報紙專刊的定位與策劃

胡芳

隨著新媒體日益為人們所接受，給傳統媒體，特別是紙媒帶來了極大的沖擊。與此同時，人們的閱讀習慣相較過去也發生了巨變。讀者已經沒有耐心從頭到尾看完每一篇文章，而是各取所需，對自己感興趣的內容精讀，其他內容匆匆瀏覽，甚至干脆不看。面對新媒體的沖擊和讀者閱讀習慣的改變，各大報紙加強了對專刊版面的開發力度，期望以專刊的獨特性、專業性、貼近性、趣味性擺脫報紙間的同質化，滿足各層面受眾的需求，增強競爭力和影響力。

一、專刊的新聞性必不可少

新聞性是報紙的根本屬性，專刊則是新聞版的延伸和拓展。讀者閱讀專刊往往是想從中讀到與重大新聞一脈相承的信息或相關背景知識。因此，專刊的新聞性是它充滿活力與生氣的源泉。

相同的一則新聞，為搶時效性，新聞版面只能做到對新聞事實進行概括性描述。而專刊卻能大顯身手，它可以有效利用與新聞版的時間差，將新聞版面想保留而又不得不舍棄的東西撿回來，把原先的舊聞變成極具發掘意味的新聞，將事件的來龍去脈詳詳細細展示在讀者面前。

報紙專刊的定位介于新聞版與副刊之間，它既追求有價值的新聞，又強調趣味性與實用性。然而，由于專刊多為周刊，時效性是其弱項，這就使得專刊要在專業性、權威性和新聞產品的深度開發上做足文章，而且還得做的既好看，又有用。

二、精準定位是競爭優勢

信息時代，“厚報”是抗衡電視、網絡媒體強勁崛起的有力武器。報紙專刊是受眾了解外界變動的窗口之一，那什么樣的內容才能吸引讀者？筆者以為，專刊首先要找準自己的定位，以精準的定位和獨特的資源優勢，為讀者選材、編輯，建構起屬于自己的風格。

尤其是地方報紙專刊，必須大力弘揚地方文化，反映地方人文特性，這是地方報紙的優勢，更是地方報紙專刊的優勢。

以《內蒙古日報》文化專刊為例，獨具特色的草原文化是該版面能夠不斷深挖的最有看點的內容。而傳統草原文化積淀出的獨特魅力，是這個版面能夠做到好看有趣的先天優勢。

比如已經舉辦了11屆的中國·內蒙古草原文化節，已先后推出包括電影、戲劇、美術等40多個門類的演出展覽，為各族群眾呈上了一場場賞心悅目的文化盛宴，這一節日已經成為弘揚草原文化、展示文藝精品、推動文化發展、促進社會和諧的重要平臺。

文化節期間，文化專刊特別推出草原文化節特刊，以整版形式連續刊發文化節期間展演的10部劇目臺前幕后的故事，與讀者共同分享主創人員的酸甜苦辣，把內蒙古故事講得精彩紛呈。讓讀者通過讀報就能領略草原文化的魅力。草原文化節逐漸發展成為內蒙古地區乃至國內外具有較高知名度、美譽度的文化品牌，《內蒙古日報》貢獻了一份力量。

由此看出，精準的定位和人無我有的獨特風格是專刊贏得讀者的不二法寶。

三、用專題策劃出奇制勝

報紙專刊要想與眾不同、獨樹一幟，通過主題策劃讓專刊邁向個性化是不錯的選擇。

首先，專刊策劃要與時俱進，圍繞新聞熱點和重大事件策劃具有豐富內容的專題報道。

一些新聞熱點和重要事件，在新聞版已經進行報道之后，專刊還可以進行再挖掘。從不同的側面進行更深、更廣的專題報道，不僅能開拓新聞視線，還能增強新聞熱點的傳播效果，甚至可以推動有關新聞事件的進展。

以《內蒙古日報》的《一周說法》為例，為了滿足讀者對新聞事實的了解，專刊的獨家報道都是針對特定讀者群進行的“量身定做”，寓政治性、思想性于知識性、趣味性之中，做出了自己的風格。

