“打賞”經濟學

互聯網的發展，催生了一個以分享為主旨的新經濟時代的到來，在互聯網的平臺上，以往那些坐地起價、雁過拔毛的中間環節漸漸淡出，而每個人手里的錢，就像每個人心中的夢想一樣，都成了可以直接拿出來與大家共同分享的“公共資源”——只要看得順眼、聽著順心、想著中意，錢便按照某種趣味、心情、態度，帶著體溫，帶著義無反顧的執著，甚至偏見，去到它應該去的地方。

這是一個只要有一千個鐵粉就能生存的時代，“打賞”正成為財富流通的新經濟學模式。

年入千萬的網絡主播

當神秘土豪“吃魚喵”突然刷了近70組1314血瓶，價值40多萬元人民幣時，YY頻道90001的校花主播“工藤瑤”“有點沒反應過來”，甚至“做夢都沒想到”。這是YY“虎牙直播校花活動”中的一幕。

那已經是活動的后期，戰況激烈，瑤瑤不得不專注于比賽，她說：“那時候我也懵了，直播一年沒人給我刷過這么多。”

神豪“吃魚喵”的70組1314血瓶，給瑤瑤帶來至少12萬元人民幣的傭金收入。“感謝他幫我出了好幾年的學費。我都不好意思說我跟他不認識，我一直說加我好友，加我好友，但是他都沒有加我好友。”

在這個比賽中，頻道90009的china家族也在推捧自己的主播，任性的土豪們揮金如土，18天時間，雙方共計血拼了價值近100萬元的禮物。

各種比賽，是主播們拼人品、拼人氣以及拼“干爹”的主要場所。在YY的另一個生態圈——YY娛樂的直播間，每一個主播都盼望著通過粉絲的頻道預選票進入一年一度的“YY娛樂年度盛典”，那是YY娛樂圈的奧斯卡。

以“打賞”為樞紐的YY直播，在短短的幾年內演變成互聯網娛樂生態圈。

游戲直播里的“打賞”經濟也讓“不務正業”的宅男們找到了變現的手段。一位資深玩家、游戲主播“蠻兔”表示，若是游戲高手在游戲平臺上開個直播間打游戲，可引來百萬人圍觀，并且獲得數萬元“打賞”，“這都不是啥稀奇事”。

據了解，在簽約主播里也分不同級別，頂級的主播可以拿到上百萬的年薪，“打賞”提成也高達50%；其他的主播年薪從幾萬元到幾十萬元不等，根據其粉絲數量、收到的賞金和為平臺帶來的流量。

一位常給游戲主播送魚丸（斗魚TV上的打賞物）的玩家說，如果看到哪個主播游戲玩得好，就會送魚丸給他，“‘打賞’主要是出于佩服和鼓勵的心態，不期望有什么回報”。

蠻兔說，她在播游戲的時候，基本上八成玩家都會給她打賞，表達支持，其中有少部分玩家，手里余錢多，會一擲千金。

在知名游戲主播小蒼的斗魚TV直播間里，大約解說不到半小時，她就已收到2噸魚丸。一位游戲界資深人士可可說，這大概有2000元，但相對于小蒼高額的年薪，和淘寶店的營業收入來說，只是“毛毛雨”。

在可可的游戲外設店里，銷量最好的是一款標價168元的鼠標。根據淘寶店數據，記者統計了一下，排名前三的鼠標、鍵盤等外設，總計的銷量有3931件，評論有7996條。從評論可以看到，大家多是沖著對她的喜愛來的。

游戲主播做淘寶，還有更厲害的。據YY的聯合創始人李學凌透露，粉絲買主播的瓜子一個月都能產生2億的營業額，有一個主播一年在這上面的純利潤能有2000多萬元。

通過“打賞”的方式變現粉絲對你的支持和喜愛

網絡文學是較早開啟“打賞”功能的領域，粉絲們的瘋狂會讓作家富豪榜上的專業作家感到吃驚。以起點中文網為例，為了滿足狂熱粉絲對偶像作者的追捧，特地推出了作品“打賞”的福利道具，作品“打賞”是用戶對作品認可后，直接給予作品獎勵的互動道具，“打賞”額度從每次100起點幣（1元）至1萬起點幣（100元）不等。主要針對起點中文網所有A級簽約、合作簽約作品。而根據所花費金額不同，粉絲也能獲得相應的榮譽稱號，從學徒、弟子、執事一直到最高級別的盟主稱號。其中粉絲要想獲得盟主稱號則需要花費10萬起點幣（折合1000元）。

