企業文化下的企業品牌建設分析

摘 要：我國綜合國力的不斷提升，帶動了我國企業的全面發展，企業數量越來越多，規模在逐漸擴大，處在競爭激烈的市場環境中，眾企業正在逐漸成長，對于企業而言，企業文化是企業形象的代表，象征著企業發展的內涵與價值意義，為了在競爭激烈的市場環境中占據優勢，加強企業品牌建設是重要途徑。企業品牌建設應以企業文化為前提，結合企業的發展精神進行自身專屬品牌的建立，是獲取競爭力的重要方法。本文就企業文化下的企業品牌建設進行了分析。

關鍵詞：企業文化；品牌建設；競爭力

企業文化與企業品牌建設存在著的密切的關系，二者相互依存，會隨著企業未來的發展規劃與方向發生轉變。如今，隨著市場經濟的不斷發展，行業發展的多元化，轉變了傳統統一形態的企業文化與運作形式，逐漸走向創新性與個性化，不同的企業具有不同的企業文化，進而創造出獨樹一幟的品牌形象，在市場經濟體系中展現了不同的形態，獨具特色，提高了企業的競爭力，有利于促進企業的可持續發展。

一、企業文化背景下企業品牌建設的現狀分析

1.在品牌建設上投資不足

在我國，品牌建設相對薄弱，主要是由于企業對品牌建設的重視程度不夠，進而導致為節省開支，在品牌建設上的投資不足，控制企業資金，在此方面，東西方國家存在著很大的差異。在品牌建設方面，西方發達國家很是重視品牌建設，且企業會投入大量的資金來發展品牌，構建屬于自己的品牌，開拓市場以贏取消費群。由于在品牌建設上的投資較低，直接導致我國的品牌建設遭受瓶頸，無法樹立全球品牌形象，影響著我國經濟的發展。

2.品牌建設缺乏創新性

品牌建設若想實現全面、立體式的建設，應運用創新性的方式與渠道來加強建設，但就目前企業在品牌建設方面的建樹來看，品牌建設缺乏創新性，對電子商務的認知度不高，電子商務的應用力度不大，忽視了未來商業的發展前景，未做好企業未來的發展規劃。電子商務是未來企業運營的重要途徑，且成本低、效率高，相較于實體經營具有巨大的優勢。

二、企業文化背景下企業品牌建設的途徑

1.加大資金投入，打造行業品牌

企業品牌建設，會需要大量的資金，企業應從本質上加大資金投入力度，打造行業品牌，強化市場營銷、宣傳與推廣、經營與管理等多方面的建設，在進行一系列商業行為的同時，就會產生相應的費用，應將品牌建設落到實處，不可是空頭支票，企業應長期持續投入下去，不可半途而廢，由于企業品牌建設是一個長期的工作，并不能收到立竿見影的效果，通過一定的時間和周期，定會有所收益和成效，有利于品牌建設的穩定性與長久性。例如，溧陽市供電公司積極探索新媒體宣傳，在品牌建設中不斷創新，開展了多種有益嘗試，自創安全漫畫“電小能”系列、分時電價創意配音、“最美供電所”戴埠供電所事跡、員工義勇為事跡都被國家級、升級、市級各類官方、民間微信微博公眾號發布并大量傳播。開展突發輿情應急演練，輿情管理微信群高效運轉，網絡輿情處置迅速穩妥，維護了公司品牌形象。這些都促進了社會各界對國網公司核心理念和工作價值的廣泛知曉，提升了美譽度，促進了社會各界形成對公司積極正面的評價，營造了有利于公司發展的輿論勢場。

2.強化黨建工作建設，為品牌建設提供保障

企業品牌建設工作的開展，應結合企業自身的企業文化，實現對文化的傳承，將文化滲透到品牌建設之中，在品牌建設中應時刻秉持著企業文化的內涵。黨建工作是企業文化的重要內容之一，其決定著企業內部管理的力度，關乎著企業運行規范性與員工的行為，借助黨建制度來約束與管理企業是實現品牌建設的一個重要方面。加強黨建工作，應遵循“三嚴三實”的原則，強化黨、黨風廉政建設、文化建設和黨員隊伍建設，強化務實，主張精干、實干，始終保持“從嚴治黨”的態度，為企業的品牌設計工作提供重要保障。

3.提升企業軟實力，凝聚公司科學發展正能量

要深化企業文化建設，積極開展企業文化示范點創建，通過試點、學習、推廣、鞏固四階段模式，打造具有示范效應和推廣價值的特色成果，促進企業文化的深植。要扎實推進文明創建工作，精心維護“江蘇文明單位在線”信息平臺，及時展示公司文明創建成果。加強道德講堂建設，通過道德微故事走進溧陽市道德講堂、全員學模范等形式，傳播先進員工正能量，引導員工投身尚德實踐，自覺養成良好行為習慣。要全面深化社會責任管理，積極挖掘廣大干部員工履行社會責任的閃光點，激勵員工自覺投身到履責行動之中。加強與政府主管部門和新聞媒體的溝通，加強對公司正面形象的宣傳，完善輿情信息搜集、分析、研判和預警流程，營造寬松外部環境，提升公司履責形象。

4.建立誠信機制，獲取業界口碑

為了建立良好的品牌形象，應從企業自身做起，加強企業誠信機制建設，獲取消費者的信任，能夠增強企業在消費者心目中的高大形象，無需刻意宣傳，消費者一傳十，十傳百，即可提升消費者影響面，能夠為品牌的建立打下堅實的群眾基礎，對品牌后續的發展具有重要的影響。例如，企業為消費者提供品牌產品，以化妝品為例，先對消費者的皮膚進行測試，然后主動為消費者提供產品推薦，并對消費者進行客戶信息記錄，并建立相應的客戶群，客戶可以將問題借助網絡平臺反饋給服務人員；同時，服務人員應對消費者對化妝品的使用情況進行調查，購買產品后的兩周、一個月分別進行電話訪問，及時聽取顧客的意見，優化自身品牌建設。另外，應建立嚴格的服務制度，對于服務問題，一旦發生，應堅持“以顧客為上帝”，維護顧客的合法權益，保證問題快速解決，為顧客留下良好的印象，對品牌的建設具有輔助性。

三、結語

綜上所述，企業文化與企業品牌建設關系緊密，品牌的建設應立足于企業文化，了解企業未來的發展方向，做好企業的形象定位，將企業文化作為可依附的載體建立自主品牌是明智之選。加強企業品牌建設，應與企業文化充分結合，加強對品牌的全方位推廣，強化誠信體系建設，打造業界良心品牌，結合大眾的審美與消費觀，進行人性化的品牌設計，提高產品的質量的等級，優化企業的內部管理機制等等，打造高質量、好口碑的企業品牌，也實現了對企業文化的傳承與發展。

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