比如全國“單獨二孩”政策出臺后，掀起了輿論的熱潮。這個新聞熱點是全國的，那么地方專刊要關注這一內容就得做出自己的特點，這就需要采編人員精心組織策劃。

內蒙古“單獨二孩”政策實施方案和細則出臺后，責任編輯以此為由頭，與內蒙古新聞網合作，做了一份“單獨二孩”生育意愿調查問卷。調查結果顯示，育齡夫妻既感到興奮，同時又很糾結。于是記者采寫的稿件既有具體事例，又有調查結果作為支撐，再加上專家的分析。這樣的策劃讓這期專刊區別于其他地區，又避免了泛泛而談，自然贏得了讀者的歡心。

專刊要做出特色，首先要求專刊編輯要有策劃意識。選題好壞是專刊質量的關鍵。專刊編輯要有敏銳目光去發現讀者關心的新聞焦點，提出思路、策劃方案，然后組織作者落實稿件，形成版面上的小氣候。

經過高水準的策劃后，許多亮點都可以展現出來，許多看似平常的選題都可以挖掘出給人啟迪和思考的內含來。

比如新交規實施后，《一周說法》第一時間進行了關注。同時在新交規實施1個月這個時間節點，《一周說法》再次策劃刊發了《新交規再關注：實施以來效果如何？》。此次版面的一大亮點是，不再以一個稿子作為主稿，而是設計了5個分“鏡頭”：鏡頭—，闖黃燈的少了系安全帶的多了；鏡頭二，電子警察上崗了交通違法率下降了；鏡頭三，駕校培訓費高了駕考通過率低了；鏡頭四，“中國式過馬路”依舊；鏡頭五，給急救車讓行咋還這么難？5個鏡頭、5個小稿生動地將新交規實施1個月來的變與未變客觀呈現。少了說教，多了事實。讀來令人信服。這期專刊不僅內容詳實，版面也靈活好看。既易讀又實用，讓人有眼前一亮、耳目一新的感覺。

其次，報紙專刊策劃要發揮先天優勢，在深度上下功夫。

如今，互聯網和新的傳播手段正以人們難以想象的速度改變著社會各領域的生態環境，其對傳統新聞業的影響首當其沖。只要輕輕敲擊鍵盤，信息就能出現在你的面前，新媒體帶來的信息量可以說鋪天蓋地。與新媒體相比較，紙質媒體的長項就在于深度報道，以其能夠揭露新聞本質及報道的廣度與深度等特性占據著絕對優勢。

實現報道內容的不可替代性，力求做到人無我有、人有我優，策劃深度報道、權威解讀仍不失為提高核心競爭力最有效的措施之一。深度策劃可以針對以下幾方面進行：有代表性的社會現實，老百姓談論較多、普遍關注的話題，還有就是與生活密切相關的有代表性的公眾話題。

圍繞這些內容進行策劃，不僅能消除百姓日常生活中不解的疑惑，還能加強社會事件的輿論宣傳，增強百姓參與討論、關心社會問題的積極性和主動性。《一周說法》在這方面做了許多嘗試，效果顯著。

比如2014年采暖期到來時，針對引發熱議的取暖費的問題，《一周說法》策劃了一期《煤價跌了，取暖費為啥堅挺？》的專題。整個版面都圍繞一個內容進行。一邊是居民抱怨取暖價格堅挺；另一邊是供熱企業哭訴虧損經營。記者通過深入居民家、供熱企業調查，并走訪專家、供熱企業監管部門，對取暖費不降的原因進行了由淺入深的剖析，向讀者客觀地詳述了當前取暖費收取中亟待解決的問題。這樣的民生報道，自然是讀者關注的重點。

《一周說法》專刊每期關注的內容都是與老百姓生活息息相關的話題。大多時候，專題策劃都會制作一個全文導讀。這段精華文字言簡意賅，能夠吸引一部分讀者從瀏覽標題的淺閱讀，走向關注文章內容和細節的深閱讀。這也可以說是專刊吸引讀者眼球的新亮點。

在新媒體環境下，報紙專刊要在媒體競爭中占據一席之地，“內容為王”仍然是專刊制勝的法寶。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：趙萱瑞