2015移動廣告公司技術實力榜（Q1）

現今移動營銷已經越來越被人們所頻繁提及，百度一下移動營銷，就有過千萬的相關結果。移動營銷由互聯網營銷衍生而來，青出于藍而勝于藍，移動廣告相較于互聯網廣告來說有著投放范圍更加廣泛，客戶定位和地點更加精準等優點，其感知性、隨意性和針對性是互聯網廣告和線下傳統廣告所不可比擬的，其發展空間之大也是現在所無法估計的。在這樣的現狀之下，各種各樣的移動廣告公司如河傾泉涌之勢，紛紛躋身移動營銷之列，想要從這個新興的市場中分一杯羹。但是國內移動廣告公司數量如此之龐大，如何能夠體現出自己的優勢，獲取廣告主的青睞，對于移動廣告公司來說，只要有“金剛鉆”就敢攬“瓷器活”，好的創意方案固然重要，但若是沒有、全面、先進的技術手段也是萬萬不可的。

目前，國內的移動廣告公司數量雖然很多，但在的技術手段和業務類型上還是分了以下幾種。

1、需求方平臺，DSP Platforms。本質上是營銷優化平臺，是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等，需求方平臺以這些信息為核心，匹配和針對exchange的競價算法，實現每一個目標用戶的投入產出比（ROI）最大化。需求方平臺是連接不同模塊的中心樞紐，包括AdExchange，廣告網絡和供應方平臺，需要通過實時競價的機制來完成廣告投放，需求方平臺匯集了各種廣告交易平臺的廣告庫存。

2、實時競價廣告交易平臺，RTB Exchanges。RTB（RealTime Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。而RTB Exchange就是一個廣告交易平臺，聯系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。說到買賣雙方，其中買方就是DSP平臺，而賣方就是SSP供應平臺。

3、供應方平臺，SSP。互聯網里也有成千上萬擁有豐富媒體資源和用戶流量的網站，他們急需把龐大的流量變現來發展壯大，同時還希望每一個流量都能夠達到最大的收益。簡單地講，SSP就是一個媒體服務平臺，站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現，設置補余等等。

目前國內的移動廣告公司基本上就是基于上面三種平臺或其中間環節，又或是三種平臺的綜合擴展形式的交叉營銷及發行平臺。

精準營銷背后的實力

對一個移動廣告公司來說，其技術能力最直接的體現就是公司內程序員的數量，無論是哪一個行業，人才都是一個公司最寶貴的財富，技術水平的高低當然取決于公司內部人員的優劣。但廣告主在選擇移動廣告公司時無法直接得知其內部人員組成。因此，下面我們就從廣告投放的精準率、填充率、點擊率、轉化率等幾個側面的技術指標來判斷移動廣告公司的技術水平。

廣告要投放精準才會有價值，所以精準化廣告的投放技術是所有移動廣告公司所首先要提升的。每家公司都在宣傳自己能做精準的廣告，但大多數卻只是上傳了用戶APP安裝記錄和通訊錄來推薦給用戶類似的APP。這是比較膚淺的手段且遠遠達不到精準投放的要求。要做到精準投放，應該在以下幾點多考慮。首先，就是大概如上述的手段，通過與一些APP合作，拿到用戶的大概類型信息，比如年齡、性別、使用機型、高峰使用時段和瀏覽記錄等。其次，就是對用戶地理位置信息的獲取，利用LBS技術，如GPS、手機基站和Wi-Fi所在的ip端，由這些信息來得到地理位置信息。最后，通過社交網絡建立用戶臉譜，例如從騰訊和新浪這兩個海量的社交信息源篩選有價值的用戶信息，如人際關系鏈、用戶標簽、教育程度、所發布內容的移動分析、互動信息的分析和分享網站鏈接信息等，將這些社交信息引入，以提高廣告的精準程度。但是有些公司在收集用戶數據的同時卻忽略的這些信息的質量，更有甚者以違法的手段獲取比如通訊錄、短信等用戶隱私。可其實得到這些信息也并不能提高精準程度，你無法通過偷窺用戶的通訊錄而得出用戶想要買什么。所以就要求移動廣告公司的技術手段不僅能廣泛地收集用戶數據，同時也要具備篩選這些數據的能力。

