銷售產(chǎn)品，你要先推銷最貴的！

趙文德

展廳里擺放著4款樣車，價格分別為12.98萬、14.18萬、16.58萬、18.88萬。客戶進(jìn)店來后，你會優(yōu)先選擇哪款推薦給他？

A、先詢問客戶的購車預(yù)算，再做相應(yīng)推薦。

B、優(yōu)先推薦12.98萬的。

C、優(yōu)先推薦18.88萬的。

D、優(yōu)先推薦14.18萬的。

E、優(yōu)先推薦16.58萬的。

每次講授銷售課程，我都會讓學(xué)員們做這道選擇題，得到的結(jié)果是：80%以上的人選擇了A。

為什么要選擇A？

“因為所有的銷售員都是這樣做的呀，很多銷售類書籍上也是這樣教我們的呀，當(dāng)客戶來店的時候一定要做需求分析，其中就包括預(yù)算分析，然后再根據(jù)預(yù)算，有針對性地推薦。”

這樣的答案讓我很奇怪。

一旦你詢問了客戶的購車預(yù)算，他就會告訴你，他的預(yù)算是13萬左右。那你是不是只能根據(jù)他的預(yù)算去推薦12.98萬的車型？之后，客戶就會在這款車型上跟你討價還價，最后的成交價格是不是只能在13萬以下？客戶花在這款車上的車窗玻璃貼膜、裝飾精品座椅套，有多大的可能會比花在價格為16.58萬的車型上更多，你掙到的錢是比價格為16.58萬的少還是多？

為什么要選最貴的？

如果是我，我肯定不會去詢問客戶的預(yù)算，而是千方百計地把展廳里面價格最貴的產(chǎn)品優(yōu)先推薦給他。為什么要這么做？

第一，客戶不喜歡銷售員詢問自己的購買預(yù)算，就如同不喜歡別人詢問自己的月工資收入一樣。而且，他也不會把真正的購買預(yù)算告訴你。為什么？

如果這個預(yù)算是真的，那是不是意味著對方把價格底線暴露給你了？那不就等于直接向你繳械投降了嗎？

第二，優(yōu)先推薦高價車型，客戶購買高價車型的可能性更高。

在人的一生的感情生活中，印象最深刻、最戀戀不舍的總是初戀。同樣的道理，最貴的產(chǎn)品最先推薦給客戶，就相當(dāng)于在他內(nèi)心里植入了初戀，當(dāng)他再看其他車型時，內(nèi)心里總會想起第一個接觸到的車型。用心理學(xué)上的專業(yè)詞匯來說，就是他被定在高價產(chǎn)品上了。在這種心理作用下，他購買高價貨的可能性就比較高。

第三，客戶在高價產(chǎn)品上會消費更多的附加產(chǎn)品。

俗話說好馬配好鞍，這是一種人人都會有的匹配心理。你買了寶馬7系，高品質(zhì)大屏幕GPS導(dǎo)航系統(tǒng)不來一個？高級的全車座椅套、高檔的車載音響系統(tǒng)不來一套？這些東西才是來利潤的玩意兒！

第四， 讓你獲得更大的價格談判空間。

誰都喜歡價格優(yōu)惠，而且是優(yōu)惠越多越好。一輛60多萬的奧迪高檔轎車，客戶能享受到的價格優(yōu)惠動輒五六萬，而一輛七八萬的自主品牌家用轎車，有三四千優(yōu)惠就已經(jīng)很不錯了。即使60多萬的奧迪A6，能給客戶的價格優(yōu)惠也比30多萬的奧迪A4要多一些。

所以推薦時，要么選價格最貴的，要么就把產(chǎn)品的銷售價格盡可能往上報，來一個獅子大開口，然后再大方地把優(yōu)惠讓出去，客戶要優(yōu)惠的心理需求滿足了，銷售員該保住的利潤也保住了。

第五，聰明的銷售員不應(yīng)該去考慮客戶有沒有錢，而是要千方百計地激起他的購買欲望。

人是一個動物，而且是一個有感情、會沖動、貪得無厭的動物。這一點在美國心理學(xué)家阿倫森所著的《社會性動物》一書中已經(jīng)做了證明。

雖然我自認(rèn)為是一個對消費者心理有所研究的人，也早已識破了銷售人員的那一套，但是在2010年，我就不顧一切地滿足了一次超過自己能力所能承擔(dān)的欲望。當(dāng)時我本來想買一套90平方米的房子，到了售樓中心，被漂亮的售樓營銷一忽悠，我就買了一套140平方米的。錢不夠，就到處去借錢也要買。

聰明的銷售員，會把消費者的購買欲望激發(fā)出來。只要他的欲望超出了理智，就會愛慕虛榮，就會沖動，就會任你擺布，最終成為你的囊中之物。

（據(jù)《銷售與市場》）