數(shù)據(jù)分析的應用

在過去一年當中，新聞編輯室的數(shù)據(jù)與分析使用得到了極大的發(fā)展。數(shù)據(jù)分析被用作一種工具來了解用戶的行為，并幫助新聞編輯室來了解它們的內(nèi)容怎樣傳播。

而在2015年，具有開拓性的新聞組織配備了專人或?qū)ｉT的團隊負責開發(fā)受眾，并將數(shù)據(jù)分析整合到它們的編輯運作過程中。比如，《衛(wèi)報》的內(nèi)部數(shù)據(jù)分析平臺Ophan就是一個很好的例子，這個平臺很容易讓新聞編輯部獲得流量指標，也容易讓所有的員工理解這些流量指標。

《紐約時報》的數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新總監(jiān)詹姆斯·羅賓森指出，新聞組織對流量的關(guān)注主要是圍繞如何吸引受眾和理解受眾展開的，而不僅僅是對流量數(shù)量方面的關(guān)注。

點評

大數(shù)據(jù)時代的受眾分析方法，可以讓新聞媒體捕捉受眾媒體消費的深度數(shù)據(jù)。這些新的測量方式包括：大數(shù)據(jù)挖掘、跟蹤鼠標的移動、頁面滾動深度，以及消費者在一個頁面上花費的時間等。