“燕趙講壇”的創新與發展研究

[摘要]“燕趙講壇”自創建以來，在全國同類講座中獨樹一幟，形成了獨特品牌，涵養了城市文化，已成為石家莊一張亮麗的文化名片。通過對石家莊市創建了十一年的公益性文化品牌“燕趙講壇”的運行實效、發展情況進行調研，深入分析其發展的新突破點，為“燕趙講壇”更持久發展、做大做強提供參考。

[關鍵詞]燕趙講壇；創新；發展；突破

[中圖分類號] G127 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-0169（2015）07-0039-03

“燕趙講壇”是由中共石家莊市委宣傳部、石家莊市社會科學界聯合會、河北移動石家莊分公司共同主辦的一項公益性文化活動?！把嘹w講壇”創建十一年來，在全國同類講座中獨樹一幟，涵養了城市文化，已成為石家莊一張獨特的文化名片。本文對石家莊市公益性“燕趙講壇”的運行實效、發展情況進行了調研，研究分析其發展的新突破點，為“燕趙講壇”更持久發展、做強做大提供參考。

一、“燕趙講壇”在創新中發展

信息時代，傳播先進文化必須與時俱進，搞好文化建設必須勇于創新。十一年來，石家莊市“燕趙講壇”創新運行機制、創新傳播手段、創新表現形式，不斷給群眾以豐富多彩的文化享受。

（一）出臺相關文件，為“燕趙講壇”規范化運行提供制度保障

“燕趙講壇”創建于自2004年5月，在提升城市文化品位、豐富市民文化生活等方面起到了重要的作用。為了把“燕趙講壇”辦成群眾喜聞樂見的文化大餐，石家莊市認真做好謀劃和籌備工作，市委宣傳部、社科院（聯）多次組織召開座談會、協調會，對講座的宗旨、定位以及如何組織落實等進行認真研究探討，并成立了專門的講座活動領導機構，設立了具體辦事小組，制定了切實可行的實施方案，立足廣大市民的實際需求，從活動內容、組織形式、組織機構、專家邀請、資料建檔、宣傳報道等方面都做出了詳細計劃。

據了解，為進一步規范燕趙講壇運行程序，主辦方先后制定了《“燕趙講壇”的總體方案》《“燕趙講壇”實施辦法》《“燕趙講壇”加盟章程》等規章制度。同時明確了專家組、資料組、承辦組、聯絡組的主要職責和具體要求，并制定了《專家組工作方案》《資料組工作方案》《宣傳組工作方案》《承辦組工作方案》《聯絡組工作方案》等，這些先后出臺的文件，保證了講壇十一年規范化運作。

（二）弘揚主旋律，為“燕趙講壇”確立正確的文化宣傳方向

“燕趙講壇”自創辦之初主辦方就明確了講座的宗旨是堅持為社會主義服務、為人民群眾服務。通過傳播先進文化，提高廣大市民的思想道德素質、科學文化素質和健康素質，以個人素質的提高帶動城市文化品位的提升。

講座初期主辦方注重圍繞百姓關注問題選題目。隨著講座的深入，進一步提出了兩個結合“普及和提高結合，通俗和高雅結合?！敝慕憬惚R勤，國家著名人才專家王通訊，著名健康教育專家萬成奎，北京市社會科學院研究員閻崇年、中國藝術研究院研究員李榮啟、河南大學教授王立群等諸多央視“百家講壇”的專家學者相繼登上了“燕趙講壇”。講座內容涉及理想信念、人生價值、創新思維、成功之道、歷史與傳統文化、中國古典文學藝術及外國文學藝術等。講座內容廣泛而豐富，幫助市民逐漸走近高雅文化，提升了文化品味。

從“燕趙講壇”創建十一年來看，它普及先進的科學文化知識和健康文明的生活方式，大力弘揚真善美，高揚主旋律，兼顧多樣化，做到了通俗而不媚俗，淺顯而不粗陋，適應了社會文明進步的需求。它發揮了文化引領社會健康向上的作用，在群眾中培育和弘揚了社會主義核心價值觀。

