動漫產業進入千億時代 全產業鏈還有多久？

金秀

2014年，在動畫片《新大頭兒子和小頭爸爸》熱播之際，央視動畫獨家授權中國木偶劇院創作演出同名卡通舞臺劇。據悉同名舞臺劇是央視動畫“新大頭兒子和小頭爸爸”品牌全產業鏈規劃的一部分。由此可見，國內動漫產業正在向全產業鏈發展。

動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，2014年我國動漫產業內容生產實力進一步提升，總產值超過1000億元。盡管動漫產值同美國、日本相比仍有較大差距，但我國動漫的商業化、市場化、產業化程度都在快速提高。

《中國職業教育年鑒（2015）》分析指出，近幾年我國動漫產業發展迅速，已經成為引領文化產業發展的重要力量，一方面產值不斷上升，另一方面原創品牌凸顯。但是從技術、品牌效應、質量、產業環境和產業鏈等各方面來看，我國動漫產業還有比較長的路要走。

我國動漫產業目前還處于發展的初級階段，產業鏈尚不完整。完整的動漫產業鏈包含三個部分，即漫畫、動畫和衍生產品。在動漫產業發展過程中，產業鏈之間的有效銜接，直接影響動漫產業的效益。動漫產業鏈涉及面廣，相關產業多，產業鏈的可延續性很強，因此其經濟效益很高。現階段我國的動漫產業尚存在諸多問題，比如：動漫產業鏈各組成部分之間沒有形成有效的銜接，企業原創動漫形象不足，動漫衍生品的開發、生產與銷售薄弱;現有的動漫企業很少投資于漫畫作品創建，原始和本土的動漫形象創新不足，難以生成具有潛力的商業形象作品;僅有貼牌包裝的動漫企業，市場效益差，更難以拓展動漫衍生品并使之良性發展。

北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長袁梅認為，一部好的動漫作品的開發，沒有三五年是做不到的。而現如今中國動漫業往往用在產品前期開發的時間比較短，預留空間也不足，這樣都為之后的衍生品開發、品牌持久性發展帶來隱患。有些源自漫畫作品或動畫片的題材，平面上看起來很好看，但并不代表衍生產品能順利開發并獲得大眾認可，所以企業經常在產品開發前就會邀請一些工業設計方面的專家參與到整個動漫形象的設計中來，并大量征求受眾的意見，為今后從平面走向立體的衍生品開發鋪好路。

中國動漫產業的各個階段——設計、制作、宣傳、發行，是被割裂開來看待，沒有考慮一體化發展，但國外成功的動漫案例卻多是打“持久戰”，以《功夫熊貓》為例，前期用七年一點一滴地接觸市場，接連不斷地尋求曝光機會，最終形成了市場期待，之后無論是搬上大銀幕還是衍生品開發都比較順利，有同名電視劇、電影、少兒圖書、游戲等。理想的全產業鏈發展模式中，40%的利潤來自誕生之初的漫畫或動畫作品，60%的利潤則來自于源源不斷的衍生品開發。而國內尚不成熟的動漫市場還不能實現動漫、游戲、影視等產業間銜接通暢，如何打造成熟完整的全產業鏈值得國內眾多動漫企業深思。