體育消費視域下體育健身俱樂部發展的理性思考

【摘 要】體育消費是為滿足消費者健身需求的消費活動。近年來，隨著我國經濟的飛速發展，城市居民家庭或個人對于體育消費的需求在不斷提高，體育消費支出在不斷增加，城市居民在閑暇時間參與俱樂部體育健身活動的需求也在不斷提升。為了滿足居民的體育健身需求，在體育消費視域下體育健身俱樂部需要完善體育健身消費市場、加強政府的扶持力度、建立健全和行業規范、建立健康時尚的品牌理念與提升現代化經營管理等措施來促進俱樂部的發展。

【關鍵詞】體育健身 俱樂部 發展思考

【中圖分類號】G812.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）24-0138-02

體育消費是為了滿足體育健身消費者的享受需要和發展需要的體育消費活動。它是具有主體對客體依存關系的消費。體育消費通常有物質消費、鍛煉消費、觀賞消費等。體育消費是消費者為了滿足個人體育鍛煉、觀賞體育比賽、消耗體育器材資源等目的而支出費用的過程。近年來，隨著經濟發展，居民生活水平在逐年提高，家庭或個人用于體育消費的經濟支出在不斷增加，居民在閑暇時間參與體育運動的時間增多，活動頻率有了明顯的提高，且參加消費支出的體育活動也在不斷增加。為了促進城市居民參與體育運動的參與度與積極性，提高他們的身體機能和健康水平，提高生活的質量，享受生活、體驗體育健身運動的快樂，本文從理論角度提出體育消費理念下體育健身俱樂部發展的幾點思考。

一 體育消費及現狀

體育消費是現代生活消費的一個重要組成部分。了解我國當前體育消費的現狀與發展，對體育消費視域下我國城市健身俱樂部的發展具有積極的作用和意義。從相關文獻來看，國內學術界對于體育消費的定義已近較為完善和成熟，但還沒有一個統一的概念界定。我國學者徐鐘仁（1989）在《論體育消費》一文中認為體育消費包括體育管理職能部門和居民消費兩個方面。鐘天朗（1990）在《體育消費發展趨勢》一文中提出了體育消費是人們在體育活動方面的個人消費支出的觀點。結合相關學者的研究成果，筆者認為，體育健身消費是健身者個體為了提高身體健康水平、體育技能與體驗體育美的精神享受以及提高生活質量等個人需求在體育活動層面上的個人消費支出。

二 健身俱樂部的發展思路

隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和逐步完善與發展，我國經濟發展水平在不斷提高，社會勞動生產力和人民生活水平在不斷提升和發展，人們的社會生產與生活方式在不斷地發生著變化，人們在閑暇時間參與體育健康活動的意識在不斷提高，由此促進了體育消費市場的不斷發展。城市居民體育健身活動意識不斷提升，體育健身俱樂部正面臨著前所未有的發展機遇，為了不斷提高我國城市健身俱樂部的發展，建立合理、有效的發展理念和發展思路顯得尤為重要。

1.完善體育健身消費市場

在中國，健身俱樂部已伴隨著人民生活水平的提高和人們對體育消費需求的增加而發展起來。2008北京奧運會的成功舉辦進一步培育了體育健身消費市場。

體育健身消費市場的建立、發展和完善需要建立完整的市場發展體系。它的建立、完善和發展離不開體育健身市場體系的發展和完善。也就是說，體育健身消費市場的完善和發展是在體育產業市場體系的建立和完善下進行的。首先，由于產品的消費市場是一個不斷流動的體系，所以，完善體育健身消費市場，就要建立一個完善的資金、產品、人員等消費要素之間完整的流動體系。其次，要引進先進的、規范的現代企業管理制度與管理理念，全面加大健身活動的宣傳力度，讓更多的城市居民積極、主動地參與到健身活動之中，加大和開拓健身市場，積極推動和完善體育健身消費市場。再次，要對體育消費、體育產業發展等相關方面進行深入研究，為體育消費市場的培育提供更有效的理論依據和可操作性的建議。

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* 陜西省體育局科研常規課題“社會消費學視角下城市健身俱樂部發展研究——以咸陽市為例”的研究成果（編號：14036）

2.加強政府的扶持力度

體育健身俱樂部在我國還是一個新生產業，在發展過程中難免會出現這樣或那樣的問題，為了獲得長期、持續的健康發展，采取適宜的發展措施是非常必要的。得到政府相關部門的支持和幫助是體育健身俱樂部發展的重要基礎之一。體育健身俱樂部在建設初期需要辦理許多相關的證件和合法的手續。體育健身俱樂部往往建立在都市中較為繁華的地段和區域，這需要文化、土地、稅務、派出所等管理部門的審批及許多工作單位的大力支持。經營過程中從業人員、教練員、服務人員等人力資源的調配，擴大經營所需資金來源等都需要政府部門的大力支持。支持和幫助體育健身俱樂部健康持續的發展是發展大眾體育、提高人民生活質量和生活水平、提高社區文化娛樂發展、促進社會和諧健康發展的有力措施。因此，加強政府對體育健身俱樂部的支持和扶持，是建立安定的社會秩序，提高人民物質文明與精神文明的重要措施之一，兩者是相互發展、相互促進的。