（三）秉持公益性，為“燕趙講壇”文化惠民提供持久支持

“公益性、大眾性”是創辦“燕趙講壇”首要的原則。“燕趙講壇”的運作模式開創了市場經濟條件下的合作方式，即“市民‘點菜’，專家‘下廚’，企業埋單，社會受益”的運作模式。具體做法是：與企業攜手、文企聯姻，由企業為講座活動提供特別贊助，承擔講座活動的專家講課費，場地費等各項支出。中國聯通石家莊分公司和中國移動石家莊分公司先后投入資金贊助，從而使“燕趙講壇”成為完全免費的、公益性的的市民講堂，真正讓市民講堂這種文化普及形式發揮最大效用。

為了更好地為群眾服務，主辦方經過反復研究，決定講壇固定時間、固定場所、專家主講、免費聽講?！把嘹w講壇”主會場設在河北藝術中心音樂廳，每周六上午九點準時開講，歷時兩小時，公益講座，免費入場。2006年后，主辦方還把講壇輻射到社區的分會場。據統計，石家莊市通過文化講壇的方式，架起先進文化與廣大市民之間溝通的橋梁。 “燕趙講壇”以歷時十一年的堅守打造了一座“沒有圍墻的大學”，使文化的清泉浸潤到無數人的心田。據統計，截止到2015年6月底，“燕趙講壇”已經舉辦各類講座2000多場，聽眾100多萬人次，其中主會場就達559場。

（四）貼近群眾需求，為“燕趙講壇”長足發展提供重要基礎

“燕趙講壇”內容豐富，適應了不同社會群體、不同層次市民的文化需求，其主場幾乎呈現出場場爆滿，一票難求的局面。

一是主辦方搜攬名家上講壇，建立專家庫，目前已儲備了省內外優秀專家1000余名，形成了國家省市三級專家網絡庫。六小齡童、蘇叔陽、舒乙、周秉德、楊紅櫻等名家以及閻崇年、王立群、鮑鵬山等央視《百家講壇》主講人多次登臺，提升了講座的人氣和質量。

二是在題目選擇上，主辦方為群眾提供“餐單式”服務，市民可以選擇自己感興趣的題目。為了使“燕趙講壇”更加貼近大眾需求，主辦方還通過現場和網絡聽取廣大市民的意見和建議，從群眾所關注的、有益于生活工作和身心健康的方面入手，選擇講課題目。既考慮受眾群體不同的興趣愛好，也考慮他們各自不同的文化程度；既有適合專家、學者的學術理論，也有適合百姓大眾的通俗快餐，力求做到深入淺出，老少皆宜。

三是隨著講壇聽眾的增多，主辦方除繼續在河北藝術中心音樂廳舉辦外，2006年發展了31個加盟點，2007年又開辟了“大篷車”式的流動點，形成了“三點成一線”、全市連成片的格局，使“燕趙講壇”走進社區、學校、企業、機關、村鎮，輻射力和影響力不斷增強。

四是主辦方在兩家網站上，設立了“燕趙講壇”專題，配備了視頻，使群眾可以及時了解最新講座信息，講座結束一周后群眾就可以在網上看到形成文字的講座和視頻。

二、“燕趙講壇”創新發展中需謀求新突破

從總體來看，“燕趙講壇”的十一年發展是良性的，呈現出多點開花、欣欣向榮的局面。2014年5月“燕趙講壇”十周年紀念活動，河北省委常委、市委書記孫瑞彬給予了重要批示：“燕趙講壇”已經創辦十周年，非常受老百姓的歡迎和喜愛，并成為了我們這座城市的知名文化品牌，這是宣傳文化戰線的同志們為老百姓辦的一件大好事。”

但是，“燕趙講壇”要做到發展上檔次、有規模、成體系、見效益還受著諸多因素的制約，近年來由于資金、人力等限制其數城一面、聽眾固化等現象凸顯。主要表現在：一是地方特色不突出。從“燕趙講壇”主會場舉辦的500多場講座看，突出燕趙文化和石家莊特色的內容尚不足；二是對青少年吸引力不夠。講座已吸引了一批固定聽眾，甚至成為這些聽眾的休閑方式，其中大部分為中老年人，以退休和二線人員居多，中小學生和在校大學生不多見；三是后期制作及宣傳力度不夠。尚未達到家喻戶曉，其形象影響和知名度還有待于進一步提高。四是缺乏專用權的法律保護。“燕趙講壇”品牌形象雖然已實現標識化（統一配發“燕趙講壇”銅質銘牌，統一規范講座各種標識，形成規范統一形象），但至今未申請注冊商標，沒有實現商標的法律保護。解決這些問題，當前主要需做好以下四項工作：

