李穎

廣告不是影視劇,也不是講故事會,廣告對市場競爭、百姓消費行為等都具有一定的引導作用,因此有關部門要求,廣告必須真實、客觀。
虛假違法廣告無處不在
日前,佳潔士因其雙效炫白牙膏構成虛假廣告被罰603萬元,成為迄今最大的虛假廣告罰單。但近日記者檢索發現,多家視頻網站上仍可觀看到這條廣告。
為此,《中國質量萬里行》梳理了近些年來一些“著名”的虛假廣告,消費者從中可看到自己是否曾“栽”在里面。虛假廣告的手法主要有:明星+PS,日化洗滌領域,常借人氣高的明星代言,并將PS等特效技術應用于廣告標的物,通過對比試驗誤導消費者;“專家”、“患者”現身說法,為食品保健品編“故事”,夸大保健食品功效或用食品冒充保健食品;變身“洋機構”,生造一個“洋身份”騙取信任;或者隱藏于二維碼等移動新媒體中,在網站、廣告標識牌等載體上發布。
專家認為,增強企業的信用自律意識,完善全社會的信用體系,是解決假冒偽劣、虛假宣傳等不誠信行為的治本之策。
虛假廣告三大招
2015年1月國家工商總局公布了2014年共查處虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件,共計2.67萬件。而近5年虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件量在總量中占比逐步上升。
無論你是否留意,其實虛假廣告一直充斥在你我身邊。2007年,由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳被立案調查;2010年成龍代言的霸王兩款洗發液被國家食藥監局定性虛假宣傳;2014年……