關(guān)于設(shè)計(jì)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略研究

梁品超

摘 要：在現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展中，設(shè)計(jì)管理是企業(yè)保持良好競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭的重要手段，通過有效的設(shè)計(jì)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的研究，能夠有效促使企業(yè)發(fā)展出新的產(chǎn)品，并最終促使企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。基于此，本文首先對(duì)設(shè)計(jì)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新的涵義進(jìn)行了介紹，然后分析了設(shè)計(jì)管理的范圍與重要作用，最后對(duì)其在企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)管理；產(chǎn)品創(chuàng)新；戰(zhàn)略；新產(chǎn)品開發(fā)

一、前言

隨著目前全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步深入，企業(yè)若想獲得良好的生存和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，就必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。而在產(chǎn)品的創(chuàng)新過程中，緊靠傳統(tǒng)的方法很難取得更好的效果，從而需要將“設(shè)計(jì)”與“管理”兩個(gè)方面緊密結(jié)合起來。不過在具體的實(shí)踐中，企業(yè)的新產(chǎn)品若要取得成功，就需要建立良好的設(shè)計(jì)管理體制，而如何才能夠?qū)⑵涓玫貞?yīng)用到實(shí)踐中去，是很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中都需要面臨的重要問題，也是本文重點(diǎn)所探討的問題。

二、設(shè)計(jì)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新涵義

1.設(shè)計(jì)管理。所謂設(shè)計(jì)管理，主要是指有效地控制設(shè)計(jì)過程以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)并提升設(shè)計(jì)執(zhí)行能力的工作程序，完整的設(shè)計(jì)管理流程主要包括設(shè)計(jì)目標(biāo)管理、設(shè)計(jì)策略管理以及設(shè)計(jì)行政管理等等。設(shè)計(jì)管理能夠有效界定目標(biāo)與問題，尋找合適的設(shè)計(jì)師。以整合、協(xié)調(diào)以及溝通設(shè)計(jì)所需的資源，運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督以及控制等管理手段，從中尋求最合適的解決方法，同時(shí)通過對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理，在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)有效地解決問題，從而有效實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的方法。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新主要是通過將新的產(chǎn)品、工藝以及服務(wù)成功地引入到市場(chǎng)之中，從而有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的目的。而如果某個(gè)企業(yè)所推出的新產(chǎn)品不能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來相應(yīng)的利潤(rùn)和商業(yè)價(jià)值，就不能稱得上真正的創(chuàng)新。一般情況下，技術(shù)創(chuàng)新也屬于產(chǎn)品創(chuàng)新的范疇，但是產(chǎn)品創(chuàng)新并不僅僅只包含技術(shù)創(chuàng)新，而通過新的工藝、材料以及技術(shù)的組合應(yīng)用能夠有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

三、設(shè)計(jì)管理的范圍與重要作用

1.設(shè)計(jì)管理的范圍

在企業(yè)中，設(shè)計(jì)管理所涉及的內(nèi)容和范圍是具有彈性的，伴隨著越來越多企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)管理的重視，設(shè)計(jì)管理的范圍和內(nèi)容也逐漸變的清晰起來，而一般情況下將設(shè)計(jì)管理的范圍與內(nèi)容分為如下三個(gè)層次：（1）操作層面的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理；（2）戰(zhàn)術(shù)層面的設(shè)計(jì)組織管理；（3）策略層面的創(chuàng)新管理，如下圖所示：

2.設(shè)計(jì)管理的重要作用

將設(shè)計(jì)管理應(yīng)用在企業(yè)中具有非常重要的作用，首先，通過設(shè)計(jì)管理能夠?qū)Ξa(chǎn)品開發(fā)的前期、中期以及后期等各個(gè)階段進(jìn)行深入的分析，以制定出最初的設(shè)計(jì)目標(biāo)，從而能夠?qū)ぷ髦攸c(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的分配，繼而達(dá)到合理配置資源的目的；其次，能夠充分調(diào)動(dòng)企業(yè)中各種專業(yè)、各個(gè)部門的人，使其明確自身任務(wù)與責(zé)任，充分發(fā)揮自身的潛能，協(xié)調(diào)起來為共同的目標(biāo)而努力；最后，基于企業(yè)戰(zhàn)略的高度來出發(fā)，從而能夠有效制定出企業(yè)的整體以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃與目標(biāo)，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)支出創(chuàng)新的方向和目標(biāo)。

四、設(shè)計(jì)管理對(duì)于新產(chǎn)品開發(fā)的重要性

一般情況下，新產(chǎn)品的開發(fā)過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新、循環(huán)往復(fù)和綜合性的過程，參與開發(fā)活動(dòng)的人員來自于不同的部門，有不同的利益和背景，因此，在企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)中為了有效提升開發(fā)的效率和成功，務(wù)必需要對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)管理，也即是說，設(shè)計(jì)管理對(duì)于新產(chǎn)品的開發(fā)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。可以說，企業(yè)不僅需要設(shè)計(jì)，更需要引入設(shè)計(jì)管理，筆者認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)來說，應(yīng)該從如下幾個(gè)方面來加強(qiáng)設(shè)計(jì)管理：

1.設(shè)計(jì)管理能夠在企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)用成功，很大程度上和企業(yè)決策層的認(rèn)識(shí)是分不開的。對(duì)我國(guó)當(dāng)前的很多企業(yè)管理者來說，他們往往都將設(shè)計(jì)師和美工等同起來，并將該工作簡(jiǎn)單理解成為對(duì)包裝、外形、色彩以及圖案的設(shè)計(jì)，因此，企業(yè)的決策層務(wù)必應(yīng)該提升重視。

2.設(shè)計(jì)管理作為企業(yè)管理的重要組成部分，最好能夠從小組的內(nèi)部脫離開來，由決策者任命可擔(dān)此重任的管理者對(duì)其進(jìn)行全面的策劃與引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)自上而下的統(tǒng)一管理。

3.作為企業(yè)的管理者來說，不應(yīng)該使用統(tǒng)一的規(guī)則來將設(shè)計(jì)者和其他部門的人員進(jìn)行約束，這樣能夠極大地限制了他們的創(chuàng)造力，不過也不能放任自流，應(yīng)對(duì)其實(shí)行柔性管理。同時(shí)，管理人員也應(yīng)該及時(shí)加強(qiáng)和設(shè)計(jì)者的溝通和交流，同時(shí)促進(jìn)設(shè)計(jì)部門與營(yíng)銷部門、生產(chǎn)部門等的交流。同時(shí)，管理人員還應(yīng)該能夠?qū)κ袌?chǎng)有敏銳的洞察力，引導(dǎo)新產(chǎn)品的開發(fā)與領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流。

五、結(jié)語

總之，在經(jīng)濟(jì)全球化逐步深入的現(xiàn)階段，企業(yè)面對(duì)著越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)要更好的生存和發(fā)展，就需要依靠新產(chǎn)品的開發(fā)，而企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要清醒地認(rèn)識(shí)到新產(chǎn)品若要在市場(chǎng)上獲得成功，就需要依靠完善的設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)，因此，要在實(shí)踐中引起足夠的重視。

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