3.建立健全行業規范

競爭與發展是事物永恒的旋律和主題。建立合理、規范的競爭機制是推動產業發展的重要措施。任何產業在初期，由于競爭機制、管理機制的不規范、不健全，會產生行業內部的不良競爭，最終導致行業發展前景不良、消費者利益受到損害。為避免產業內部的惡性競爭，保證消費者利益，應成立健身行業協會，建立健全相應的行業規范，促進商業健身俱樂部的可持續發展。隨著我國全民健身運動的不斷發展，體育健身俱樂部逐漸成為人們進行健身活動的主要場所，居民用于健身消費的支出在不斷增加和提高，俱樂部的發展規模也在不斷提升和發展。與之相適應的是俱樂部在吸引健身者、執行國家相關部門的統一管理和執行稅收等政策上會出現很多不合規范的違規操作。因此，在體育健身俱樂部建立初期的運營中，建立健全體育健身俱樂部行業規范，有效地實行行業協會的管理與監督機制，是促進俱樂部健康發展的有效措施之一。

4.建立健康、時尚的品牌理念

市場競爭在經歷了產品競爭、價格競爭、廣告競爭、渠道競爭、終端競爭之后，最終走向了品牌競爭，擁有強勢的品牌才是贏得市場競爭的關鍵。同樣的，體育健身俱樂部的發展也存在相互之間的激烈競爭，在激烈的市場競爭中尋求發展的途徑和方法。推進體育健身俱樂部品牌經營理念，就能給俱樂部經營者帶來非常大的經營效益，同時也能促進俱樂部的持續發展。消費者參與體育健身活動是為了提高健康水平、追求時尚快樂的生活方式、體驗體育運動中美享受和快樂。這與現實生活中人們追求時尚的內心需求是相一致的。品牌是商品綜合品質的體現和代表，是人們對它的價值認同和評價。品牌往往是時尚、陽光、文化、價值的綜合體，是人們認識某一商品的符號。因此，建立健康時尚的品牌理念，是體育健身俱樂部提升行業影響力和競爭力、培育和創造時尚的文化內涵的重要保證。有效地提高俱樂部的經營管理、提高服務質量和營銷思路，為俱樂部在未來的發展中明確發展目標和發展方向。

5.提升現代化經營管理措施

如何提升體育健身俱樂部的經營管理是俱樂部發展的最為核心的問題，也是提高和加強俱樂部行業競爭力的有力措施之一。隨著經濟發展和人民生活水平的提高，城市居民的健康需求和文化娛樂活動逐漸成為鍛煉、休閑、娛樂、交友的組成部分，城市居民在體育健身中的消費支出在不斷增加，參與體育鍛煉的需求也在不斷提升，由此產生了對體育健身俱樂部擴大經營規模與管理水平的現實需求。商業化體育健身俱樂部在大眾鍛煉需求提高的現狀下，面臨的核心問題就是規模的擴大，規模的擴大就需要將提升經營管理的規范化、標準化和現代化作為未來的發展定位和發展導向。首先，要規范行業經營的標準和統一遵循的準則，制定面向大眾健身需求的、遵循市場經濟發展規律的行業準則。其次，各俱樂部要制定與本地區經濟發展水平相適應的消費標準，不能制定不切合實際的超過居民消費水平的消費標準。再次，無論是俱樂部內部的人員、資金、器材，還是消費者等各方面的管理，都要以現代科學技術和管理手段為依托，實行現代化的管理模式，建立以信息技術為基礎的現代化經營管理模式。

三 結束語

體育消費是為了滿足體育健身消費者的享受需要和發展需要的體育消費活動。近年來，隨著我國經濟的飛速發展，人民的生活水平在不斷提高，城市居民的家庭或個人對體育消費的需求在不斷提高，體育消費支出在不斷增加，城市居民在閑暇時間參與俱樂部體育健身活動的需求也在不斷提升。為了保障居民的體育健身需求，在體育消費發展視域下，體育健身俱樂部的發展需要完善體育健身消費市場、加強政府的扶持力度、建立健全行業規范、建立健康時尚的品牌理念與提升現代化經營管理等。

參考文獻

[1]李小芬.我國商業健身俱樂部的發展特征與經營模式[J].上海體育學院學報，2006（3）：27～30

[2]鐘天朗.我國體育消費發展趨勢研究[J].成都體育學院學報，1990（4）：15～18

[3]馬春林.我國中部城市體育健身俱樂部品牌發展的影響因素與對策研究[J].體育科學，2011（2）：36～40

〔責任編輯：龐遠燕