填充率代表了廣告平臺的流量與廣告庫存量的供需結構，一般來說，填充率越高，就代表公司的銷售能力越好，可以將廣告庫存都賣掉。填充率=廣告展示數/廣告請求數，在開發者能夠把SDK設計合理的情況下填充率=廣告發送數/廣告請求數。填充率是開發者在選擇廣告平臺時查看的重要指標，因為填充率高意味著他們的廣告位得到了更好地利用，可以獲得更多的收益。可是現在移動廣告平臺數量很多，因此廣告主投放的廣告數小于開發者開發的應用，所以廣告資源現在是供大于需。當一個應用被用戶打開后，應用內的廣告代碼開始向服務器請求廣告，由于廣告平臺的廣告數量有限，不是每次都能成功請求到廣告。所以廣告請求數gt;廣告展示數。這個指標意味著這家廣告平臺的廣告資源的數量，那么這個指標對于廣告主來說就沒有那么重要，對于廣告主來說重要的是點擊率和轉化率，以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。移動廣告公司要能通過各種手段來吸引優秀的開發者制作精良的SDK，這樣才能結合填充率來提高點擊率和轉化率。

點擊率是一個移動廣告成功的開始，用戶通過主動點擊APP中的移動廣告，積極地去了解商品，或是下載APP，點擊率提升就必然會提升轉化率。但是在目前的市場環境下，移動廣告的點擊率和轉化率普遍偏低，一般都在1%上下。帶給移動廣告平臺的難題就來了：如何在不損害移動平臺精美的體驗前提下，完美地植入廣告，這比純粹從技術上解決一些問題更有技術含量。移動廣告的形式多種多樣，首先，在筆者看來，無論如何這都是一個“看臉”的世界，不管是什么樣的廣告形式，都應該能在外觀上吸引因用戶、讓用戶能產生共鳴。圖片類的廣告形式要圖文之美、內容傳神;富媒體類廣告要體現人機交互、寓教于樂;視頻類別的廣告要注意動感影音、視效合一;積分墻要有有效的激勵、聯動互通;原生廣告要體現其原生之美、原汁原味。當然未來廣告形式還有很多，這就需要移動廣告公司在技術上不斷進行創新，只有能打動用戶才能提高移動廣告的點擊率和轉化率。

最后，還有一些指標也是值得注意的，比如支持平臺。如今移動設備多種多樣，除了iOS、Android和Windows，現在一些大公司也開始不斷推出自己的OS。能夠支持更多的平臺就表示更加廣泛的傳播范圍。還有計價方式。現在比較普遍的移動廣告計費模式有CPM（按每千次展示計價）、CPV（按觀看視頻計費）、CPC（按點擊計價）、CPI（按實際安裝計價）、CPA（按行為計價）、CPE（按互動計價），這幾種計價方式從前到后，廣告主的風險是下降的。計價方式伴隨著廣告形式的不同而有不同的組合。

本榜單是基于投放的精準度、廣告填充能力、廣告點擊、廣告形式、計價方式和支持平臺等幾個方面，對現今國內的眾多移動廣告公司的技術水平進行的一個排行。

無論哪行哪業，技術都是一個企業的靈魂和核心競爭力，只有將技術這個基本功修煉好，企業才能長久地發展下去。在這樣一個大數據爆發、移動網絡飛速發展的時代，每個互聯網公司都在拼盡全力去占領技術的制高點，對移動廣告公司來說，技術更是支撐著企業整體構架的筋骨，因此發展方向也是相對明確的。只有通過不斷且快速地更新和升級技術手段，才能逐漸提高自己的核心競爭力，一步步從眾多的移動廣告平臺之中脫穎而出，贏得廣告主和開發者的信任和認同。