虛假廣告常見手法揭秘

李穎

廣告不是影視劇，也不是講故事會，廣告對市場競爭、百姓消費行為等都具有一定的引導作用，因此有關部門要求，廣告必須真實、客觀。

虛假違法廣告無處不在

日前，佳潔士因其雙效炫白牙膏構成虛假廣告被罰603萬元，成為迄今最大的虛假廣告罰單。但近日記者檢索發現，多家視頻網站上仍可觀看到這條廣告。

為此，《中國質量萬里行》梳理了近些年來一些“著名”的虛假廣告，消費者從中可看到自己是否曾“栽”在里面。虛假廣告的手法主要有：明星+PS，日化洗滌領域，常借人氣高的明星代言，并將PS等特效技術應用于廣告標的物，通過對比試驗誤導消費者；“專家”、“患者”現身說法，為食品保健品編“故事”，夸大保健食品功效或用食品冒充保健食品；變身“洋機構”，生造一個“洋身份”騙取信任；或者隱藏于二維碼等移動新媒體中，在網站、廣告標識牌等載體上發布。

專家認為，增強企業的信用自律意識，完善全社會的信用體系，是解決假冒偽劣、虛假宣傳等不誠信行為的治本之策。

虛假廣告三大招

2015年1月國家工商總局公布了2014年共查處虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件，共計2.67萬件。而近5年虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件量在總量中占比逐步上升。

無論你是否留意，其實虛假廣告一直充斥在你我身邊。2007年，由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳被立案調查；2010年成龍代言的霸王兩款洗發液被國家食藥監局定性虛假宣傳；2014年……