社群演進紅利來了

企鵝智酷發(fā)布的《移動社群行業(yè)報告》顯示，移動時代社群具有時間碎片化、社群本地化、去中心化及富媒體化幾個特征。在QQ群的分類里，興趣類占比約為66.4%，而又有27.4%的用戶表示會在興趣類的陌生人社群里更加活躍，基于興趣的應用開發(fā)或許將激勵新一波開發(fā)創(chuàng)業(yè)潮。

吳曉波的社群生意

1993年開始成為財經(jīng)專欄作家的吳曉波怎么也不會想到，今天他會站在“年度金企鵝獎”的領(lǐng)獎臺上。這座以QQ社群為主體的獎項背后是吳曉波的81個書友會QQ群、超過3萬的QQ群總數(shù)。

故事還要從2014年5月份的微信公眾號——吳曉波頻道講起。

在公眾號開啟的第二個月，北京社科院物理系的一位博士在后臺留言問能不能在北京辦一場吳曉波簽售會。雖然后來簽售會沒做成，但通過這位博士發(fā)起的這件事，讓很多人聚在了同一個QQ群里，“吳曉波書友會”的雛形出現(xiàn)了。

當人數(shù)增加到500人時，吳曉波意識到QQ群的發(fā)言開始混亂，是時候需要組織化了。

從吳曉波在網(wǎng)上找到的那份《羅伯特議事法則》開始，每一個地區(qū)的班委組建之后先學會怎么開會，然后開始選班長、班委。到目前為止，全國有81個城市有了吳曉波書友會，其中31個城市選了班委，他們組織各自的活動。

吳曉波頻道書友會的上海群是在去年8月成立的，目前圍繞創(chuàng)業(yè)、理財、戶外、旅行、閱讀一共有5個興趣部落，而他們開展過的線下活動已經(jīng)超過了300場。吳曉波書友會的成員大多數(shù)為財經(jīng)愛好者，他們天生有著對商業(yè)價值的認同，所以也就出現(xiàn)了后來的幫孟京輝賣話劇門票，與晨光文具、天天果園嘗試開展盈利實驗。

“因為吳曉波頻道，這些陌生人聚在一起;然后他們通過QQ群的方式，通過增值的關(guān)系粘連，這些關(guān)系又因為興趣的不同，成立了興趣部落;興趣部落又把興趣愛好導流到線下，慢慢地他們變成一種自組織。”吳曉波說。

自古就有“物以類聚，人以群分”的說法。上升到理論層面，McMillan amp; Chavis則定義社群意識為：“一種會員有著歸屬的情緒、一種會員與他人及團體間關(guān)系的情緒，以及分享著會員需求借由彼此的承諾而產(chǎn)生的信賴感”。

興趣部落是手機QQ在去年推出的實驗性質(zhì)濃厚的功能，它仍然遵循社群聚合同類人群的方法，只是將封閉、同步且有上限的QQ群擴大到了開放、異步而不封頂?shù)娜航M。

開放才能“連接一切”

相較多年以來群主組織活動進行變現(xiàn)的玩法，興趣部落還是有點“換湯不換藥”的意思。但是其最大的現(xiàn)實意義，就是讓QQ意識到自己其實不需要像百度和阿里那樣投入大量的運營工作，因為社交產(chǎn)品本身就是眾包運營模式的，QQ只要盡力打通用戶之間的交互密度，就能獲得極高的日活躍用戶數(shù)量。

事實上，從BBS、貼吧，到豆瓣、QQ群、微博，以及現(xiàn)在的微信、QQ興趣部落，在社群演進變遷的背后，碎片化化狀態(tài)中的實時在線與溝通已經(jīng)成為常態(tài)，而粉絲、粉絲經(jīng)濟、移動社群、社群經(jīng)濟等概念正在成為新一波貨幣化紅利。

騰訊QQ群開放平臺通過接入第三方應用，海量、長尾的社群運營者和開發(fā)者大規(guī)模商業(yè)化變現(xiàn)成為可能。騰訊QQ將通過QQ群API開放政策，在應用服務、變現(xiàn)渠道、流量扶持（1億元廣點通流量應用扶持基金）、騰訊云基礎技術(shù)解決方案等多方面給予合作伙伴支持。

從騰訊移動社群大會上公布的數(shù)據(jù)來看，目前騰訊社群體系中，已存在數(shù)百萬個母嬰群、數(shù)百萬個行業(yè)交流群、數(shù)千萬個同學群，辦公群頁覆蓋30萬個企業(yè)，運動群也已覆蓋數(shù)千萬運動愛好者。

當“連接一切”成為公司級戰(zhàn)略，社群就不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務、內(nèi)容和商品的載體。QQ群、興趣部落、QQ公眾號是QQ要打造的全新移動社群生態(tài)。

有數(shù)據(jù)顯示，從2013年1月至2015年6月，月活躍用戶的年復合增長率為72%，手機QQ群消息量的復合年均增長率為71%。社群的移動化趨勢十分明顯。

騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生預計：“QQ社群體系的開放，將繼智能硬件、移動應用之后，觸發(fā)新一輪社交紅利的分發(fā)。”

就像吳曉波在他的第一篇公眾號文章中所說：我要到一個新世界生態(tài)，但是新世界像一條惡龍一樣，你不知道它會把你帶到什么地方，你也不知道會不會從龍背上摔下來，但是沒有辦法，必須進到這樣一個世界里面去了。