新媒體下新聞傳播模式的轉型分析

武維瀟

摘要：隨著社會不斷的發展，傳播科技正在使大眾傳播媒體走向融合與匯流，新媒體環境給新聞傳播學帶來了新的挑戰，也對當下的新聞傳播人才提出了新的、更高的要求。網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;轉型;優勢

一、新媒體的概念及特征

新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術、通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

新媒體的特征有：①交互性。交互性就是媒體和受眾之間信息傳遞的雙向性。隨時隨地可以進行互動性表達、娛樂與信息需要，信息的傳播者和受眾之間雙向交流。②即時性。信息的傳播者和受眾不受時間的限制，可以通過新媒體發布內容，為受眾第一時間獲取最新信息提供便利。③多樣性。新媒體的表現形式多樣，表現過程也比較豐富。傳播者和受眾能做到即時、無限地擴展內容，更具個性化。④虛擬性。是指網絡世界的存在形態是無形的，它以圖像、聲音、信息等電子文本作為自己的存在形式。⑤海量性。各種新聞資訊、社會思潮、不同階層群體的自由表達等通過新媒體形成海量的數字信息。⑥共享性。互聯網尊重了信息主體，認同了傳播自由，共享技術變得更空前開闊。

二、新媒體新聞傳播模式轉型的必要性

在網絡傳播出現之前，專業媒介組織對信息的流向和流量具有強大的控制力，傳統“單向議程設置”現象普遍存在。首先，議程設置的主體主要是傳統媒體。因為其掌握獨有的媒介資源，因而在傳播過程中占據主導地位，信息的發布與傳播集中在少數專業媒介組織受眾。專業媒介組織完全有能力對議題進行有意識的選擇和排序，受眾則相對被動，缺乏同時接觸多個媒介的有效渠道，其自主性的發揮不過是從常接觸的媒介所提供的信息中去選擇。其次，議程設置的關系主要是傳——受支配型。傳統媒介環境下，專業組織媒介在傳播關系中占主導地位，受眾一直處于支配被動地位。網絡媒介環境下，當受眾被“解放”后，議程設置理論更加難以回答到底是媒介議程影響公眾議程還是公眾議程影響媒介議程這樣的問題。

三、網絡媒體的新聞傳播優勢

（1）節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節省了經費，緩解了經濟的緊張。（2）有利于人才的分配。看傳統的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力。（3）豐富的信息資源。現在的網絡媒體可以及時的把優秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字發布到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

四、新媒體新聞傳播模式轉型的分析

（一）模式向度上轉向網狀模式。盡管霍爾的編碼——譯碼模式以后進入雙向模式，該模式免不了具有一種理想化、簡單化的傾向，實現程度仍相當有限，總體上還是一種線性模式。網絡時代屬于網狀傳播模式為主的時代，以往大眾傳播所建立的都是一種線性的傳播方式，而網絡傳播則是在數字空間展開的發散式的網狀傳播。多維網絡是一種典型的復雜的網狀傳播模式。多維網絡是當前新媒體研究的一大熱點。

（二）模式類型上轉向表達模式。新媒體時代傳播模式進入了表達模式，新媒體時代最大的特征是互動、參與、開放、傳者和受者的邊界模糊，即時通信、博客、博客、維基、微博、輕薄等社交媒介給傳者和受者在展示、分享信息和表達思想方面提供了無限的想象力。

（三）先進的技術支持，把關機制的變化。對于新聞傳播形式的轉變，國家是給予大力支持的，而且這種新的傳播方式在技術水平上也是非常強大的。因此，在信息的傳播方式上，網絡媒體的發展是非常迅速的，運用起來也是非常游刃有余的。這樣就能把做出來的信息更加抓住受眾的眼球，滿足受眾的胃口。把關機制主要是一種編輯選擇機制，眾多文獻研究中的把關人也主要以編輯角色作為考察對象。網絡語境中的信息控制形式則更為豐富，除了傳統的選擇機制之外，還包括導向機制、審查機制、安全機制、增值機制、成本效應機制、基礎設施機制、用戶互動機制、規制機制。

（四）模式范式上轉向功能/批判模式。目前研究顯示出了將功能/批判模式與文化/批判范式逐漸融合起來的努力趨勢。特別是在新媒體環境下，傳播者與受眾之間的角色邊界日益模糊，受眾在新技術推動下被賦予更多的傳播權力。

（五）分析重心上轉向受眾傳播分析。受眾傳播分析指受眾對信息不僅被動體驗或主動解讀，還對信息積極傳播、創造。眾多網民在互聯網上發布帖子，上傳自己拍攝的圖片、視頻，或下載、轉發、觀看別人的圖片、視頻，這種傳播景觀在傳統媒體時代難以想象，傳統的傳播模式均遭遇合法性危機的質疑，因此了解網民的傳播行為是一個重要的議題。

（六）超越時空的開放性。人類可以第一次在不同的族群、地域、文化背景等群體之間運用新媒體進行交流和傳播各種信息和新聞，還可以不受時間、空間的限制，隨時隨地的和在線的人們進行交流和傳播。新媒體的新聞傳播可以在任何時間進行，不受報紙版面的限制，也不受時空的限制。這對新聞的時效性具有很深的價值和意義。

（七）網絡媒體缺乏必要的監管和控制。現在網絡上就會出現很多對人們的思想產生誤導的負面的信息。更甚的是，有一些信息雖然是負面的，但是因為缺乏必要的監管和控制，有可能導致輿論走向極端的情況。現實生活中，有些居心叵測的人運用夸大的或者不實的的信息進行渲染后，用煽動的語言發表出來，引起很多人的共鳴，然后在網絡里就迅速升溫，就像滾雪球一樣越滾越大，人們受到這些不良信息的誘導，就會失去應有的判斷能力，變得盲目。這是網絡媒體的弊端，也應該漸漸的完善并且杜絕。

四、媒介融合時代對新聞專業應用型人才的需求

在媒介融合時代，媒介的組織結構和內容生產方式發生了深刻的變化，媒介融合時代的從業人員應具備以下四種能力：一是一專多能的技能儲備;二是要重視新聞寫作與報道在各平臺中的基礎作用;三是快速掌握新技術的能力;四是跨平臺的人際交流能力。總之，在全球媒介融合的大背景下，“融合新聞”的生產需要新聞從業人員除了具備更加復合縱深的知識結構之外，還需要掌握“全媒體”的業務技能以及跨媒介平臺的資源整合與管理能力。

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