秦皇島地區旅游產品開發研究

摘 要：秦皇島發展旅游的基礎良好，本文主要依據秦皇島地區旅游資源及開發現狀、旅游產品開發實踐中出現的問題進行分析，并結合秦皇島地區實際，給出旅游產品深度開發的建議。

關鍵詞：旅游產品； 秦皇島； 旅游產品開發； 建議

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2015）01-170-001

秦皇島地區位于河北省東北部，北倚燕山，南臨渤海，素有“京津后花園”之稱。又有長城、濱海、生態等良好的旅游資源。擁有歷史文化名稱山海關，避暑勝地北戴河，南戴河旅游度假區，昌黎黃金海岸旅游景區。

一、秦皇島旅游資源及旅游產品開發現狀

1.旅游資源概況

秦皇島是國家級歷史文化名城、名勝風景區，優秀旅游城市，具有深厚的歷史文化、秀麗的自然風光，旅游資源十分豐富。

2.旅游產品開發現狀

目前，秦皇島地區開辟了長城文化、海濱休閑度假、歷史尋蹤、觀鳥旅游、名人別墅、山地觀光、海洋科普、國家地質公園、體育旅游、鄉村旅游、城鄉雙向游、會議旅游、工業旅游等多種精品旅游線路和具有地方特色、地方文化的山海關長城節、孟姜女廟會、望海大會、昌黎干紅葡萄酒節等旅游節慶活動來吸引更多的國內外游客。

二、秦皇島旅游產品開發實踐中出現的問題

1.地區旅游發展分散經營

秦皇島地區現在的旅游發展仍然處于分散型經營狀態，還沒有形成全市整體統一的旅游格局。針對秦皇島豐富的旅游資源，缺乏統一協調和綜合利用，整體的旅游業發展還沒有擺脫“小旅游”的觀念束縛。旅游宣傳方面，秦皇島地區的宣傳活動十分薄弱，缺乏新媒體運用和高質量的宣傳促銷團隊，許多外地人只知道北戴河，而不知道秦皇島，旅游宣傳上存在零散問題。

2.地區旅游季節差異過大

秦皇島地區旅游淡旺季反差過大是困擾著秦皇島地區旅游業發展的最大問題。秦皇島對如何延長旅游旺季，如何縮短淡季問題始終制約著秦皇島地區旅游發展，但始終未解決。另外，秦皇島地區的旅游開發建設還不夠完善和深入，主要客源是東北和華北地區，城市輻射面相對較弱也是制約秦皇島旅游業發展的重要因素之一。

3.地區旅游產品缺乏開發深度

秦皇島地區的大旅游環境不夠寬松，旅游吸引物有待提高。在秦皇島豐富的旅游資源背景下，旅游產品開發理應更具優勢。然而，秦皇島地區的旅游產品開發似乎進入了僵局，景觀良好的山水資源成為觀光產品，民俗風情等大多策劃成景區文化節，文物、古城、名人故居等歷史文化資源作為展覽館或文化景點，以保護為主。調查顯示，大多數的游客認為，來秦皇島旅游的主要吸引力在于海濱風光。秦皇島海岸最大的特點是它和綿長的金沙灘相連，沙軟潮平處處可作浴場，這在國內沿海很少見，并且長城沿著老龍頭地勢深入大海更是世間難見。但隨著旅游業的發展，旅游業競爭越來越激烈。新的富有特色的旅游景點不斷涌現，秦皇島地區在旅游資源的利用上是粗放的，旅游產品開發大部分還停留在靜態的觀光模式上，旅游結構相對單一，現如今，隨著人民生活水平的提高，旅游業的蓬勃發展，單純觀光旅游已經不能滿足游客的需求，這也造成了秦皇島旅游競爭力的下降。

三、秦皇島旅游產品深度開發建議

1.優化旅游環境，健全城市功能，樹立“大旅游”觀念

就是要把整個秦皇島地區旅游業作為關系到國民經濟發展全局的一個綜合性的大產業，作為與各個行業和產業密切相關的一個產業集群來看待，把整個秦皇島地區當作一個大的旅游產品，大力推進與其他產業的結合，培育新的旅游消費熱點，塑造整體形象，激發綜合吸引力。

2.建立整體旅游產品宣傳形象

建立整體旅游產品宣傳形象，創新秦皇島地區旅游產品類型，建立獨特、鮮明的旅游形象，依靠形象來吸引游客來秦皇島旅游。由于秦皇島沒有明確的旅游形象，致使很多人都不知道秦皇島，而轄區內的北戴河、山海關等地卻有很高知名度。因此，要想吸引更多的游客，需要打破傳統的旅游觀念，開發更多創新的旅游產品。

3.旅游產品品牌化

建立秦皇島地區旅游產品品牌，潛在保持和吸引旅游市場。進一步開發海洋、工業、民俗文化、生態等旅游產品，使旅游產品精品化，主導旅游產品多元化。主導旅游產品在激烈的旅游市場競爭中是銳利的武器，是一個旅游地的精品和名牌。

（1）充分利用海洋資源，在現有的海洋旅游產品之上優化升級深度開發，滿足游客日益多元化需求。比如開發高質量的海洋夜生活，開發具有自身特色的夜生活文化旅游產品，營造一種蘊含著豐富海洋文化內涵的夜生活氛圍；開發更多的海上項目，增加游客的參與度，把傳統的“觀海”轉變成“體驗海洋”等。

（2）結合秦皇島的地理優勢，強化工業旅游產品開發。秦皇島地區工業資源豐富，秦皇島港是國內少有的“不凍良港”、昌黎有華夏等知名干紅葡萄酒廠、山海關公牛啤酒以及秦皇島耀華玻璃廠等等，可以策劃一系列游客參與度高的體驗型工業旅游產品。

（3）秦皇島有很多節慶、漁業、農業、飲食居住等民俗文化，但缺乏資源整合和完善的策劃方案，深層次開發民俗文化旅游產品，創出秦皇島旅游產品特色，擴大客源地，甚至吸引游客重游，增強秦皇島地區在市場中的競爭力。

（4）著力開發鄉村風情的休閑度假旅游產品。現代生活的壓力不斷加大，越來越多的城市旅游者渴望能夠回歸大自然，體驗鄉村的生活，鄉村旅游日益成為受歡迎的旅游形式。秦皇島氣候宜人，環境優雅，又有藍天碧海金沙的呼應，只要合理開發，便可營造成如詩如畫般具有特色的度假旅游產品。

隨著旅游業的高速發展，新的旅游地在不斷的崛起，在旅游產品不斷創新的今天，游客的需求也會越來越多，如何在激烈的市場競爭中占有一席之地，對游客保持長久的吸引力，是秦皇島旅游業生存與發展的重要保證。要做到傳統與創新旅游產品共營模式，進一步挖掘秦皇島豐富的旅游資源，深度開發各類旅游產品，滿足旅游者多元需求，才能在如此激烈競爭的旅游市場中求得發展。

參考文獻：

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