示板等，都將成為未來信息時代社會實體生活的一部分。這些網(wǎng)絡(luò)終端的使用對網(wǎng)站的建設(shè)提出了更高的要求。媒體終端的多樣化和配套的信息的多樣化使得地方性網(wǎng)站將會在以后的網(wǎng)絡(luò)分工中表現(xiàn)的更加明確和具體，這將是未來地方性網(wǎng)站建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。

第二，與覆蓋實際服務(wù)的綜合性平臺相結(jié)合。地方性網(wǎng)站建設(shè)基本上都是圍繞著區(qū)域網(wǎng)絡(luò)受眾群體展開，服務(wù)的便捷程度和打造平臺的泛用行與可操作性是評價網(wǎng)站服務(wù)的重要標準之一。目前地方性網(wǎng)站與用戶的溝通方式過于單一。這使得網(wǎng)絡(luò)受眾需求沒有被融入到龐大的地方性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里面，供需雙方的實際供給量與有效接收量存在著一個較大的缺口。因此，必須建立眾多的綜合性服務(wù)平臺，并加以推廣。它的建設(shè)思路就是將正外部性較大的地方網(wǎng)站鏈接在一起，通過信息正外部性的聚集形成的綜合網(wǎng)絡(luò)平臺，把有發(fā)展?jié)摿陀刑嵘臻g但處在宣傳資金和渠道瓶頸的網(wǎng)站帶動起來。正外部性較強的網(wǎng)站的選取必須是處于區(qū)域群體日常生活的中心部分，如以交通、新聞、疾控和醫(yī)療、餐飲、娛樂等信息為載體的網(wǎng)站。這種方式構(gòu)成了經(jīng)濟理論中的海灘占位模式。所謂的海灘占位模式就是同行業(yè)的競爭者通過聚集現(xiàn)象形成規(guī)模經(jīng)濟，并最終實現(xiàn)充分競爭和市場優(yōu)化的結(jié)果。而這個平臺競爭雖然激烈，但是競爭介入成本較低，同時能夠形成在大規(guī)模地方性有效信息的引入，將受眾群體的信息需求和信息供給能夠有效結(jié)合起來，減小信息實際供給量與有效接收量的差額。這樣信息的有效對接則會形成地方性網(wǎng)站建設(shè)的自發(fā)動力。

第三，地方性網(wǎng)站現(xiàn)有模式的改進與信息有效性和多樣性的提升。隨著網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡結(jié)構(gòu)變化。10歲至50歲之間的上網(wǎng)人數(shù)雖然在持續(xù)增加，但是總體比例將會有下降趨勢，同時50歲以上網(wǎng)絡(luò)受眾群體的數(shù)量和比例都會逐步增加，隨著年齡的向后推移，這個年齡段群體的網(wǎng)絡(luò)信息需求將不只是表面統(tǒng)計上的簡單的數(shù)字，他們的網(wǎng)絡(luò)信息需求的數(shù)量和質(zhì)量也會有更大的提升。從日本的數(shù)據(jù)來看，雖然統(tǒng)計方式和我們有所不同，但是50歲以上群體互聯(lián)網(wǎng)使用的數(shù)據(jù)比例已經(jīng)達到了很高的水平。所以在未來的地方網(wǎng)站建設(shè)中，信息的有效性和多樣性必須進一步的提高。

四、結(jié)語

地方性網(wǎng)站由于其自身的地域特點，越來越受到網(wǎng)民的關(guān)注。正是這種關(guān)注為地方性網(wǎng)站的發(fā)展帶來了無限的機遇。本文分析了當下地方性網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)中所面臨的問題，提出了有效的地方性網(wǎng)站發(fā)展策略。地方性網(wǎng)站通過不斷的自我完善和豐富自身的內(nèi)容，一定可以更好的為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

［1］林明東.對政府網(wǎng)站建設(shè)的思考——基于福建省18個地方政府網(wǎng)站的調(diào)查［J］.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010，5（12）.

［2］CNNIC.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［EB/OL］.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/. 2014-11-20.

［3］吳艷.淺析地方性網(wǎng)站的發(fā)展及運營——以廈門小魚網(wǎng)為例［J］.遼寧科技學(xué)院學(xué)報，2014，1（16）.

［4］鄧小詠，李曉紅.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的用戶信息行為探析［J］.情報科學(xué)，2008，12（26）.

［5］張金玲.地方門戶網(wǎng)站營銷經(jīng)驗的盈利策略分析［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2014，4.

［6］馬費成，夏永紅.網(wǎng)絡(luò)信息的生命周期實證研究［J］.情報理論與實踐，2009，6（32）.

G644

B

1008-7508（2015）11-0007-02

本研究為2013年遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“地方性網(wǎng)站的發(fā)展及管理研究”成果之一，項目編號：NO.L13BXW006，負責(zé)人：姚明海，參與人：王娜，趙連朋，高麗娜，李春杰，李金山，陳爽，常革新。

2015－08－02

姚明海（1980－），遼寧錦州人，渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副教授，博士，研究方向為模式識別與智能計算。王娜（1981－），女，遼寧盤錦人，錦州師范高等專科學(xué)校計算機系講師，碩士，研究方向為計算機網(wǎng)絡(luò)。常革新（1960－），遼寧錦州人，渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)副教授，研究方向為網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展研究。趙連朋（1976-），遼寧錦州人，渤海大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)副教授，研究方向為數(shù)學(xué)優(yōu)化。