色彩在報紙版面設計中的運用略論

摘要：色彩是報紙版面設計中不可或缺的重要元素。不同的色彩產生著不同的視覺效果，表達著不同的情感，研究色彩在報紙版面設計中的重要作用，有利于提升報紙的藝術效果。在實際的報紙版面設計過程中，色彩運用只有遵循色彩視覺審美規律和運用原則，才能起到提升報紙的整體形象。本文在分析色彩在報紙版面設計中的作用、色彩在報紙版面設計中運用的基本原則的基礎上，從色彩感規律和色彩組合兩方面對色彩在報紙版面設計中的具體運用進行了探討。

關鍵詞：色彩；報紙版面設計；運用

隨著電子排版和印刷技術的發展，色彩以其獨特的美學意蘊和視覺沖擊力，成為報紙版面設計中不可或缺的重要元素。在報紙版面設計中正確運用色彩是版面改革的重要方式，也是展現報紙特色的重要元素，對報紙傳播效果發揮著重要的作用。

一、色彩在報紙版面設計中的作用

（一）表達情感。色彩本身不具有情感，但由于人是有感情的動物，不同飽和度、透明度的色彩帶給人的心理感受各不相同，[1]如紅色使人感到喜氣、熱烈，黃色使人感覺成熟、活潑和干燥，等等。將色彩的這種情感表達功能運用到報紙版面設計中不僅能增強報道內容的情感色彩，而且還能表達作者的立場，激起與讀者的情感共鳴。

（二）傳遞信息。報紙作為最重要的大眾傳播媒介，是反映和引導社會輿論的重要手段，因此，向讀者傳遞信息是其首要的功能。一般來說，文字作為人類交流的符號系統和記錄思想的書寫形式，是傳遞信息的主要方式，使用文字進行表達能使讀者簡潔、清晰、準確地把握信息內容。隨著傳播手段的日益多樣化，在報紙版面設計中運用色彩來傳播信息，不僅能帶給讀者強烈的視覺感受，而且還能強化信息的傳播效果。

（三）彰顯風格。報紙版面設計中色彩的正確運用不僅能增強報紙的可讀性和可視性，而且還能提升報紙的品格和檔次。縱觀中國形形色色的報紙設計理念、風格特征各不相同，但長期固定的色調風格卻是不變的。[2]如《北京青年報》喜歡以鮮艷靚麗的紅色或其他能快速吸引人眼球的顏色來反映社會熱點問題，引起強烈的社會反響，因而，形成了“濃眉大眼”的用色風格。

二、色彩在報紙版面設計運用的基本原則

報紙版面設計中色彩運用得合理，能夠為版面錦上添花，達到事半功倍的效果，反之，能影響報紙的整體形象。與黑白版面相比，報紙的彩色版面有著更為復雜的審美內容，但色彩在報紙版面設計中的運用必須遵循色彩視覺審美規律和運用原則。[3]

（一）適度性原則。隨著排版技術的不斷發展、印刷設備的不斷更新，報紙版面色彩日益多樣化、豐富化，但顏色豐富并不意味著色彩運用得越多越好，如果沒有一定量的不著色空間作映襯，版面就會顯得眼花繚亂。在報紙版面設計中，色彩的正確運用不僅能增強版面的視覺效果，吸引讀者的注意，而且還能表達編輯的意圖和情感，因而，在報紙版面設計中，色彩運用應注意適度性原則。有的報紙一個版面就使用七八種色彩，有時甚至是一個標題一種色彩，過分使用色彩不僅沒有達到豐富的視覺效果，反而造成了版面復雜混亂的視覺效果，這不僅破壞了版面各部分之間的有機聯系，而且還嚴重影響了新聞價值體現。

（二）個性化原則。個性是理念、靈魂和風格的代表，一張報紙只有形成自己的風格和個性，才是一份成功的報紙。一張沒有個性的報紙很難在市場上立足。報紙的主色調是報紙的“信息代碼”，一張報紙只有在用色上形成自己獨特的風格和神韻，才能突出報紙的個性，并對讀者的視覺心理產生影響，給讀者留下深刻的影響，使讀者一看到色彩就知道是什么報紙。

（三）和諧美原則。色彩能影響人的情緒，和諧的色彩不僅能使版面變得鮮艷生動富有生命力，帶給人強烈的的視覺美感，而且還能增加閱讀的趣味性，帶給人精神領域的愉悅感。在報紙版面設計中，必須正確認識色彩與人的情感之間的關系，既考慮色彩間的對比效果，使色彩運用符合平面藝術色彩運用的美學規律，又要考慮色彩間的反差效果，使之符合人的視覺審美規律。[4]標題與正文、標題與標題、圖片與標題以及版頭等字體、線條與色調的運用等都要注意和諧。一般來說，和諧的色彩搭配主要有三種方式：一是同色搭配，即相同或相似色系間的搭配，也就是在版面明暗度處理上使用同一種色系的顏色；二是相似色搭配，即色環上相鄰近的顏色的搭配，如黃與綠，藍與紫的搭配；三是補色搭配，即以單一顏色為主，以純度較低的補色為輔，對比鮮明，版面充滿靈氣。

