阿里能從優酷土豆視頻里挖到金礦嗎？

和阿里巴巴收購高德、百度收購糯米類似，阿里巴巴和優酷土豆又是一次先訂婚再迎娶。但這次訂婚和迎娶的間隔是如此之長，以至于讓旁觀者以為優酷土豆要外嫁他人。

今天阿里巴巴已經向優酷土豆董事會發出要約，全面收購優酷土豆集團。按照每ADS（美國存托憑證）26.60美元計算，預計總金額將超45億美元。

阿里巴巴和優酷土豆的緣分始于去年4月，當時阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股721，120，860股，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。同時阿里巴巴委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。

好消息是，相比1年多前阿里入股優酷土豆（合一集團），如今前者向后者開出的全面收購邀約便宜了13%。

壞消息是，經過一年的磨合，阿里的電商業務和優酷土豆結合的并不算好，或許阿里的其他業務和優酷土豆將有更多想象。

搖擺不定

今年6月時曾有消息稱，阿里巴巴自己的視頻網站將在兩個月內上線，希望能復制美國的Netflix和HBO。

據阿里巴巴相關負責人透露，阿里巴巴的視頻網站定名為Tmall Box Office，簡稱TBO，將提供國內外影視節目，以及阿里巴巴內部制作的節目。TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO，成為中國的Netflix。

當時即有業內人士對騰訊科技表示，即將上線的視頻業務將和優酷土豆產生業務沖突。不過阿里方面并未對此質疑進行回應。據阿里巴巴官方稱，TBO跟大部分國內競爭對手不一樣，90%的內容需要付費才能觀看，要么包月，要么一集一集地購買，剩下的10%是免費的。

截止到阿里巴巴向優酷土豆發出全面收購要約時，TBO仍僅僅處于測試模式，據接近阿里巴巴人士表示，TBO項目有可能無疾而終。

所見即所買

近年來，視頻行業和電商行業的互動愈發密切。這是因為此前，兩個行業均處于快速發展和行業內部的激烈競爭中，雙方除了傳統的廣告合作之外，很少有更深入的接觸。但目前兩個行業的基礎布局已基本完成，資本市場大規模輸血趨緩，一個缺收入、一個缺流量，雙方在某種程度上可以實現優勢互補，于是順理成章走到了一起。

此前，阿里戰略入股優酷土豆后，優酷土豆和淘寶已有一定的打通，比如優酷視頻可以植入“邊看邊買”的按鈕，有一定的倒流效果，但是跟電商的植入還是兩張皮，沒有完全一體。

即便此次阿里將優酷土豆全部買下，但電商和視頻的結合仍然不是純粹的金礦。

首先是用戶習慣難以改變，邊看視頻邊購物的想法固然很好，但更多時候是商家的一廂情愿。用戶不愿意、也不需要在看視頻時購物。看視頻和購物是兩個獨立的活動，攪在一起兩頭的體驗都會打折扣。

另外則是過度營銷不好避免，視頻內容中過多嵌入電商元素后，必然導致視頻內容的臃腫和品質的下降。用戶對廣告越來越敏感，會自行選擇“干凈”的內容。最后，很可能視頻、電商兩頭都落空。

此前微博和阿里巴巴的結合即是范例之一。

其他合作

但除了阿里巴巴的核心業務電商以外，阿里巴巴近年的收購和布局或許能和優酷土豆有更多合作。

首先阿里巴巴正大力發展影視行業，阿里影業剛宣布與韓國娛樂公司Keyeast簽約，投資該公司旗下藝人金秀賢的新片《REAL》，并在品牌授權衍生品以及電商開發等方面提供支持。

阿里影業集團CEO張強在簽約時表示，阿里影業將繼續尋求更多合作。而阿里影業也曾在半年報中預計，未來一年內將發生不低于20億元人民幣的潛在收購支出。

其次，阿里巴巴擁有最龐大的高成長企業用戶群，這也是現在最愿意花推廣費的人群（大公司日子都不好過了）。而視頻營銷在營銷里的占比越發重要，微電影、微劇、微綜藝等營銷手段都需要優酷土豆這樣一個流量平臺和創作者平臺來做支撐。

另外，阿里體育、家庭娛樂、阿里音樂等業務也能和優酷土豆形成有效結合。

（來源：騰訊科技）