（一）樹立“特色”意識，豐富“燕趙講壇”石家莊地域文化內容

城市文化品牌應具備的基本要件之一就是獨樹一幟，確保文化品牌的不可替代性?！把嘹w講壇”作為石家莊城市文化品牌要體現石家莊的鮮明特性，要能夠代表這個城市在國內外和社會各界公眾中產生總體印象和評價。從打造“燕趙講壇”這張城市文化品牌的實踐來看，石家莊文化的地域特征和人文風貌不僅可以使講壇內容豐富多彩，而且也能夠為塑造石家莊城市文化個性提供寶貴資源和現實的可能。作為公益性講座，上海圖書館的“上圖講座”、首都圖書館的“首圖講座”已開辦幾十年，因為其個性化才獲得了長久的生命力。尤其是“首圖講座”宣傳北京特色文化的經驗可以為我們所借鑒。建議“燕趙講壇”能善借首都文化資源，同時樹立自身特色，在建設繁榮、文明、和諧新石家莊的過程，進一步動員、引導全體市民了解石家莊、熱愛石家莊、建設石家莊。

（二）增加“互動”環節，使主辦方和聽眾在互動中增進了解和溝通

一是可配合講座舉辦一系列聽眾活動?，F在主辦方已經將講座文稿匯編出版成書，在每一年度的圖書出版發行之際，可以召開《燕趙講壇文粹》出版座談會，直接征詢意見，實現聽眾與主辦方面對面的溝通，為以后更好的開展工作提供依據；二是主辦方有針對性地在社會上開展調研，更大范圍地了解聽眾對講座的評價和需求，特別是應通過多種途徑了解不同年齡市民對文化講座的需求，使講座豐富多彩，滿足不同層次不同年齡段市民不同的需求；三是主辦方可以在講座的主會場及分會場，直接向聽眾發放調查問卷，以準確掌握聽眾的年齡結構，真實了解聽眾的感受，為今后辦好講座提供第一手參考資料。

（三）加強后期制作及宣傳推介，努力形成“小講壇、大網絡”的新格局

成就文化品牌的生命力和競爭力，一方面是固本強身，讓文化品牌立得住、叫得響。另一方面，要通過建立完善諸多制度來支撐城市文化品牌的建設，按照藝術發展的規律步步為營。一是強化組織力量，可組建專門機構、設專職人員管理“燕趙講壇”；二是借助專業制作機構，加強講座的后期制作工作，使“燕趙講壇”講座更加精美，視頻效果更加具有吸引力；借助傳媒機構組織有影響力的宣傳推介活動，使“燕趙講壇”成為省會各界群眾關注的文化焦點；三是可以通過石家莊市社科院（聯）組織下屬學會開展咨詢宣傳、知識競賽、故事比賽等推介“燕趙講壇”系列活動，增強市民對“燕趙講壇”的了解；四是主辦方還可以通過專題活動、出版普及讀物、畫冊影集、在城區主要交通要道設立大型宣傳廣告等形式和途徑，加大宣傳，提升“燕趙講壇”社會知名度和美譽度，使“燕趙講壇”家喻戶曉。

（四）實施商標專用權保護，為“燕趙講壇”的發展提供法律保障

文化品牌的知識產權形態主要是商標權。由于商標權具有專有性，從法律性質上講是該品牌的一種壟斷優勢。因此，保護品牌就要及早通過注冊商標、申請知識產權保護等方式實施法律保護。國內外商標被搶注的例子屢見不鮮。商標若被搶注，知名品牌將被迫易名，這應該引起“燕趙講壇”主辦方的高度重視，如果不能及時注冊商標或者申請知識產權保護，必將對正在培育中的文化品牌造成嚴重的影響。安塞縣為依法保護地方文化品牌，早在2003年就申請注冊了21項共111個種類的“安塞腰鼓”商標。“燕趙講壇”經過十一年發展，其成功的運作模式有其獨到之處，其品牌的號召力、影響力正逐步形成。因此，應對“燕趙講壇”商標進行必要的法律保護。

責任編輯：王玉華