三、色彩報紙版面設計中的具體運用

（一）色彩感規律在報紙版面設計中的運用。讀者首次接觸報紙最先攫取其注意力的是色彩，色彩感規律在報紙版面設計中的運用主要表現在以下幾方面：一是色彩的溫度與商品的特性。[5]綠色能使人產生寒冷、涼爽的聯想，紅色能使人產生溫暖、厚重的聯想。也就是說色彩具有一定的溫度感，運用色彩的溫度感來表現版面內容是報紙版面設計中常用的手法。如肉類、糕點等食品多為紅黃色，食品包裝也多使用溫暖的紅黃色，既能增添食品的美味感，又能刺激人們的食欲。報紙食品版面多以暖色為基調表現商品的特性，帶給人香甜美味、非吃不可的感覺。二是色彩的華麗感。對比強烈的色彩具有華麗感。為提高商品的身份和檔次，報紙版面設計常借助色彩的華麗感來表現商品的形象，特別是對于那些宣傳名貴首飾、高檔禮品的廣告，更是以紅色系列、純度和明度較高的色彩來表現和烘托商品的質量。如報紙在宣傳許多科技含量高的產品，如手機、電腦等廣告時，多使用純度較高的色系，以體現可靠的性能和高檔次的品質。三是色彩的明快感。色彩明快的報紙版面帶給人清爽、愉悅之感，色彩暗淡的版面則帶給人陰暗、晦澀、不悅之感。為設計出活潑、愉悅、明快的畫面，在進行報紙版面設計時，應使用暖色、純色、對比強烈的色調。如報紙在報道企業開業新聞時，多使用對比強烈的橙紅與天藍來刺激讀者的感官，引起讀者的閱讀興趣。[6]

（二）色彩組合在報紙版面設計中的運用。隨著技術的不斷發展，版面色彩日益豐富多彩。一般來說，報紙版面有多種色彩，為取得良好的藝術效果，在進行報紙版面設計時，必須合理恰當地運用色彩組合，注重色彩的和諧搭配。一是確定版面的主色調與變化。為了獲得統一的整體色彩組合效果，在進行版面設計色彩搭配時應根據新聞主題和視覺訴求需要確定版面的主色調，并以此構成畫面的整體色彩傾向。如要呈現溫馨和諧氛圍時應選擇紅色、橙色、赭色等暖色調配色方案，要呈現高雅寧靜氛圍時應選用青色、綠色等冷色調配色方案。主色調是色彩組合成敗的首要因素。為了形成“主調”，版面中主色調必須在畫面上占據色彩的最大面積，一般以2/3以上面積為宜。主色調確定之后，配以相同或相鄰色系的顏色，從而形成能體現不同情感傾向的總體色調。[7]通常情況下，報紙版面設計選用色彩最好以圖片色調為主，如果圖片是莊重寧靜的藍色，整個版面就采用藍色調，如果圖片是歡快熱烈的紅色，整個版面就采用紅色調，以形成和諧統一的風格。二是色彩的調和與對比。當今報紙主要采用藍、紅、黃、黑“四色印刷”，這四種色彩的巧妙搭配不僅能為版面設計提供選擇色彩的廣闊空間，而且還能帶給人強烈的視覺沖擊力。色彩調和是指同類色系的組合，如藍與淺藍、綠與墨綠等，同類色系擁有較多的共同因素，因而能形成統一的色彩基調，但由于缺乏對比，整個版面顯得平淡乏味、單板單調。如果采用對比強烈的互補色調，整個版面效果就會鮮艷、明快、豐富、生動，如將綠色放在黃色中間，灰色周圍使用黑色，不僅能達到渲染氣氛、豐富畫面的效果，還能形成和諧美和多樣美的色彩效果。三是色彩的節奏與韻律。色彩的節奏與韻律是指通過反復、交替、漸層等形式使色彩形成一種空間運動感，增強色彩的視覺效果。連續反復出現的色彩能產生抑揚起落的色調，取得有力的視覺傳達效果；交替是在同一色彩中有規律地插入其他色彩，具有一定間歇的交替色彩能反復刺激讀者的視覺神經，調動讀者閱讀的興趣；漸層是指色彩的次第變化，這種變化既可以是色相層次的逐漸變化，也可以是色彩明度或純度的逐漸變化。漸層能增加版面的立體感和動態感，增強閱讀趣味性。[8]

一切形式都必須服務于內容。一切色彩技巧的運用都是為了突出信息內容，這就要求相關人員在進行報紙版面設計時，不僅要了解、把握色彩運用的基本原則，而且還要著重色彩感情規律和色彩組合在版面設計中的運用，合理、恰當運用色彩，實現報紙傳播效果的最佳化。

【參考文獻】

[1]鄭興東，陳仁風，蔡雯.報紙編輯學教程[M].中國人民大學出版社，2001：19

[2]譚紅纓.報紙版面創新的思考[J].新聞愛好者，2004（09）

[3]王革生.試論報紙版面色彩運用應遵循的基本原則[J].山西廣播電視大學學報，2012（01）

[4]周勁.彩報版式的色彩特征及其運用[J].新聞實踐，2002（04）

[5]閔黎.淺談報紙版面的色彩運用[J]西藏民族學院學報（哲學社會科學版），2004（05）

[6]錢亞琴； 吳余青.淺析色彩對報紙版面設計風格的影響[J]文藝生活（藝術中國），2013（05）

[7]孟秀民.中國傳統色彩文化在報紙版面設計中的應用分析[J]中國報業，2011（10）

[8]高煒.報紙版面元素簡約化追求中的科學運用[J]西安文理學院學報（社會科學版），2007（04）

作者簡介：劉中美（1980——），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業技術學院環境藝術工程系講師，研究方向：美術、藝術設計教學、廣告設計。