2013年，一位名為“人品賤格”的狂熱粉絲，一夜間為自己在縱橫中文網的偶像作者“夢入神機”的新作品《星河大帝》送上整整折合人民幣100萬元的“打賞”。

相關統計數據顯示，網絡文學的總產值已經突破10億元，照此估算，每年通過“打賞”產生的收入也早已突破千萬元。

也有自媒體人僅靠網友打賞，月入十來萬。不過，能獲得如此多“賞金”的前提是，你有足夠多的粉絲，并且能持之以恒地征服他們。在國外甚至有“吃播”行業，把吃飯的過程播放給人看，就月入不菲。

業內人士表示，“打賞”在一定程度上就是一種“粉絲經濟”，通過“打賞”的方式變現粉絲對你的支持和喜愛，互聯網正好為這種變現提供了便捷。“在互聯網上，打賞創造出不少神話，但之所以說是神話，正是因為它只屬于少數人。”

打賞也讓自媒體找到了一條商業進階之路，新浪微博運營副總經理陳福云公布的數據顯示，單篇長微博被打賞最多的金額居然達到103萬，而付費閱讀作者最高的收入流水有374萬，并且這個數據是不到兩個月獲得的。“如果照這個數據，這位作者一年的收入肯定是過千萬。”

曾被認為只能靠廣告點擊盈利的自媒體，似乎找到了一種新的盈利方式。“我覺得有實力的作者，靠粉絲打賞是可以很好活下來的。”目前擁有60萬粉絲的自媒體人鬼腳七表示，“打賞”是革命性的產品，讓有才華的人能賴其生存，而不需為廣告折腰。

記者在他的微信公眾號上看到，其文章高產，幾乎每天都有更新，內容也涉獵廣泛。因其曾供職雅虎、阿里巴巴等公司，更為側重互聯網、電商領域。以他7月16日寫的一篇《寫給李開復老師的一封信》為例，截至12月2日，有10萬+的閱讀量、1754人點贊、793人“打賞”。

翻看他近幾個月的文章，一般“打賞”人數多在三四百人左右。鬼腳七表示，一般來說，他的一篇文章“打賞”收入在幾千元，如果每天堅持寫作，一個月的收入在十來萬，比普通工薪階層收入要好得多。“一篇文章能夠滿足讀者的喜好，或者有很強的實用價值，讀者就會打賞作者。”

新浪微博相關負責人表示，2014年底，微博已向所有用戶開通打賞功能，至今已有超過一百萬用戶使用過“打賞”功能。一般而言，財經、醫療、彩票分析、文學領域的作者更容易被打賞。

該人士透露，一位股票類作者，在上半年股市比較火爆的時候，單篇博文收獲過百萬元的“打賞”；在8·12天津爆炸事故中，某微博簽約自媒體作者發布長微博宣布“為犧牲的消防員子女捐贈百萬教育經費”，也意外獲得用戶十多萬元的“打賞”。

打賞不是收費，它是一種更高境界的免費

就像街頭藝人表演，倒扣帽子里會獲得路人送來點贊的鋼镚。“打賞”也是一種對作者點贊的表達方式，并且在互聯網效應下，放得更大，更容易讓作者從中獲益。“有種站著掙錢的感覺。”一位也開通了“打賞”的自媒體運營人表示，以前老想著怎么引入廣告，拉到贊助商，現在能夠靠“打賞”吃飯，讓寫作能夠真正地回歸本質。

“打賞”不是收費，它是一種更高境界的免費。“打賞”經濟是互聯網發展到一定階段的產物，也是互聯網免費理念的進一步延伸。無論是希望別人解答疑問，還是希望讀一篇情感類雞湯文，其本質都是互聯網消費，而這種消費，從完全免費到自愿打賞，從作者的“義務勞動”到“打賞模式”，正是互聯網經濟不斷探索、生產附加值、打造盈利點的嘗試。對讀者來講，打賞模式是個利好，因為打賞是自愿的，如果不想贊助點“碎銀子”，大可只享用免費的文章。

相信“打賞”經濟會在未來的世界經濟中占據重要的地位，因為隨著經濟技術的發展，滿足人類衣食住行的工農業生產需要的人力會越來越少，這樣必然造成很多人“技術性失業”，你有沒有感覺到現在工作越來越難找了？將來會有越來越多的人靠在互聯網上獲得打賞而維持生計，比如：最近比較火爆的某韓國美女，靠直播吃飯，月入9000美元。這就是實實在在的“打賞”經濟，哪怕在一年前，你也是絕對想像不到這種事情的。

彭曉蕓在論述“打賞”經濟時這樣表示：“這是一個讀寫邊界日漸消失的時代，我的思考與您的啟發激勵密不可分。如果了解小額支付在平衡政治生態和塑造公共媒體方面的作用，或能理解，渴望獨立表達觀點的人，寧愿被不特定的多數以小額支持，也不愿被特定的少數以大額資本買斷或限制。”