浙江省文化產品對外貿易中存在的問題及對策研究

楊留華

摘 要：在我國加入WTO后，經濟全球化模式不斷發展，我國的對外貿易也獲得飛快性的經濟增長。然而，在對外文化貿易的問題上，我國與國外相比總體增幅還在不斷下降，并且，存在著文化產品經濟結構的不合理，存在逆差性。并在知識產權的問題上也常受到侵權問題，科技水平和創新能力的文化產品發展也不高，所以，為了要減少逆差，促進文化產品對外貿易的發展，我們應根據國際貿易組織的要求，保護我國文化產品的知識產權和安全性，從而在適當的情況下轉變政府職能，從而拓展文化產品的對外交流模式和渠道，注重技術的創新，從而提高我國文化產品的技術含量，并在對外貿易的發展上提高市場銷售額改變和品牌戰略，從而不斷拓寬文化產品對外貿易發展的國外市場。

關鍵詞：浙江文化產品；對外貿易；問題；研究對策

一、文化產品貿易的意義

文化貿易就是與知識產權有關的，與文化產品有關的貿易活動。文化貿易可以說是對于文化產品的經濟交易。《1994年-2003年文化商品和文化服務的國際交流中》聯合國教科文組織公布的報告，將文化產品分為兩類，有形的文化產品服務商品和無形的文化產品服務商品。而從廣義的方面來說，《我國的文化及相關產業分類》文化部頒布的為依據文件，將文化產品的貿易外延確定，包括了新聞服務、影視娛樂、出版發行等一些相關的文化商品和服務貿易。這對一個發展國家而言，文化貿易從經濟上看是可以推動經濟發展，加快積累國民財務，而有助于開發文化產品的附加值的經濟，擴大外貿的出口，增加經濟效益。

二、浙江省文化產品對外貿易的發展情況及存在問題

1.浙江省文化產品對外貿易的發展情況

在我國全球經濟的發展下，社會的經濟主要發展在民營企業上。并且，對外貿易是經濟發展的增加點，對促進浙江經濟發展具有發展性的不可代替的作用。在改革開放以來，浙江省作為民營經濟發展最發達的省份之一，其發展的動力主要是從對外經濟貿易為民營經濟發展擴張的崛起之路。從而使浙江的經濟發展群體風靡全國。逐步成為浙江的地方經濟主體，從而也就形成了浙江經濟發展的基礎和特點。

2.浙江省文化產品的對外貿易發展存在的問題

（1）文化貿易的發展結構不合理

改革開放以來，浙江經濟的發展飛快，特別是在進入到21世紀以后，浙江省的對外貿易也取得了非常優秀的成績。根據有關部門的統計，從2007年起，浙江省的對外出口總值就達到7328億美元，比上年增長20.3%，凈值達到2134億美元。因為，浙江省的文化貿易水平發展是其經濟對外貿易的重要組成部分，但在與國家對外貿易上還是處于落后的。與世界的別的國家相比，浙江省的文化產品對外貿易還存在著諸多的問題，例如：以圖書為例，進出口的逆差就大約為10：1，而與歐美等國家相比則可達到100：1的程度.如以媒體為例，我國浙江省在2007年-2009年間，對電影的進口片為3234部，出口影片可以省略不計。而進口影片的票房在11.8億人民幣，因此，可以看出在文化產品的對外貿以上，對國外文化的依附程度相當高，從而使我國的文化產品對外發展受到了相當大的限制和阻礙。另外，浙江的文化產品出口的結構性還存在問題，只將文化產品出口的對象定在港、澳、日、韓、東南亞等一些地區，所以，在文化產品對外貿易的結構上存在出口對象單一的問題。

（2）浙江省文化產品對外貿易存在知識產權侵權

當前，在浙江發展的文化產品貿易中存在著嚴重的知識產權保護問題，因為，知識產權就是文化創意產品的發展基礎，所以，從各行各業的文化產品生產企業中看，都幾乎涉及到知識產權的保護性問題，例如，在影視企業中，從光盤為例，空白的光盤不過幾元錢，而錄制完影視節目后，光盤就可以出售在數十元的范圍內，有的甚至可以達到幾百元。而它之間出現的差價就是知識產權所保護的勞動成果。這也就可以說，影視作品的價值也可以認為它就是知識產權的價值。所以，浙江省的知識產權保護問題非常重要。并且，現在一些發達國家都將我國列為是知識產權侵權非常嚴重的國家，這也就是說明浙江省的知識產權保護方面缺乏執法能力，缺乏知識產權管理資源，沒有合理的合作與協調。所以，造成知識產權侵權現象嚴重。

（3）文化產品的科技創新能力不高

對于文化企業而言，用最新的科技水平進行文化包裝和不斷將文化進行創新是企業發展的必要關鍵。所以，在文化發展的過程中，一定要主動積極地運用科學技術，通過科技的發展不斷地推動企業的文化產品產業發展。因為，創新是文化產品發展的靈魂，但是，對于文化產業而言，僅以創新為發展是遠遠不夠的，所以，浙江省的文化發展要注重與外來文化交流，從而使新興的文化產品和藝術模式可以受到外界的認可和欣賞。

三、浙江文化產品的對外貿易的控制措施

1.加強對知識產權的保護

對于開展文化產品的對外貿易應加大對市場機制的調配，文化產業對外貿易的政策與其它商品對外貿易政策不同。文化產業的產品對外貿易主要考慮的問題就是國家文化的安全性問題。所以，對于文化產品市場的審入資格和所有者權益應有所規定，在開放文化市場的同時，要根據文化的特色決定文化產品的重要性，國際市場競爭力，收益前景等進行分析，做出正確的經營決定。加強對引進的文化產品進行審核，限制文化垃圾的進入，從而保護文化產品的知識產權不被侵害，為文化產業的發展創造空間。

2.提高文化產業的科技含量

傳統的文化產業在經濟發展的如今，已被高新技術所改變，它推動了文化產業的布局和結構，從而使之有效地進行調整和配置，整合文化資源，提升文化產業的附加價值，從而提升文化產業的國際市場競爭力。為了要提高我國文化開發的能力，從而弘揚我國文化知識，浙江省文化產品利用先進的技術手段將傳統文化的精華再現在文化產品中，對傳統的文化進行包裝和演繹，從而快速地實現文化產品的轉型升級，提高文化水平和科技發展水平，從而達到增強文化競爭力的長遠目標。

3.轉變文化貿易方式，提高企業創新能力

2008年，浙江省科技廳對省內各地進行調研，結果表明，長期進行科技研發的企業在金融危機的面前企業產業結構的變化不大，在經濟發展的大形勢下，它的發展趨勢也比較穩定。在一些發達國家，他們的企業管理能力和控制手段都比較先進，企業之間的合作，也使得技術上的問題能夠相互互補，形成創新的技術開發能力。所以，浙江的文化產業要改變對外貿易的微薄利潤現象，要主動的開發新技術能力，從而培養企業的核心競爭力。打造文化產品的國際品牌能力，從而制定長遠的規劃，提高產品的創新力度和質量。

四、結論

總之，貿易發展的自由化使文化產品的發展空間大大提高，并不斷向外進行伸展，而浙江也有越來越多的文化產業投入到國際市場，參與國際之間的文化和經濟競爭。所以，浙江省文化產品對外貿易的發展要穩中求進，優化產品的結構，提高文化產品的質量，實現外貿結構的調整和升級，從而增加浙江文化產品對外貿易的可持續性發展能力。

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